耐克又宣布裁員
據(jù)《路透社》報(bào)道，耐克近日將在其俄勒岡總部裁員 740 人。
裁員的原因是比較常見的降本增效。
耐克在被警告 2025 財(cái)年上半年收入將下滑后，希望能夠通過一些措施來控制成本。
今年以來，該公司股價(jià)已下跌近 13%。
關(guān)于節(jié)約成本，耐克去年 12 月宣布了未來三年 20 億美元的成本節(jié)約計(jì)劃。
并在今年2月表示將裁員約 2%，即超過 1,500 個(gè)崗位。截至 2023 年 5 月 31 日，該公司擁有約 83,700 名員工。
耐克在3 月份表示，由于希望縮減一些特許經(jīng)營權(quán)。對于公司的下一步的一些動作，耐克表示：
該公司計(jì)劃將即將到來的 2024 年巴黎夏季奧運(yùn)會作為其部分更新產(chǎn)品線的展覽，特別是在田徑類別。
多納霍補(bǔ)充道：“過去 50 年來，我們在推動跑步運(yùn)動方面做出的貢獻(xiàn)比世界上任何品牌都要大，我們將繼續(xù)引領(lǐng)優(yōu)秀跑步者的發(fā)展。創(chuàng)新一直是耐克在跑步運(yùn)動和其他領(lǐng)域的特點(diǎn)，因此我們不會僅僅復(fù)制其他人的做法�！�
試圖重?zé)ㄆ放乒饷?br/>
Nike展開有史以來最大奧運(yùn)營銷
在被競爭對手Hoka霍咖、ON昂跑以及Lululemon露露樂檬不斷侵蝕市場份額下，Nike Inc.耐克集團(tuán)試圖利用即將到來的巴黎奧運(yùn)會展開歷史最大的奧運(yùn)影響，以提振品牌。
Nike消費(fèi)者、產(chǎn)品和品牌總裁Heidi O'Neill表示本屆奧運(yùn)會Nike將投入最大的媒體支出，巴黎奧運(yùn)會將是Nike多年來投資最多、最重要的營銷時(shí)刻。她同時(shí)稱，營銷是集團(tuán)的首要優(yōu)先投資，并會專注“更少、更大”的營銷模式。
該美國巨頭過去四個(gè)季度的營銷投資高達(dá)43億美元同比增加，營銷費(fèi)率與中國兩大巨頭安踏和李寧不相上下，過去兩年則略有落后，但安踏和李寧的業(yè)務(wù)主要聚焦在中國市場。剛剛過去的三季度，集團(tuán)營銷支出10億美元同比增加10%。
Nike Inc.耐克集團(tuán)全球區(qū)域和市場總裁Craig Williams表示目前全球消費(fèi)市場均面臨挑戰(zhàn)，但奧運(yùn)會仍然被看作是整個(gè)體育行業(yè)的縮影，消費(fèi)者對這一賽事反應(yīng)積極。
投行Wedbush分析師Tom Nikic認(rèn)為Nike目前沒有令人興奮的創(chuàng)新產(chǎn)品，如果身穿Nike的奧運(yùn)選手能夠打破世界紀(jì)錄，可能有助于吸引更多的消費(fèi)者購買該品牌。
此前報(bào)道：裁員潮止不住了？繼H&M、Levi's后，又一服飾巨頭宣布大裁員！"痛苦的現(xiàn)實(shí)..."
近日，耐克公司（Nike）首席執(zhí)行官John Donahoe在一封向全公司發(fā)出的電子郵件中告訴員工，公司將裁員2%，預(yù)計(jì)此次裁員不會影響商店員工、配送中心員工以及其創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的員工。
截至2023年5月底，耐克共擁有83700名員工，這意味著，超過1600名員工將會被裁掉。2月19日，記者聯(lián)系耐克中國，截至20日0時(shí)，未得到回應(yīng)。
耐克CEO稱裁員為“痛苦的現(xiàn)實(shí)”
首席執(zhí)行官John Donahoe表示，公司正在利用資源加大對跑步、女裝、喬丹Jordan類別的投資。針對裁員，John Donahoe表示，“這是一個(gè)痛苦的現(xiàn)實(shí)，我不能掉以輕心。我們目前并沒有發(fā)揮出最佳表現(xiàn)，最終要讓自己和我的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)責(zé)任”。
較高的租金和利息率導(dǎo)致顧客削減高價(jià)商品的支出，導(dǎo)致耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動服裝公司警告零售商正在減少通過批發(fā)渠道的訂單。
事實(shí)上，在去年12月21日的財(cái)報(bào)電話會議上，耐克高層就已經(jīng)透露了裁員的計(jì)劃。在當(dāng)天針對2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)的電話會議上，John Donahoe表示，耐克公司正在尋找機(jī)會，在未來三年內(nèi)累計(jì)節(jié)省高達(dá)20億美元的成本，潛在節(jié)省成本的領(lǐng)域包括簡化產(chǎn)品分類、提高自動化程度和技術(shù)使用、精簡組織以及利用公司規(guī)模來提高效率。
如此看來，本輪耐克2%的裁員也是節(jié)省成本計(jì)劃的一部分內(nèi)容。耐克在財(cái)報(bào)中還表示，公司正在采取措施精簡組織，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致約4億至4.5億美元的稅前重組費(fèi)用，這些費(fèi)用大部分將在2024財(cái)年第三季度確認(rèn)，主要為員工遣散費(fèi)。
未來三年將累計(jì)節(jié)省20億美元的成本
女裝、喬丹等類別
被視為重振增長的方式
耐克2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（2023.8.31-2023.11.30）顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克營收134億美元，同比增長1%，凈利潤16億美元，同比增長19%，毛利率為44.6%，上年同期為42.9%。
按地區(qū)來看，大中華區(qū)營收同比增長4%至18.63億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長8%。大中華區(qū)也是耐克業(yè)績增長速度第二快的地區(qū)。細(xì)看大中華區(qū)里耐克的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，鞋類營收同比減少1%至13.61億美元，服飾同比增長19%至4.69億美元，設(shè)備同比增長32%至0.33億美元。
耐克中國也曾公開表示，大中華區(qū)連續(xù)5個(gè)季度增長。John Donahoe在電話會議上表示，在大中華區(qū)，國慶期間耐克實(shí)體店銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，NIKE在11.11期間再次超越行業(yè)，成為天貓排名第一的運(yùn)動品牌。
綜合電話會議以及此次耐克發(fā)布的裁員郵件，耐克將在接下來集中資源發(fā)展跑步系列、女裝以及喬丹三大業(yè)務(wù)。
John Donahoe在電話會議中表示，喬丹品牌正成為北美第二大鞋類品牌，即除耐克之外最大的品牌。耐克的女裝業(yè)務(wù)估值約90億美元的業(yè)務(wù)，過去三年來，旗下女裝業(yè)務(wù)平均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長。他透露，耐克40%的會員為女性消費(fèi)者，“她們在新會員中所占的比例更大，并且會員的需求增長得更快。我們看到了通過滿足消費(fèi)者在性能和生活方式上的需求來更好地服務(wù)該消費(fèi)者的巨大機(jī)會。”
