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凱特林·伊萬諾:品牌服裝如何走向世界

2005-09-13 00:00:00

    第十一屆國(guó)際服飾文化·大連論壇今天在大連舉行,意大利著名品牌服裝“阿瑪尼”首席設(shè)計(jì)師凱特林·伊萬諾作了題為《品牌服裝如何走向世界》的主題演講。凱特林·伊萬諾認(rèn)為,培育一個(gè)知名品牌服裝關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于風(fēng)格制造和工藝化生產(chǎn)。

  在凱特林·伊萬諾看來,隨著服裝加工生產(chǎn)的發(fā)展,國(guó)際化生產(chǎn)的一個(gè)現(xiàn)存的狀態(tài)是這種趨勢(shì)不停的在向一個(gè)具有低加工成本的一個(gè)生產(chǎn)的流程的異地化發(fā)展,這種趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。在近幾年一些亞洲國(guó)家,尤其在中國(guó),勞動(dòng)密集型產(chǎn)品,尤其是服裝還包括紡織領(lǐng)域,價(jià)格越來越有競(jìng)爭(zhēng)性。中國(guó)的發(fā)展是有很多因素的,一方面是管理方面的因素,并呈現(xiàn)了一種發(fā)展的規(guī);A硗,這個(gè)市場(chǎng)是更具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng),中國(guó)人的手工加工方面的潛質(zhì)是非常優(yōu)秀的。

  凱特林說,目前,中國(guó)的這種狀態(tài)使我們看到了消費(fèi)市場(chǎng)具有一個(gè)很大的潛力,它已經(jīng)變成了服裝和紡織生產(chǎn)的第一大制造商。首先是生產(chǎn)的異地化,還有進(jìn)行分銷。全球范圍的競(jìng)爭(zhēng),需要有一個(gè)更加敏感的認(rèn)識(shí)。我認(rèn)為,中國(guó)的服裝如果在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)優(yōu)勢(shì)的地位,就需要擁有自己的品牌和自己的風(fēng)格,也就是要對(duì)服裝系列整個(gè)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì),包括面料、輔料的選擇,進(jìn)行整個(gè)加工網(wǎng)絡(luò)的整合。

  凱特林說,對(duì)時(shí)裝風(fēng)格和趨勢(shì)的把握,體現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)性。競(jìng)爭(zhēng)性體現(xiàn)在創(chuàng)新的能力和引領(lǐng)市場(chǎng)的能力。特別是當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn),它必須要符合現(xiàn)在人的需要。時(shí)裝的線條、外形和可穿性,必須選擇各種創(chuàng)新性和各種系列顏色的特別面料來進(jìn)行加工的。我認(rèn)為,最先進(jìn)的成裝必須是所有這些細(xì)節(jié)的集合。從設(shè)計(jì)到服裝的最后的熨燙,不管是工藝師還是服裝設(shè)計(jì)師,對(duì)每個(gè)加工的單個(gè)環(huán)節(jié)都要非常了解,并且能夠解決每一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題。而每一次當(dāng)服裝的面料或者其特質(zhì)發(fā)生變化的時(shí)候,必須保證能用一種信息系統(tǒng)進(jìn)行很快地更新。

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