紡織服裝業(yè)面臨“后配額時(shí)代”，不少會(huì)展偃旗息鼓，產(chǎn)業(yè)變數(shù)增多——
寧波市政府日前宣布，寧波服裝節(jié)在第9屆將實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從“節(jié)慶型”向“專業(yè)型”轉(zhuǎn)變，打造國際化專業(yè)型交易會(huì)。
市場(chǎng)逼著會(huì)展變
“服博會(huì)易名中國國際服裝服飾交易會(huì)，目的是強(qiáng)化交易的理念�！钡�9屆寧波國際服裝節(jié)組委會(huì)辦公室主任俞丹樺表示，這與本屆服裝節(jié)“引導(dǎo)時(shí)尚，擴(kuò)大商機(jī)”的主題更加契合。
始于1997年的寧波國際服裝節(jié)核心是寧波國際服裝博覽會(huì)，其憑借450個(gè)展位的規(guī)模躋身中國服裝展5強(qiáng)。
本屆服裝節(jié)恰逢歐美與中國紡織品出現(xiàn)貿(mào)易爭(zhēng)端之際，歐美設(shè)限及中國主動(dòng)提高紡織品出口關(guān)稅，對(duì)寧波紡織服裝業(yè)影響巨大，加速了寧波服裝界與國內(nèi)外巨頭的合作。與此同時(shí)，服務(wù)于服裝產(chǎn)業(yè)的服裝節(jié)，必然也面臨著轉(zhuǎn)型。
一批曾連續(xù)舉辦、知名度較高的服裝節(jié)陸續(xù)偃旗息鼓，剩下的服裝展會(huì)，也多以政府為背景、以熱鬧為表象、以時(shí)尚為由頭。寧波在服裝節(jié)發(fā)展到第9個(gè)年頭的時(shí)候，審時(shí)度勢(shì)，將服博會(huì)易名為服交會(huì)的做法，突出交易功能，吸引不同需求的內(nèi)外客商前來參展。
市場(chǎng)運(yùn)作嘗甜頭
“是服裝節(jié)帶著我們一起長(zhǎng)大�！碧进B集團(tuán)總裁動(dòng)情地說。近幾年，太平鳥集團(tuán)從品牌升級(jí)到品牌多元化到時(shí)尚品牌，一年上一個(gè)大臺(tái)階，均離不開服裝節(jié)的功勞。
第一屆服裝節(jié)，曲終人散一盤點(diǎn)才發(fā)現(xiàn)，寧波市政府成了最大的“埋單”者。這種政府主導(dǎo)型的會(huì)展能維系多久？市政府果斷決定讓服裝節(jié)“下�！�，政府部門只管宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，具體事務(wù)交寧波國際展覽有限公司等進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。
政府退出服裝節(jié)前臺(tái)，移師幕后搞服務(wù)。寧波國際展覽有限公司變“要我干”為“我要干”。參展企業(yè)面對(duì)的不僅是“紅頭文件”，更是展覽公司對(duì)它的長(zhǎng)年服務(wù)。8年來的實(shí)踐結(jié)果證明，市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了“三贏”：市政府不再補(bǔ)貼一分錢，展覽公司也從一家無名的企業(yè)成為有強(qiáng)大辦展實(shí)力和優(yōu)秀業(yè)績(jī)的“黑馬”，最重要的是服裝節(jié)在品牌數(shù)量、檔次和成交額上一年勝過一年。
市場(chǎng)化運(yùn)作走出了一條注重實(shí)效、節(jié)儉辦展的路子，不搞開幕式，也沒有閉幕式，服裝節(jié)晚會(huì)和中國青年服裝時(shí)尚周晚會(huì)合二為一，晚會(huì)不再出巨資邀請(qǐng)演藝界“大腕”，但其精彩程度依然令群眾熱情期待。
一批新的服裝文化和時(shí)尚活動(dòng)也將在第九屆服裝節(jié)推出，寧波市首屆青年業(yè)余模特大賽、時(shí)尚中國全國攝影大獎(jiǎng)賽、紅幫傳人捐贈(zèng)紅幫文物活動(dòng)、服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化論壇等活動(dòng)，大部分都由民間協(xié)會(huì)組織，市民參與踴躍。
專業(yè)取向求務(wù)實(shí)
“目前各地服裝節(jié)大約只有13屬于市場(chǎng)化運(yùn)作的專業(yè)型展會(huì)，以提升產(chǎn)業(yè)為目的，看重訂單�！睂幉▏H展覽公司總經(jīng)理段杰民認(rèn)為，寧波服裝節(jié)要依靠產(chǎn)業(yè)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)，國際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化是必由之路。
從時(shí)間安排和場(chǎng)館調(diào)整上看，本屆服裝節(jié)更加注重“專業(yè)型”。展會(huì)時(shí)間由原來的5天縮短為國際通行的3天，推遲一天，目的是避開廣交會(huì)，吸引更多的服裝企業(yè)及外貿(mào)業(yè)務(wù)人員參加，且只向?qū)I(yè)客商開放，拒絕零售。這就使得服交會(huì)真正成為一個(gè)談生意、下訂單的地方。
往屆服博會(huì)對(duì)企業(yè)展位面積上不封頂，甚至一家企業(yè)包下數(shù)千平方米展廳，使展會(huì)似乎成為個(gè)別企業(yè)展示形象的舞臺(tái)。今年服裝節(jié)明確規(guī)定，每個(gè)品牌的展位面積不得超過450平方米。除國內(nèi)外品牌企業(yè)外，還廣泛邀請(qǐng)中小外貿(mào)企業(yè)和OEM(貼牌加工)廠商參展，以推動(dòng)一般貿(mào)易、加工貿(mào)易和投資貿(mào)易的增長(zhǎng)。
眼下，2200個(gè)展位已定出八成，參展企業(yè)達(dá)500多家，其中省外、境外企業(yè)100多家。作為“東道主”，寧波的雅戈?duì)�、杉杉等服裝企業(yè)屆時(shí)將閃亮登場(chǎng)，象山、奉化、寧海的針織、梭織服裝企業(yè)也將強(qiáng)勢(shì)出擊。境外服裝企業(yè)也不示弱，韓國服裝服飾10多個(gè)品牌屆時(shí)將一齊亮相，還將舉辦“韓國服飾文化周”，意大利佛羅倫薩服裝協(xié)會(huì)也將組織當(dāng)?shù)刂b企業(yè)前來參展。
