“后配額時代”的中國服裝產(chǎn)業(yè)變數(shù)增多，在國內(nèi)不少服裝展會偃旗息鼓的今天，已連續(xù)八屆的寧波國際服裝節(jié)也在順勢而變。寧波市政府日前宣布，寧波服裝節(jié)在第九屆將實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從“節(jié)慶型”向“專業(yè)型”轉(zhuǎn)變，目標(biāo)是打造國際化專業(yè)型交易會。
市場逼著會展變
“服博會易名中國國際服裝服飾交易會，目的是強化交易的理念�！钡诰艑脤幉▏H服裝節(jié)組委會辦公室主任俞丹樺表示，這與本屆服裝節(jié)“引導(dǎo)時尚，擴(kuò)大商機(jī)”的主題更加契合。
始于1997年的寧波國際服裝節(jié)核心是寧波國際服裝博覽會，憑借450個展位的規(guī)模躋身中國服裝展5強。此后8年，服博會規(guī)模不斷擴(kuò)大，在國內(nèi)外聲譽日隆，去年第八屆寧波服博會展位達(dá)2200個，在全國207個服裝專業(yè)展中名列第二。
本次服裝節(jié)恰逢歐美與中國紡織品出現(xiàn)貿(mào)易爭端之際，歐美設(shè)限及中國主動提高紡織品出口關(guān)稅，對寧波紡織服裝業(yè)影響巨大，加速了寧波服裝界與國內(nèi)外巨頭的合作。中國500強之一的維科家紡近期啟動了在日本和美國的收購程序，志在打造國內(nèi)休閑第一品牌的太平鳥近期在新西蘭建立了寧波服裝企業(yè)在海外的首家專賣店。雅戈爾則與伊藤忠、NEXT等同行開展廣泛的貿(mào)易和投資合作。
寧波在服裝節(jié)發(fā)展到第九個年頭的時候，審時度勢，將服博會易名為服交會的做法，突出了交易功能，同時也體現(xiàn)了“博中有專、專中有博”的優(yōu)勢，吸引不同需求的內(nèi)外客商前來參展。
市場化運作嘗到甜頭
“是服裝節(jié)帶著我們一起長大�！碧进B集團(tuán)總裁動情地說。近幾年，太平鳥集團(tuán)從品牌升級到品牌多元化到時尚品牌，一年上一個大臺階，均離不開服裝節(jié)的功勞。
回憶第一屆服裝節(jié)的“盛況”，曲終人散一盤點才發(fā)現(xiàn)，市政府成了最大的“埋單”者。這種政府主導(dǎo)型的會展能維系多久？在市長辦公會議上，市政府果斷決定讓服裝節(jié)“下�！薄Ｕ块T只管宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，具體事務(wù)交寧波國際展覽有限公司等進(jìn)行市場化運作。
政府全面退出服裝節(jié)的前臺，移師幕后搞服務(wù)。被賦予了市場主體地位的寧波國際展覽有限公司變“要我干”為“我要干”。參展企業(yè)面對的不僅僅是“紅頭文件”，更是展覽公司對它的長年服務(wù)。八年來的實踐結(jié)果證明，市場化運作實現(xiàn)了“三贏”：市政府不再補貼一分錢，展覽公司也從一家無名的企業(yè)成為有強大辦展實力和優(yōu)秀業(yè)績的“黑馬”，最重要的是服裝節(jié)在品牌數(shù)量、檔次和成交額上一年勝過一年。
市場化運作走出了一條注重實效、節(jié)儉辦展的路子，不搞開幕式，也沒有閉幕式，服裝節(jié)晚會和中國青年服裝時尚周晚會合二為一，由寧波電視臺、中央電視臺進(jìn)行直播或錄播，晚會不再出巨資邀請演藝界“大腕”，但其精彩程度依然令群眾熱情期待。
一批新的服裝文化和時尚活動也將在本屆服裝節(jié)推出，寧波市首屆青年業(yè)余模特大賽、時尚中國全國攝影大獎賽、寧波國際時尚海報展、紅幫傳人捐贈紅幫文物活動、服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)化論壇、大型禮服和國畫靜動態(tài)展、寧波服裝企業(yè)茄克衫制作等活動，大部分都由民間協(xié)會組織，市民參與度較高。
專業(yè)化取向志在務(wù)實
“目前全國各地服裝節(jié)大約只有1/3屬于市場化運作的專業(yè)型展會，以提升產(chǎn)業(yè)為目的，看重的是訂單。”寧波國際展覽公司總經(jīng)理段杰民認(rèn)為，寧波服裝節(jié)的特點是依靠產(chǎn)業(yè)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)，而國際化、市場化、專業(yè)化是服裝節(jié)的必由之路。
正在緊鑼密鼓籌備中的第九屆寧波國際服裝節(jié)，采取了一系列改革新措施，目標(biāo)是打造面向未來的國際性專業(yè)化一流服裝服飾交易會。
從本屆服交會的時間安排和場館調(diào)整上看，寧波服裝節(jié)更加注重“專業(yè)型”。展會時間由原來的5天縮短為國際通行的3天，推遲一天，目的是避開廣交會，吸引更多的服裝企業(yè)及外貿(mào)業(yè)務(wù)人員參加，且只向?qū)I(yè)客商開放，拒絕零售。這就使得服交會真正成為一個談生意、下訂單的地方。
眼下，2200個展位已定出八成，參展企業(yè)達(dá)500多家，其中境外、省外企業(yè)100多家。作為“東道主”，寧波的雅戈爾、杉杉、羅蒙、太平鳥、洛茲等服裝企業(yè)屆時將閃亮登場，象山、奉化、寧海的針織、梭織服裝企業(yè)也將強勢出擊。江蘇南京、鹽城、南通，天津，福建泉州、晉江、石獅等企業(yè)組團(tuán)報名電話響個不停。
境外服裝企業(yè)也不示弱，韓國服裝服飾10多個品牌屆時將一齊亮相，還將舉辦“韓國服飾文化周”，意大利佛羅倫薩服裝協(xié)會也將組織當(dāng)?shù)刂b企業(yè)來甬參展，意在從今年起，將與寧波服裝產(chǎn)業(yè)界開展全方位的合作。
