對(duì)深圳童裝市場(chǎng)巨大之質(zhì)詢

    近年來(lái)，深圳童裝行業(yè)的史冊(cè)上，童裝品牌可謂“生生息息”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，深圳地區(qū)的童裝品牌已經(jīng)超過(guò)百余家。

    而另一方面，深圳童裝行業(yè)呈現(xiàn)的是一派“偽繁榮”，除了可圈可點(diǎn)的一些有影響及上規(guī)模的品牌廠家之外，其它許多的品牌是在小打小鬧、或者毫無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)理念。一位資深童裝行業(yè)營(yíng)銷人告訴筆者。

    據(jù)北京華經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)信息研究中心紡織研究部通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析所撰寫的《2005年中國(guó)童裝市場(chǎng)研究報(bào)告》一書中指出：全國(guó)每年銷售童裝6-8億件，并在近幾年每年呈8%的速度遞增；另?yè)?jù)某產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)童裝年增長(zhǎng)率為26.5%，透過(guò)這些數(shù)據(jù)可以看出，童裝行業(yè)的確是很誘人的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

    曾經(jīng)有一位童裝品牌的老板說(shuō)：“深圳有一些童裝品牌喜歡一窩蜂上，誕生的快，死得也快，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重?fù)v亂了市場(chǎng)�！�

    據(jù)筆者調(diào)查得知，深圳有些企業(yè)主對(duì)童裝品牌運(yùn)作并不是很在行，充其量算是一個(gè)童裝的愛(ài)好者（而深圳童裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人又以女性為主），憑著對(duì)童裝的“喜歡”及“熱愛(ài)”，造就了深圳童裝品牌“百家爭(zhēng)鳴的偽繁榮”，因?yàn)槿鄙賹�業(yè)的知識(shí)，最后賠了血本。

    kidswow (哇喔哇喔)高度亮劍

    2004年11月18日，普通的一天，而對(duì)于kidswow (哇喔哇喔)來(lái)說(shuō)，卻不尋常。斥資千萬(wàn)，打造一個(gè)嬰裝品牌，在外界看來(lái)，的確有點(diǎn)說(shuō)“懸”。但這的確是kidswow (哇喔哇喔)品牌長(zhǎng)續(xù)經(jīng)營(yíng)投資的第一階段資金。

    幾乎同時(shí)，kidswow (哇喔哇喔)品牌第一家形象店在深圳商業(yè)極度旺區(qū)華強(qiáng)北兒童世界高度“亮劍”。其時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)、清雅的色彩定位，甫一上市，立即受到消費(fèi)者的好評(píng)�！拔覀兺耆珱](méi)有料到，一個(gè)全新的品牌，在深圳童裝品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)快速突圍”，該商場(chǎng)的一位樓層管理人員如是說(shuō)。

    新版三國(guó)演義在深圳上演

    在深圳本土的嬰裝品牌中，新版“三國(guó)演義”已經(jīng)形成，kidswow (哇喔哇喔)、丑丑（chouchou）、陽(yáng)光鼠三足鼎立。近年來(lái)，深圳市欣業(yè)源新技術(shù)有限公司旗下的優(yōu)秀品牌——“陽(yáng)光鼠”，以及有著十年品牌歷史之久的丑丑（chouchou），無(wú)論在品牌知名度，還是在市場(chǎng)份額方面都有一定的影響力。 

    而kidswow(哇喔哇喔)作為后來(lái)者，無(wú)論在產(chǎn)品研發(fā)，還是在營(yíng)銷方面，也都有令人驚喜的表現(xiàn)。創(chuàng)立剛半年的kidswow(哇喔哇喔)在全國(guó)市場(chǎng)一炮打響，絕對(duì)不是巧合。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，沒(méi)有任何嬰裝背景的蒙童成功的主要原因是研發(fā)能力及營(yíng)銷能力驚人。在生產(chǎn)方面，其成立時(shí)就以200余人全電腦化的生產(chǎn)設(shè)備自營(yíng)工廠為依托，以產(chǎn)品和營(yíng)銷為紐帶，將供應(yīng)商、經(jīng)銷商緊密聯(lián)系在一起，形成了戰(zhàn)略同盟關(guān)系。

    蒙童：我們經(jīng)得起考驗(yàn)

    “黑馬”已出，格局正在改變。

    目前，各個(gè)企業(yè)及品牌各具優(yōu)勢(shì)�！瓣�(yáng)光鼠“和”丑丑“兩個(gè)品牌目前占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，而kidswow(哇喔哇喔)以優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、齊全的嬰幼童外出服作為市場(chǎng)突破口，以差異化取勝，也獲得了可觀的市場(chǎng)成績(jī)。

    “我們從來(lái)就沒(méi)有把其它品牌當(dāng)成自己的對(duì)手，而是把他們當(dāng)成我們成長(zhǎng)中學(xué)習(xí)的榜樣，通過(guò)研究學(xué)習(xí)他們成功的經(jīng)驗(yàn)，縮短品牌之間的距離，同時(shí)也是通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，來(lái)提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。”深圳市蒙童實(shí)業(yè)公司企劃部經(jīng)理吳小姐說(shuō)。

    相信深圳本土嬰裝品牌的大會(huì)戰(zhàn)，更多的將是推動(dòng)行業(yè)的向前發(fā)展，提升深圳嬰裝品牌整體格局。