因電影《熱辣滾燙》女主穿出圈的露露樂蒙（lululemon）近日對男性消費(fèi)群體“下手”了。日前，露露樂蒙中國官網(wǎng)上線了首款“男女同款運(yùn)動(dòng)休閑鞋”，售價(jià)一雙1080元。

而翻看露露樂蒙官方旗艦店不難發(fā)現(xiàn)，其男性產(chǎn)品線已覆蓋很全面，無論是健身穿著的短褲短袖，還是日常穿著的休閑褲、衛(wèi)衣、休閑衫、夾克、羽絨服等衣服，甚至是內(nèi)褲、襪子等小物件，在官網(wǎng)都能找到。而在天貓官方旗艦店里，其男性產(chǎn)品的部分款式銷量不菲。“舒適”是評論中提及最多的詞。

瞄準(zhǔn)男性消費(fèi)市場，露露樂蒙并非個(gè)例。近年來，男性消費(fèi)市場快速崛起，已成為各大品牌無法忽視的重要領(lǐng)域。與之相應(yīng)的，在線男性消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。《2023男性消費(fèi)觀察報(bào)告》顯示，在線上消費(fèi)商品金額過千的用戶中，男性占比高達(dá)57.2%，呈現(xiàn)高價(jià)且低頻次的特征。

而在各大電商平臺的活動(dòng)中，許多以男性消費(fèi)者為主要目標(biāo)群體的高端商品類別表現(xiàn)很是突出。2023年“雙11”期間，天貓平臺上的自行車整車銷量同比翻番，其中，公路自行車銷售更是同比暴漲300%，而男性用戶增長同比2022年提升近100%；在電競產(chǎn)品中，杭州亞運(yùn)會官方電競椅供應(yīng)商TGIF的開售首小時(shí)，成交額同比增長超3590%。

從上萬元的釣魚竿、上千元的露營燈、萬元顯卡，再到蓬勃發(fā)展的男性美容、健康產(chǎn)業(yè)，一系列數(shù)據(jù)無不訴說著一個(gè)事實(shí)，男性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，他們開始追求品質(zhì)和舒適的生活方式，對科技和創(chuàng)新的追求也在不斷提升。

其中，隨著男性時(shí)尚意識的增強(qiáng)，服裝領(lǐng)域的男性消費(fèi)前景很是可觀。根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規(guī)模復(fù)合增長率為3.43%，2027年將達(dá)7401億元。

不少服裝品牌將目光瞄準(zhǔn)男性消費(fèi)群體，入局新市場、拓展產(chǎn)品線，忙得不亦樂乎。不只露露樂蒙，卡戴珊的緊身衣品牌SKIMS、起源于美國的女裝品牌Alo Yoga等也都做起了男性消費(fèi)者的生意，就連中產(chǎn)男性青睞的始祖鳥也準(zhǔn)備售賣自研運(yùn)動(dòng)鞋。

為撬動(dòng)男性消費(fèi)市場，一些品牌選擇通過切入男性集中度高的電競興趣圈層擴(kuò)大傳播影響力。此前，彪馬（PUMA）成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽服裝與鞋類獨(dú)家贊助商，滑雪品牌BURTON首次跨圈就是與英雄聯(lián)盟聯(lián)名推出雪板、雪服等系列產(chǎn)品，都是打著這一主意。顯然，在喚醒男性消費(fèi)者的購買欲方面，品牌們還需要投入更多。