3月18日，特步國際（01368.HK）發(fā)布公告，宣布了兩項重要人事變動。楊鷺彬獲委任為公司執(zhí)行董事，同時辭任首席財務(wù)官一職；丁利智（Dona Ding Lizhi）則接任首席財務(wù)官，兩項變動均自當日起正式生效。

　　新老交替 創(chuàng)始人長女接任CFO
　　新任首席財務(wù)官丁利智，現(xiàn)年32歲，是特步創(chuàng)始人、執(zhí)行董事兼主席丁水波的長女，也是執(zhí)行董事丁美清、丁明忠的侄女。她畢業(yè)于倫敦大學，持有經(jīng)濟學學士學位。2017年，丁利智加入特步，深度參與公司多品牌戰(zhàn)略的制定和實施，在多品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)、線上線下運營等全價值鏈工作中積累了豐富經(jīng)驗。2024年，丁利智晉升為副總裁，分管財務(wù)系統(tǒng)，為此次擔任首席財務(wù)官一職打下了堅實基礎(chǔ)。此次任命，也顯示出家族成員在特步國際管理層中的重要地位得到進一步鞏固。
　　丁水波的二女兒丁佳敏海外學成歸國后也在家族企業(yè)中任職，主導電商及女子品類 “半糖系列”，現(xiàn)任電商產(chǎn)品中心總監(jiān)。為拓展線上業(yè)務(wù)，特步成立了直播中心，組建數(shù)百人團隊，丁佳敏憑借個人IP在社交媒體吸引超88萬粉絲，極大推動了品牌年輕化轉(zhuǎn)型。姐妹倆在各自負責的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，展現(xiàn)出特步二代積極進取的姿態(tài)。
　　接班不易 優(yōu)勢引領(lǐng)新方向
　　近年來，本土紡織品牌中已有不少創(chuàng)始人家族的子女開始承擔重要職務(wù)。例如，安踏創(chuàng)始人之一丁世家的兒子丁思榕擔任旗下可隆品牌的CEO，安踏集團董事局主席丁世忠的兒子丁少翔則掌管迪桑特品牌。據(jù)麥肯錫調(diào)研，中國家族企業(yè)接班人愿意接班的僅占40%，順利實現(xiàn)代際傳承的不足30%，而傳承后三年內(nèi)出現(xiàn)業(yè)績滑坡的高達80%。
　　二代與一代創(chuàng)始人成長于不同的時代背景，在教育經(jīng)歷、思維方式等方面存在差異。一代創(chuàng)始人憑借自身的拼搏與獨特眼光，帶領(lǐng)企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟，他們的經(jīng)營理念往往帶有時代的烙印。而二代擁有高學歷、海外留學經(jīng)歷以及互聯(lián)網(wǎng)運營思維優(yōu)勢，他們對市場的理解、企業(yè)發(fā)展方向的判斷可能與一代有所不同。
　　特步二代擁有高學歷、海外留學經(jīng)歷以及互聯(lián)網(wǎng)運營思維優(yōu)勢。以丁佳敏為例，其通過直播、社交媒體運營等方式，成功吸引年輕消費者關(guān)注，為特步品牌年輕化轉(zhuǎn)型帶來新思路。在消費主力逐漸向90后、00后轉(zhuǎn)移的當下，特步二代能夠更好地理解年輕消費者需求，將創(chuàng)新思維融入產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣等環(huán)節(jié)，有望讓特步在年輕市場中開拓更大份額，打破品牌增長瓶頸。
　　丁利智出任CFO與特步加速資本運作戰(zhàn)略契合。2023年，特步旗下蓋世威及帕拉丁品牌分拆上市計劃提上日程，丁利智的財務(wù)背景及并購整合經(jīng)驗，將為集團后續(xù)資本布局提供有力支持。通過合理資本運作，特步可以優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局，加大對新興業(yè)務(wù)、研發(fā)創(chuàng)新的投入，提升企業(yè)綜合競爭力。
　　特步二代的上位，為企業(yè)發(fā)展帶來新的機遇與活力。丁家千金們雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但憑借自身優(yōu)勢與特步現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)，若能在市場競爭中精準發(fā)力，妥善處理家族企業(yè)管理問題，打破 “富不過三代”魔咒并非天方夜譚。未來，特步在二代的帶領(lǐng)下如何續(xù)寫輝煌，值得行業(yè)內(nèi)外持續(xù)關(guān)注。