說起紹興的黃酒，大家首先想到的是“會稽山”和“古越龍山”；談起紹興的酒店，那“咸亨”肯定是游客們的首選……它們之所以家喻戶曉，那就是品牌的魅力。
品牌是企業(yè)的形象，品牌是城市綜合實力的主要標(biāo)志。自１９９９年誕生紹興第一只中國馳名商標(biāo)“古越龍山”以來，截至目前，我市已擁有中國馳名商標(biāo)１０只。咸亨酒店、會稽山黃酒、喜臨門床墊、步森襯衫、明牌首飾等一大批著名商標(biāo)隨著紹興企業(yè)和產(chǎn)品一起走出國門走向世界。
品牌創(chuàng)建走在前列
今年浙江省共有１０只商標(biāo)被國家工商總局新認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，紹興市的喜臨門床墊、會稽山黃酒、太子龍服飾、恒柏服飾、女兒紅黃酒等５只商標(biāo)名列其中�！捌放苿�(chuàng)建方面紹興走在了全省前列�！苯B興市工商局商廣處馮處長介紹說：自１９９９年紹興誕生第一只中國馳名商標(biāo)“古越龍山”以來，通過５年的努力，已有１０只商標(biāo)獲得中國馳名商標(biāo)稱號、１５１只省著名商標(biāo)、３３０只紹興市著名商標(biāo)，“數(shù)量在全�。保眰�城市中位列第二�！�
另外，紹興還擁有“紹興黃酒”、“紹興老酒”、“新昌小京生”、“大佛龍井”等５只原產(chǎn)地保護等證明商標(biāo)，而全國僅１２２只。
商標(biāo)是名片 品牌就是實力
我市有關(guān)經(jīng)濟界人士認(rèn)為，這些成績的取得，得益于我市實施的品牌戰(zhàn)略。據(jù)了解，近年來，我市在實施“工業(yè)立市、文化強市”總體思路的指導(dǎo)下，大力推進品牌建設(shè)，出臺了多項創(chuàng)牌鼓勵政策，如對于獲得中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)給予５０萬～１５０萬元的巨獎。
“在國內(nèi)生產(chǎn)的服裝，只要打上世界著名品牌，身價立即倍增，這是品牌的力量�！闭缡泄ど叹值囊晃回�(fù)責(zé)人所言：品牌不僅是企業(yè)的形象，而且是一座城市綜合實力的主要標(biāo)志之一。
“商標(biāo)是潛力無量的無形資產(chǎn)，在企業(yè)經(jīng)營上，商標(biāo)走在產(chǎn)品和市場的前面。”業(yè)內(nèi)人士指出：商標(biāo)就是一張企業(yè)名片，體現(xiàn)的是企業(yè)的實力，保證的是產(chǎn)品優(yōu)良的質(zhì)量。
商標(biāo)意識日益濃
如今我市的企事業(yè)單位越來越重視商標(biāo)的重要性和品牌的巨大威力，商標(biāo)保護意識不斷加強。據(jù)了解，全市每年申請注冊的商標(biāo)都在１０００只以上，到２００４年，全市注冊商標(biāo)累計突破萬只，達到１１，５８０只。
近來，我市商標(biāo)投資也隨之興起，并掀起了一股商標(biāo)注冊熱潮，如“同心樓”、“榮祿春”、“三陽泰”等具有上百年歷史的老字號，頻頻被一些企業(yè)和個人在相關(guān)的類別上注冊商標(biāo)�！翱滓壹骸�、“咸亨”、“三味書屋”等原本被用在土特產(chǎn)上的商標(biāo)，紛紛被注冊成布料、床單、服裝等類別的品牌。
嘗到甜頭后，目前紹興許多企業(yè)已開始嘗試全類別注冊�！扒岸螘r間，有一家機械企業(yè)還想在其商標(biāo)類別中加注‘軍火’類別呢。”陽光商標(biāo)事務(wù)所的王所長稱，國家規(guī)定商標(biāo)共有４２個類別，許多企業(yè)已將眼光放得很長遠，紛紛進行全類別注冊，近段時間，紹興的東力玻璃、諸暨的情怡襪業(yè)就將其商標(biāo)進行全類別注冊。
“部分行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，不但在國內(nèi)注冊，還通過商標(biāo)中介機構(gòu)在國外申請注冊�！�
創(chuàng)牌是長遠之路
但與我市４萬多家各類企業(yè)（不包括個體工商戶）相比，平均４家企業(yè)才擁有一只商標(biāo)，很明顯，企事業(yè)單位的商標(biāo)意識仍有待加強，創(chuàng)牌的路還很遠。
“絕大部分企業(yè)都有法律顧問，卻很少聽說有商標(biāo)顧問�！睂＜抑赋觯荷a(chǎn)型企業(yè)意識較強，服務(wù)性企業(yè)次之，“這不但同企業(yè)管理者對商標(biāo)的認(rèn)識有關(guān)，而且同企業(yè)產(chǎn)品的銷售范圍有關(guān)。”
“商標(biāo)是創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)�！笔泄ど叹稚虖V處的馮處長指出，部分企業(yè)的品牌意識還存在著模糊認(rèn)識，對商標(biāo)創(chuàng)牌的重要性認(rèn)識不夠。實施品牌戰(zhàn)略，是一個龐大的工程，也是一項長期、艱苦的工作。它不僅是企業(yè)的需要，更是政府經(jīng)濟工作的一項重要任務(wù)。
