上世紀90年代以來，浙江平湖的一批服裝企業(yè)通過合資形式，借助外商的資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗、銷售渠道，組織“兩頭在外”的生產(chǎn)，大大降低了風(fēng)險，迅速成為規(guī)模大、效益好、設(shè)備先進的骨干企業(yè)，形成了區(qū)域性的服裝制造業(yè)優(yōu)勢。進入后配額啟動元年，平湖服裝業(yè)居安思危，努力張揚服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展思路，日前平湖市委、市政府出臺了一系列扶持企業(yè)創(chuàng)名牌的優(yōu)惠政策，并拋出百萬大獎鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌的舉措
　　在日前隆重舉行的“2005中國·平湖西瓜燈文化節(jié)暨中國休閑服裝（平湖）展示會”上，其服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展（平湖）論壇引起了與會專家的高度關(guān)注。
　　早在2002年就被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會授予“中國出口服裝制造名城”的浙江省平湖市擁有1200多家大大小小服裝制造企業(yè)和14萬制衣工人，年產(chǎn)服裝3億件（套），約占浙江省服裝產(chǎn)量的10％，全國服裝出口總量的2％。2004年平湖市出口服裝及衣著附件6．6億美元，產(chǎn)品出口日本、歐美等76個國家和地區(qū)。其中，一般貿(mào)易2．3億美元，加工貿(mào)易4．3億美元。目前，平湖的服裝制造能力已與國際水平并駕齊驅(qū)，有近100余家國際大牌在平湖貼牌生產(chǎn)包括“耐克”、“華倫·天奴”、“ARM ANI”（阿瑪尼）、“LEE”、“NORTH FACE”、“REEOK”、“TOM TAILOR”、“RANFOREST”等。
　　與單純的服裝制造加工相比，品牌多元化運作在資金投入、管理技能、營銷策略等方面均對企業(yè)提出了更高的要求。目前平湖絕大多數(shù)服裝企業(yè)在發(fā)展方向上，以樹立和提升企業(yè)加工品牌的辦法，來應(yīng)對競爭日趨激烈的加工行業(yè)，在加工制造行業(yè)內(nèi)探索開辟一條建“名廠”、樹“制造品牌”的發(fā)展道路。
　　對此，本屆服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展（平湖）論壇就此開出“秘方”。中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長陳國強指出，進入“后配額時代”，中國的紡織品（特別是服裝）出口不僅沒有“無配額之感”，反而屢遭“貿(mào)易摩擦”，其中一個原因是我國的出口產(chǎn)品價位低。低價位產(chǎn)品一定意義上是低附加值的體現(xiàn)，而低附加值又是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所決定，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措是實施“品牌戰(zhàn)略”。
　　陳國強說，品牌的三大經(jīng)濟學(xué)特征和十大本質(zhì)擔(dān)保構(gòu)成體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵。品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)增長方式的核心，它將引發(fā)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)革命，即靈魂革命、營銷革命、研發(fā)革命。從關(guān)注產(chǎn)品競爭力轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品和企業(yè)綜合競爭力；從關(guān)注價格營銷轉(zhuǎn)向品牌營銷；從關(guān)注單純性生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注重研發(fā)能力。
　　陳國強認為，實施品牌戰(zhàn)略的路徑是多元的，從我國服裝業(yè)的實際來看，應(yīng)該大力拓展“產(chǎn)業(yè)服務(wù)化、服務(wù)產(chǎn)業(yè)化”的思路，這其中高度專業(yè)化是提高經(jīng)濟效益的方式，產(chǎn)業(yè)服務(wù)化是提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方式。國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也說明，制造業(yè)的服務(wù)化已成為制造業(yè)的核心競爭力。
　　從2006年到2020年，是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的一個新時期，這未來的5年－15年，業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金發(fā)展時期”和“矛盾凸現(xiàn)時期”，它預(yù)示著機遇和挑戰(zhàn)并存。本屆論壇的與會專家們一致認為實施正確的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策，充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)，調(diào)動一切積極因素，化解矛盾，克服困難，完全能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。
　　浙江省平湖市人民政府副市長石云良認為，平湖在前20多年的發(fā)展中充分發(fā)揮了市場經(jīng)濟體制所激發(fā)的活力，創(chuàng)出了服裝制造名城的品牌效應(yīng)，但由于市場經(jīng)濟體制的不完善，早期動因的負面影響已開始顯現(xiàn)。新的科學(xué)發(fā)展觀所倡導(dǎo)的是，既要進一步改革以完善社會主義市場經(jīng)濟體制，在更高的層次上發(fā)揮市場經(jīng)濟體制的作用；同時還要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長的方式，發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的作用，只有致力于理論創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新，才能實現(xiàn)平湖服裝產(chǎn)業(yè)的再一次飛躍。
　　石云良說，目前平湖服裝產(chǎn)業(yè)主要依賴于國際市場，缺乏自主創(chuàng)新能力和自主品牌，另外在產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上，配套能力薄弱。特別是近一段時期以來，平湖服裝產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對國際市場的特保方面面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。但是，迅猛發(fā)展的平湖服裝制造加工產(chǎn)業(yè)錘煉了一批會經(jīng)營、善管理的企業(yè)家，平湖還擁有相當(dāng)龐大的生產(chǎn)和制造能力及一流的技術(shù)裝備，這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為平湖服裝產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
　　據(jù)石云良介紹，目前平湖市委、市政府出臺了一系列鼓勵服裝企業(yè)創(chuàng)品牌和品牌出口的優(yōu)惠政策，為企業(yè)做大做強搭建了展示的舞臺；政府還推出了企業(yè)進行資源整合的相關(guān)激勵政策，為收購兼并舉措大開綠燈；與此同時，加大企業(yè)自動化和信息化程度，大力發(fā)展與大專院校、科研院所的合作，鼓勵企業(yè)建立省級技術(shù)中心也被平湖市提到了議事日程；另外，規(guī)范企業(yè)競爭行為，提升平湖整體競爭力，扶持有實力的企業(yè)創(chuàng)建品牌公司，也成為平湖市委、市政府鼓勵創(chuàng)名牌、區(qū)域品牌和自主品牌工作的重中之重。
　　有關(guān)資料顯示，目前平湖服裝企業(yè)的品牌意識正在逐步覺醒�！皝嗹巍迸骑L(fēng)衣榮獲了第11屆大連國際服裝博覽會“雙十佳”品牌獎、上海國際服裝博覽會金獎，成為國內(nèi)風(fēng)衣系列產(chǎn)品中的佼佼者。悅來春時裝有限公司生產(chǎn)的“悅來春”牌羊絨、羊毛系列服裝，是近幾年國內(nèi)崛起的針織服裝品牌，其時尚的設(shè)計和優(yōu)良的品質(zhì)贏得了消費者的青睞，產(chǎn)品銷往國內(nèi)25個省（市）、自治區(qū)的150多個大中城市，一些產(chǎn)品還出口歐美市場。另外，“亞鑫”牌風(fēng)衣系列、“悅來春”牌羊毛衫系列、“金健峰”牌休閑服還獲得了省級名牌產(chǎn)品稱號。平湖的“品牌戰(zhàn)略”正在初見成效。