上周，港股上市企業(yè)李寧有限公司（股份代碼:2331）發(fā)布2024年度中期業(yè)績公告。公告顯示，2024上半年度，李寧公司總營收143.45億元，同比增長2.33%；毛利額72.36億元，同比增長5.8%；凈利潤19.52億元，同比下降7.98%。

收入結(jié)構(gòu)情況

　　按產(chǎn)品種類收入劃分統(tǒng)計(jì)，其中，鞋類約為78.44億元，同比增長4.4%；服裝收入約為53.75億元，同比下滑4.7%；器材及配件收入約為11.26億元，同比增長30.3%。

　　按渠道收入劃分統(tǒng)計(jì)，其中，銷售特許經(jīng)銷商收入占比46%；直營銷售收入占比24.4%；電子商務(wù)渠道銷售收入占比27.9%。

　　按地區(qū)收入劃分統(tǒng)計(jì)，中國北部市場銷售收入約為68.42億元，同比增長2.8%；南部市場銷售收入約為72.55億元，同比增長2.6%；其它地區(qū)市場銷售收入約為2.48億元，同比下滑14.4%。

利潤下降主要原因

　　銷售費(fèi)用支付比例快速增加。2024上半年消費(fèi)費(fèi)用支出43.27億元，同比增長9.59%，占收入比較去年同期上升2.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　報(bào)告顯示，增加原因主要是在市場推廣、產(chǎn)品宣傳方面的投入，尤其是在更受消費(fèi)者歡迎的直播渠道方面增加更多內(nèi)容推廣以挖掘潛在消費(fèi)者，廣告及市場推廣開支有所增加；直營店鋪的持續(xù)調(diào)整布局帶來租金的上升，由于收入上升(尤其是直面消費(fèi)者渠道收入上升)，與收入相關(guān)的傭金、物流費(fèi)用均有不同幅度的上升。

　　行政費(fèi)用開支大幅增加。2024上半年行政費(fèi)用支出6.80億元，同比增長15.16%。

　　報(bào)告顯示，行政開支主要包括員工成本、管理咨詢開支、辦公室租金、折舊及攤銷、研究及產(chǎn)品開發(fā)開支、稅金以及其他日常開支。行政開支的增加主要是工資薪金的增長、信息系統(tǒng)建設(shè)方面的投入，以及折舊及攤銷增長帶來的影響。

渠道門店情況

　　截至2024年6月30日，李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時(shí)尚店、LI-NING 1990店、工廠店、品牌集合店的銷售點(diǎn)數(shù)量為7,677家，較2023年12月31日凈增加9家；經(jīng)銷商44家(包括中國李寧時(shí)尚店渠道)，較2023年12月31日凈減少2家，展現(xiàn)公司在渠道布局上的精準(zhǔn)和高效。以下是截至2024年6月30日的銷售點(diǎn)數(shù)量細(xì)分：

業(yè)務(wù)亮點(diǎn)

　　報(bào)告顯示，2024上半年，以「李寧䨻」高性能中底科技為核心打造的三大核心跑鞋IP「超輕」、「赤兔」、「飛電」依次推出迭代升級產(chǎn)品，三大系列的迭代跑鞋上半年累計(jì)售賣達(dá)500萬雙。

　　期內(nèi)，推出了代表品牌前沿科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)水平的旗艦產(chǎn)品「龍雀」以及全新迭代升級的「絕影3」，截至2024年6月30日止，跑步品類流水同比增長25%。

　　此外，在運(yùn)動生活鞋方面，李寧聚焦大眾日常的健步、通勤場景，持續(xù)發(fā)力「SOFT」系列，上市一年以來該系列產(chǎn)品在線下渠道銷量已超過260萬雙。

　　2024上半年，李寧還首次推出高爾夫鞋款，李寧專業(yè)科技平臺加持「LI-NING 1990」的時(shí)尚設(shè)計(jì)語言，獲得了一眾高爾夫球愛好者的支持，2個(gè)月售罄率達(dá)到50%。