誘人的商機(jī)

——澳大利亞紡織服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景

文 / 廣東惠州學(xué)院 王 旖

編者：中澳經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)入黃金時(shí)代，合作前景廣闊。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的互補(bǔ)性，即將啟動(dòng)的雙邊自由貿(mào)易談判，雙方領(lǐng)導(dǎo)人深化中澳經(jīng)貿(mào)關(guān)系的政治決心等等因素，為兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作保持快速穩(wěn)定發(fā)展拓展了空間，提供了保證。本文全面分析澳紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成及容量, 中國(guó)對(duì)澳紡織服裝貿(mào)易及商機(jī), 為紡織品生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)展示澳大利亞紡織服裝市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。

澳大利亞紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成及容量

澳大利亞地處南太平洋和印度洋之間的大洋洲地區(qū)，國(guó)土面積769萬平方公里，人口1920萬（2000年統(tǒng)計(jì)），是南太地區(qū)領(lǐng)土最大、人口最多、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，同時(shí)也是較成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家。并于1995年1月1日正式加入世界貿(mào)易組織。

澳大利亞是典型的移民國(guó)家，被社會(huì)學(xué)家喻為“民族的拼盤”。自英國(guó)移民踏上這片美麗的土地之日起，已先后有來自全球１２０個(gè)國(guó)家、１４０個(gè)民族的移民來到這里謀生和發(fā)展。多民族形成的多元文化成為澳大利亞社會(huì)的一個(gè)顯著特征。紡織服裝消費(fèi)品市場(chǎng)豐富多彩，品類龐雜。

澳大利亞紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)概況

　澳大利亞的紡織產(chǎn)品包括紡織面料、服裝、皮革、鞋襪等，統(tǒng)稱為TCF。澳大利亞TCF類產(chǎn)品的年消費(fèi)需求總量在160億澳元以上。全國(guó)每年用于紡織品和服裝方面的消費(fèi)約占澳大利亞全部消費(fèi)品市場(chǎng)的5%左右。

國(guó)內(nèi)紡織服裝需求市場(chǎng)   在服裝和鞋類約160億澳元的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中。其中服裝市場(chǎng)約為88億澳元，占61%。家用紡織品市場(chǎng)約20億澳元，占13.4%。其他服裝輔料6個(gè)多億，占4.3%。

按商品零售統(tǒng)計(jì)，服裝消費(fèi)市場(chǎng)中，所占比例最大的是女外衣，約為32%，其次分別為男外衣18.7%，童裝2%，睡、內(nèi)衣8.7%，服裝配件10%，鞋類14.7%，家用類14%。

澳大利亞國(guó)內(nèi)服裝的另一個(gè)巨大的市場(chǎng)是團(tuán)體消費(fèi)市場(chǎng)，如消防、警服、軍服、護(hù)理服、工作服、行業(yè)統(tǒng)一著裝的套服和其他職業(yè)服裝等。這一市場(chǎng)相當(dāng)巨大，外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者很難進(jìn)入。  

地區(qū)紡織服裝需求分析  澳大利亞全國(guó)分為６個(gè)州和兩個(gè)地區(qū)。各州有自己的議會(huì)、政府、州督和州總理。６個(gè)州是：新南威爾士、維多利亞、昆士蘭、南澳大利亞、西澳大利亞、塔斯馬尼亞；兩個(gè)地區(qū)是：北部地方、首都直轄區(qū)。 

悉尼、墨爾本、堪培拉、佩斯、布里斯班等幾個(gè)大城市是澳大利亞紡織服裝市場(chǎng)的主要集中地。消費(fèi)主要集中在新南威爾士，維多利亞和昆士蘭，分別占36%、26.3%和15.8%。

澳大利亞紡織服裝進(jìn)口概況

澳大利亞每年約進(jìn)口占總消費(fèi)50%左右的TCF類產(chǎn)品。據(jù)澳州紡織服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2002-2003財(cái)政年度TCF類產(chǎn)品進(jìn)口占總消費(fèi)46.21%,其中紡織品進(jìn)口占總消費(fèi)41.24%,服裝進(jìn)口占總消費(fèi)44%,鞋類進(jìn)口占總消費(fèi)65.4%，皮革類進(jìn)口占總消費(fèi)75.21%。

澳大利亞超過六成左右的化纖產(chǎn)品、棉紡品和約三成的羊毛制品需要從中國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等進(jìn)口。大部分的棉織品和混紡棉織品從印度、巴基斯坦等國(guó)進(jìn)口。高檔纖維，特別是羊毛織品從歐洲，主要是意大利進(jìn)口，裝飾性紡織品則大部分來自東歐。澳大利亞從中國(guó)進(jìn)口的鞋類產(chǎn)品占其進(jìn)口總額的60％左右，除各類服裝外，澳洲市場(chǎng)上的床單、桌布、毛巾、窗簾、地毯、家用紡織品、帳蓬、遮陽(yáng)蓬、汽車坐套、戶外運(yùn)動(dòng)用繩索以及工業(yè)用紡織品等大多來自斐濟(jì)和一些東南亞國(guó)家。

中國(guó)對(duì)澳紡織服裝貿(mào)易及商機(jī)

中國(guó)對(duì)澳紡織服裝貿(mào)易

澳大利亞是中國(guó)紡織品的主要貿(mào)易伙伴之一。自九十年代后期以來，中國(guó)對(duì)澳紡織品出口額基本呈逐年增長(zhǎng)之勢(shì)。近年，中國(guó)對(duì)澳大利亞紡織品出口都保持二位數(shù)增長(zhǎng)。出口的服裝和紡織品的花色品種增加，并開始進(jìn)入高檔百貨連鎖店，據(jù)澳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2003-2004年度，澳中紡織品貿(mào)易總額19.22億美元，中國(guó)是澳大利亞TCF類產(chǎn)品第一大進(jìn)口國(guó)，紡織品貿(mào)易額約是第二大進(jìn)口國(guó)新西蘭的三倍，而服裝貿(mào)易額約是其第二大進(jìn)口伙伴香港的20倍以上。

2003-2004年度，我國(guó)對(duì)澳出口服裝及制成品占其同類總進(jìn)口的71.8%，但紡織品僅占26％, 在日本、中東等市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，澳大利亞成為深入開拓的重點(diǎn)市場(chǎng)。

表3:澳從中國(guó)進(jìn)口TCF類商品占總進(jìn)口比

中國(guó)對(duì)澳大利亞紡織服裝出口發(fā)展空間

一直以來，我國(guó)出口紡織品除受到美國(guó)、歐盟、加拿大的配額限制外，還時(shí)常遭到來自亞洲、南美洲甚至非洲一些國(guó)家的反傾銷限制，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)保和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也日益對(duì)我形成壓力。在我對(duì)歐美出口受到極嚴(yán)重限制、對(duì)其它一些國(guó)家出口受到限制威脅的情況下，澳大利亞對(duì)中國(guó)則沒有任何數(shù)量和非數(shù)量限制，成為我國(guó)非常理想的出口市場(chǎng)。認(rèn)真分析澳洲市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)廣大紡織品生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)來說，澳大利亞的市場(chǎng)還有著巨大的發(fā)展空間。

度假紡織品消費(fèi)市場(chǎng)  澳大利亞是個(gè)著名的旅游度假勝地。據(jù)澳大利亞旅游部門統(tǒng)計(jì)，近幾年全世界每年赴澳                                                                     旅游的人數(shù)有近8000萬，是澳洲本土人口的三倍多。每年近8000萬的游客為澳大利亞紡織品市場(chǎng)帶來巨大消費(fèi)潛力。游客對(duì)國(guó)際品牌及澳大利亞本土品牌均有很大的消費(fèi)需求，墨爾本只有40萬人口，但開設(shè)的國(guó)際品牌店及本土品牌店有500多家，其中很多購(gòu)買者是游客。品牌店的產(chǎn)品需要進(jìn)口、需要尋找加工者，而中國(guó)早就具備了加工世界名牌的能力。中國(guó)產(chǎn)品若在游客中創(chuàng)造了良好聲譽(yù)，還有助于拓展其他市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)目前對(duì)澳出口的紡織品主要以各種大路貨服裝為主，澳洲不斷增長(zhǎng)的度假紡織品市場(chǎng)如高爾夫球帽、T恤衫、沙灘褲、毛巾、浴巾等休閑度假用紡織品有很大的市場(chǎng)需求。中國(guó)企業(yè)措施到位，有可能在澳大利亞旅游消費(fèi)市場(chǎng)掘得一桶金。

服裝流行的季節(jié)差及多樣性  澳大利亞地處南半球，氣候比北半球差兩個(gè)季節(jié)，這也就意味著其服裝款式的流行比北半球晚半年，中國(guó)服裝出口澳洲在流行趨勢(shì)方面占有一定的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。作為世界第一大紡織品生產(chǎn)國(guó)的中國(guó)可以在紡織品的樣式、質(zhì)地、類別、款式、風(fēng)格上最大限度地滿足澳洲紡織服裝市場(chǎng)的多元化需求，這是澳周邊國(guó)家如新西蘭以及其它紡織品供應(yīng)國(guó)所無法替代的優(yōu)勢(shì)。

 澳大利亞人均國(guó)民生產(chǎn)總值高達(dá)12000美元，但澳洲人對(duì)穿著卻不甚講究，且越來越時(shí)興到折扣店及低價(jià)超市去購(gòu)買服裝，而較少去百貨公司和專賣店。這樣一種消費(fèi)趨勢(shì)表明，習(xí)慣于休閑和度假的澳洲人更愿意穿著隨意性大、價(jià)格低廉的服裝服飾，而這正是中國(guó)紡織品的強(qiáng)項(xiàng)。

其他紡織品種  盡管我國(guó)對(duì)澳出口金額較高，但出口品種集中在服裝上，相對(duì)單一。目前中國(guó)對(duì)澳紡織品出口基本以低檔成衣及成品鞋襪為主，而其他紡織品種如床單、桌布、毛巾、窗簾、地毯、家具用織品、遮陽(yáng)蓬、帳篷、汽車椅套、戶外活動(dòng)用的各種繩索、帶子以及各種工業(yè)用紡織品等等，中國(guó)的出口量并不大，很多產(chǎn)品目前都是來自斐濟(jì)、東南亞等國(guó)家。此外，高檔品牌服裝基本是歐洲產(chǎn)品一統(tǒng)天下。中國(guó)應(yīng)在普通紡織品方面多下功夫，同時(shí)把國(guó)內(nèi)一些自產(chǎn)優(yōu)秀品牌服裝推向澳洲。

開拓轉(zhuǎn)口貿(mào)易市場(chǎng)  作為大洋洲的商業(yè)中心，澳洲的市場(chǎng)銷售十分發(fā)達(dá)，從百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)到專賣店、連鎖店以及零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和廠家直銷、郵寄銷售、電子商務(wù)等一應(yīng)俱全，澳洲的很多產(chǎn)品都會(huì)轉(zhuǎn)口到新西蘭等其它國(guó)家，而且澳洲與東南亞許多國(guó)家的商業(yè)往來也十分頻繁。如果能夠通過澳洲間接開拓其它國(guó)家的市場(chǎng)，則澳洲市場(chǎng)就又涌現(xiàn)了新的商機(jī)。

中澳經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)入黃金時(shí)代  中國(guó)與澳大利亞的經(jīng)貿(mào)合作近年以前所未有的速度發(fā)展，雙邊經(jīng)貿(mào)合作勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，發(fā)展前景廣闊。中國(guó)駐悉尼總領(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)商務(wù)領(lǐng)事周小明參贊日前在全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)吳邦國(guó)訪澳前夕接受記者采訪時(shí)，用“爆炸性增長(zhǎng)”形容兩國(guó)的貿(mào)易發(fā)展。進(jìn)入２１世紀(jì)以后，兩國(guó)貿(mào)易額每年都呈跳躍式增長(zhǎng)，從２０００年的８４．５億美元增長(zhǎng)到２００４年的２０３．９億美元。中國(guó)在２００４年成為澳第三大貿(mào)易伙伴、澳第二大商品出口市場(chǎng)和第二大進(jìn)口來源地。澳貿(mào)易當(dāng)局曾預(yù)測(cè)中國(guó)將在２０１０年取代日本成為澳大利亞第一大貿(mào)易伙伴。中澳經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)入黃金時(shí)代，合作前景廣闊。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)很強(qiáng)的互補(bǔ)性，即將啟動(dòng)的雙邊自由貿(mào)易談判，雙方領(lǐng)導(dǎo)人深化中澳經(jīng)貿(mào)關(guān)系的政治決心等等因素，為兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作保持快速穩(wěn)定發(fā)展拓展了空間，提供了保證。