| 時(shí)至9月，秋風(fēng)送爽，正是服裝行業(yè)各種博覽會(huì)、時(shí)裝節(jié)最頻繁的時(shí)節(jié)。所謂逢會(huì)必“秀”，現(xiàn)在是服裝行業(yè)顯著的特點(diǎn)之一。但為什么要做“秀”？“秀”什么？“秀”給誰看？許多品牌經(jīng)營(yíng)者心中只有一個(gè)模糊的想法，就是提升品牌形象，展現(xiàn)實(shí)力，吸引買家注意。
一場(chǎng)“秀”動(dòng)輒幾十萬甚至上百萬、千萬元。但是實(shí)際效果呢？只是讓少部分專業(yè)觀眾養(yǎng)養(yǎng)眼，然后忘記，接著趕下一場(chǎng)“秀”。 記者經(jīng)常被邀請(qǐng)參加一些服裝“秀”的活動(dòng)，也看過部分國外大牌的“秀”，不僅看出經(jīng)過精心策劃，而且目的很明確，就是傳遞給專業(yè)買家信息，推出一種新的設(shè)計(jì)理念，吸引零售集團(tuán)的注意力，引導(dǎo)消費(fèi)。也有定位于流行趨勢(shì)的“秀”，她的作用是引領(lǐng)時(shí)尚，超前一步，體現(xiàn)服裝品牌的洞察力和實(shí)力。但真正達(dá)到目的，都花了更多的功夫在“秀”外，那就是大量的配套的各種形式的廣告宣傳。一場(chǎng)“秀”如果花了10萬元，廣告等各種形式的宣傳至少花1000萬元，然后達(dá)到1個(gè)億的效果。 而我們的很多服裝品牌在這方面做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。甚至是本末倒置，特別是許多定位于流行趨勢(shì)的服裝“秀”，舍不得廣告投入，或者是不會(huì)宣傳。記者了解的有些服裝品牌，“秀”花了100萬元，最多花5萬元的廣告投入，“秀”落幕，自然所謂的趨勢(shì)就謝幕，幾個(gè)月精心準(zhǔn)備的趨勢(shì)，也只能是自說自話無人認(rèn)可。 這歸根結(jié)底，是我們有些服裝企業(yè)管理者很浮躁，彌漫著夢(mèng)想一夜之間創(chuàng)造神話的企業(yè)英雄主義情結(jié)，缺乏社會(huì)責(zé)任感，缺乏做百年企業(yè)的精神準(zhǔn)備，這樣的企業(yè)又怎能真正打造具有含金量的品牌？ |
