在 2025 財(cái)年第三季度，耐克交出了一份并不亮眼的成績(jī)單，營(yíng)收 112.69 億美元，同比下滑 9%。面對(duì)庫(kù)存積壓與渠道競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力，耐克急需開(kāi)辟新市場(chǎng)、拓展新品類(lèi)，尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的突破口。就在這樣的背景下，耐克旗下 Jordan 中國(guó)宣布推出夏日限定 “髦孩子” 定制系列，正式踏入寵物賽道。而此前，阿迪達(dá)斯已在三葉草旗艦店上架寵物服飾產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)寵物市場(chǎng)的爭(zhēng)奪悄然升溫。

此次 Jordan 推出的寵物產(chǎn)品線包含四款潮流單品，從寵物印花 T 恤到項(xiàng)圈牽引繩，從定制印花圍兜到寵物銘牌，每一款都彰顯著潮流屬性。另一邊，阿迪達(dá)斯在 5 月 20 日全球首發(fā)的三葉草寵物系列產(chǎn)品，打出 “寵物親子裝” 概念，涵蓋寵物短袖、項(xiàng)圈、仿皮寵物包等商品，材質(zhì)精良，造型兼具實(shí)用性與時(shí)尚感，售價(jià)在 199 元至 899 元區(qū)間。就連 ASICS 亞瑟士，也曾簽約薩摩耶犬 Felix 為首個(gè)狗狗品牌大使，展現(xiàn)出對(duì)寵物市場(chǎng)的重視。

運(yùn)動(dòng)品牌紛紛跨界的背后，是寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。2025 年天貓 618 的數(shù)據(jù)令人矚目：寵物品牌開(kāi)售 100 分鐘成交金額就超過(guò)去年首日全天，開(kāi)售首小時(shí) 653 個(gè)寵物品牌成交翻倍，4 小時(shí)內(nèi) 9 個(gè)品牌成交破千萬(wàn)，寵物直播成交更是同比大漲 180%。而寵物賽道年復(fù)合增長(zhǎng)率超 20%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速，巨大的市場(chǎng)潛力吸引著運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入局。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，跨界寵物服飾賽道有著明確的戰(zhàn)略意義。一方面，它們能夠借此挖掘市場(chǎng)增量，開(kāi)辟全新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，通過(guò)與寵物經(jīng)濟(jì)結(jié)合，滿(mǎn)足年輕一代的情感消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。畢竟，在年輕寵主眼中，寵物早已被賦予 “孩子” 的角色，消費(fèi)也不再局限于實(shí)用層面。然而，這一轉(zhuǎn)型并非毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)噱頭、供應(yīng)鏈難以適配寵物產(chǎn)品需求等問(wèn)題都需要警惕。想要在寵物賽道實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功，運(yùn)動(dòng)品牌必須平衡產(chǎn)品的功能性與情感價(jià)值，探索可持續(xù)的場(chǎng)景滲透路徑。