近日，有消息透露江南布衣完成了對新銳運動男裝OMG及旗下兒童品牌onmygame的收購，雙方正處于收購后的整合階段。
OMG創(chuàng)立于2018年，主打健身場景下的運動服飾，品牌設(shè)計初衷是面向男性客群，提供既適合健身運動，又能滿足日常時尚需求的服飾。創(chuàng)始人曾任職于國內(nèi)頂級設(shè)計學(xué)院，在正式推出OMG運動品牌前，創(chuàng)始團隊為上百個服裝品牌做過全案設(shè)計。
幾年前，OMG#ONMYGAME創(chuàng)始團隊觀察到，市面上男性運動服飾的設(shè)計明顯老化，已經(jīng)無法滿足男性對運動服飾功能性與審美性的雙重需求。傳統(tǒng)運動品牌的設(shè)計重點在女性用戶，男性的審美需求長期被忽略。
與UNDER ARMOUR局限于功能心智不同，OMG定位更偏向?qū)r尚設(shè)計有要求的年輕群體。
產(chǎn)品線上，OMG主打兩大產(chǎn)品線：運動功能和運動生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等運動場景，以提供專業(yè)級的產(chǎn)品為主，比如運動短褲、緊身褲和運動背心、速干衣等；后者則聚焦更加運動休閑的生活場景，潮流衛(wèi)衣、T恤、運動長褲和運動外套是主要產(chǎn)品。
為了強化在功能運動領(lǐng)域的專業(yè)性，OMG還推出了PRO+進階系列產(chǎn)品，在原有運動功能線產(chǎn)品的基礎(chǔ)上升級，服務(wù)于對運動功能性和品質(zhì)有更高要求的消費者。
OMG運動2022年獲得梅花創(chuàng)投數(shù)千萬人民幣投資，此番出售給上市公司江南布衣，資方也實現(xiàn)退出，但目前具體交易金額尚未披露。
根據(jù)天眼查信息顯示，在2024年4月和5月期間，運動男裝OMG所屬公司陸續(xù)披露多次經(jīng)營變更。變更后，江南布衣旗下公司成為OMG品牌的大股東，持股占比51%，原品牌負(fù)責(zé)人團隊持股比例收縮至49%。
就高管人員變動來看，以吳化婷為董事長的5名江南布衣高管入駐，與此同時，原OMG品牌負(fù)責(zé)人杜彬、陳瑩仍留職董事職位。
而江南布衣收購OMG，醉翁之意在其童裝品牌onmygame。
據(jù)悉，onmygame是2022年才入駐天貓的新運動童裝品牌，也是健身男裝OMG創(chuàng)始團隊在運動服飾上的又一次嘗試。品牌主要面向幼兒園到青少年階段的兒童，核心品類為運動場景的T恤、褲子和防曬系列，春夏季的客單價在500元左右。
根據(jù)品牌創(chuàng)始人先前透露，onmygame在2023年的成交額已經(jīng)有5700多萬，同比增速達640%，今年預(yù)計天貓成交額將達1.2億元。
作為國內(nèi)的一大服飾集團，「江南布衣」對大眾而言并不陌生，旗下?lián)碛蠮NBY、高端女裝LESS、男裝CROQUIS速寫、童裝jnby by JNBY，以及青少年服飾品牌蓬馬、英國家具品牌E&S和JNBYHOME等家具品牌。
根據(jù)2024上半財年財報，江南布衣在2023下半年總營收29.76億元，較去年同期增長26.1%，毛利19.48億元，同比增長27.6%，與此同時，凈利潤更是猛增54.5%到達5.74億元，營收和盈利能力都有大幅增強。
其中，童裝業(yè)務(wù)一直是江南布衣集團旗下的增長點，但在2022年前后童裝線暗黑設(shè)計梅開二度，讓曾被視為成長品牌的jnby by JNBY被迫減速。
江南布衣在此時收入運動童裝品牌onmygame，是振作童裝業(yè)務(wù)的決心，也代表著國產(chǎn)品牌在兒童運動服裝領(lǐng)域的野心，完全不亞于國際品牌。
一方面，onmygame作為獨立品牌尚未波及此前的輿論風(fēng)波，具備高增長和高復(fù)購率的特點正匹配江南布衣的「粉絲經(jīng)濟」策略；另一面，jnby by JNBY童裝以日常休閑為主，在運動功能服飾上的選擇有限，而onmygame專注兒童的運動場景，二者并行足以形成童裝優(yōu)勢互補。
相較于時尚品牌擠破頭發(fā)力的女性運動市場，兒童運動服競爭才剛剛開始。
據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2023年，兒童戶外服類目全年銷售額逼近25億，同比2022年增長227.06%。
在《抖音2023戶外童裝行業(yè)洞察報告》中，前十共有3個運動品牌，安踏和特步位列前二，moodytiger緊隨巴拉巴拉位列第四，有7個是中國本土品牌。當(dāng)前，戶外童裝市場仍處于分散的狀態(tài)，尚未出現(xiàn)領(lǐng)軍品牌，對于國牌來說，無疑是一個好機會。
在近兩年的時間里，巴拉巴拉推出高端子品牌，北面童裝 TNFkids、迪桑特兒童先后在中國開出首店，定位高端童裝。根據(jù)魔鏡洞察，500元以上運動童裝的市場份額不斷增加。主打高端定位的運動童裝品牌moodytiger每單均價超1800元，在2022年僅淘寶天貓平臺上的總銷售額就已超1.8億元，同比增長197.1%。
onmygame能否成為明日之星占據(jù)童裝市場的一席之地，仍是未知數(shù)，江南布衣兒童運動的競賽才剛剛打響。
