UGG、洞洞鞋、勃肯鞋，之所以受到歡迎，既有其舒適性和實用性方面的原因，也有時尚潮流、品牌效應(yīng)和生活方式變化的推動。這類所謂的“丑”鞋不僅是對傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)，也是對個性化、多樣性和可持續(xù)發(fā)展的追求。

一旦穿上了勃肯鞋，你這輩子就定型了。

不同于電影《芭比》中，女主角芭比還要在漂亮的高跟鞋，和象征現(xiàn)實世界的勃肯鞋之間糾結(jié)，打工人已經(jīng)能毫不猶豫地，將自己100%的忠誠獻給這雙丑鞋子。

從冬天到夏天，勃肯鞋是打工人一年四季的標配，而與勃肯鞋齊名的洞洞鞋也受到年輕人的追捧。小紅書“休閑鞋類目”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洞洞鞋熱度持續(xù)，新增筆記數(shù)呈領(lǐng)先態(tài)勢。

勃肯鞋近期搜索增長169%。另外，截至今年3月31日的三個月內(nèi)，勃肯鞋實現(xiàn)營收同比增長22%，凈利潤同比大漲45%。基于2024上半財年的業(yè)績表現(xiàn)，勃肯鞋提高了2024全年業(yè)績預(yù)期，從原本17%至18%的營收增長預(yù)期，提升至20%的增長預(yù)期。

勃肯鞋為什么會如此受歡迎？“穿著舒服”就是勃肯鞋被發(fā)明的最大意義。早在19世紀末，源自德國的品牌Birkenstock就發(fā)現(xiàn)：人的腳底弧度彎曲，但當時的鞋子卻是平底的，如果鞋子的形狀能反映腳的形狀，與腳相匹配的彎曲鞋底一定會更加舒適。

同時，勃肯鞋就如同年輕人決定自洽的起點。正因為是丑鞋子，和衣櫥里的所有衣物搭配起來都別有一番趣味。允許“隨便造”是勃肯鞋給穿著者最大的寬容——你盡管用，壞了算我輸，每一片磨損都是成長的痕跡。