3月26日午間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭安踏集團(tuán)（02020.HK）發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)：報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)堅(jiān)持“單聚焦、多品牌、全球化”策略，旗下品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，推動(dòng)集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.2%至623.56億元人民幣，連續(xù)兩年位居中國(guó)體育用品行業(yè)首位（超過(guò)了耐克中國(guó)、李寧公司、阿迪達(dá)斯中國(guó)），歸母凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)34.9%至102.4億元人民幣，首次突破百億大關(guān)。
　　值得一提的是，主品牌安踏(Anta)營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.3%到303.06億元人民幣，成為首個(gè)跨越300億大關(guān)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。
　　截至3月26日收盤(pán)，集團(tuán)股價(jià)上漲3.15%至83.55港元/股，今年以來(lái)上漲10.3%，目前總市值2367億港元。
　　集團(tuán)主席丁世忠在主席報(bào)告書(shū)中寫(xiě)道，集團(tuán)懷抱清晰使命——將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活，我們不僅要做領(lǐng)先的中國(guó)品牌，更要成為一家世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)，從“優(yōu)秀”走向“偉大”。為實(shí)現(xiàn)此愿景與使命，我們一直強(qiáng)化本集團(tuán)的三大核心能力：“多品牌協(xié)同管理”、“多品牌零售運(yùn)營(yíng)”、“全球化運(yùn)營(yíng)與資源布局”能力，這三大能力是本集團(tuán)能持續(xù)打勝仗的根基和力量。

　　“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，面對(duì)新的歷史使命、考驗(yàn)和發(fā)展責(zé)任，我們需要具備更廣闊的視野，讓我們的品牌以深耕中國(guó)和出海兩條腿走路，走向更廣闊的天地。我深信憑借本集團(tuán)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的精神，將繼續(xù)支撐我們執(zhí)行更多有價(jià)值的變革，創(chuàng)造百年企業(yè)，賦能愛(ài)運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)人�！�
　　透過(guò)集團(tuán)高管言論和最新財(cái)報(bào)內(nèi)容，我們能清晰感受到“全球化”確實(shí)已經(jīng)上升到安踏集團(tuán)的核心戰(zhàn)略層面，集團(tuán)“深耕中國(guó)”及“出海”兩手抓的格局愈加清晰。

中國(guó)市場(chǎng)：

各品牌盈利能力大幅攀升 

　　報(bào)告期內(nèi)，就具體品牌表現(xiàn)而言：

　　安踏：營(yíng)收同比增長(zhǎng)3%至303.1億元（2022年：277.2億元），毛利率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率分別上升至54.9%（2022年：53.6%）及22.2%（2022年：21.4%）。
　　FILA：營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%至251.0億元（2022年：215.2億元），毛利率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率錄得大幅提升，分別達(dá)至69.0%（2022年：66.4%）及27.6%（2022年：20.0%）的水平。
　　DESCENTE及KOLON SPORT等其他品牌：合計(jì)營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)7%至69.5億元（2022年：44.1億元），毛利率達(dá)到72.9%（2022年：71.8%），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率大幅躍升至27.1%（2022年：20.6%）
　　集團(tuán)表示，報(bào)告期內(nèi)，DESCENTE 店效實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，零售總額首次突破50億元人民幣。品牌持續(xù)聚焦滑雪、鐵人三項(xiàng)和高爾夫三大精英人群運(yùn)動(dòng)：
　　滑雪：作為 DESCENTE 專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因的起點(diǎn)，2023年11月，DESCENTE在新疆阿勒泰的發(fā)布會(huì)上宣布成為中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)、中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)合作伙伴，并推出國(guó)家隊(duì)靈感系列。
　　高爾夫：報(bào)告期內(nèi)，DESCENTE GOLF 在中國(guó)百佳高爾夫球場(chǎng)開(kāi)設(shè)獨(dú)立球場(chǎng)店，并與中國(guó)及國(guó)際高爾夫球星合作，例如大滿貫冠軍得主丹尼·威利特、李昊桐、姜孝林等。
　　鐵人三項(xiàng)：報(bào)告期內(nèi)，DESCENTE 首創(chuàng)自主賽事IP“破風(fēng)前行騎跑賽”，以及升級(jí)AWAKEN破風(fēng)者系列。
　　2023年4月，KOLON SPORT 在上海舉辦品牌50周年展覽，展示品牌50年來(lái)探索大自然的歷程，并推出限定紀(jì)念款產(chǎn)品。
　　在產(chǎn)品布局上，KOLON SPORT 具備高女性客群占比的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拓展年輕及女性產(chǎn)品線。此外，品牌推出了以帳篷為靈感的首款露營(yíng)沖鋒衣OBLIK，重點(diǎn)孵化徒步及露營(yíng)兩大核心場(chǎng)景。
　　報(bào)告期內(nèi)，KOLON SPORT 加速升級(jí)終端門(mén)店形象，打造全新零售形象，在上海上生新所開(kāi)設(shè)首家品牌文化中心店KOLON 1973，成為當(dāng)前品牌在中國(guó)市場(chǎng)面積最大的獨(dú)棟實(shí)體店。
　　2023年10月，集團(tuán)宣布收購(gòu) MAIA ACTIVE 業(yè)務(wù)，強(qiáng)化其女性市場(chǎng)業(yè)務(wù)，以提供更多差異化產(chǎn)品系列滿足消費(fèi)者需求。
　　MAIA ACTIVE 包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)下裝、運(yùn)動(dòng)上裝、配件等，主產(chǎn)品價(jià)格帶在300-600元之間。此外，2023年5月中旬剛剛發(fā)布了兒童產(chǎn)品線 mini maia active，該系列主要面向6~14歲兒童，包含瑜伽褲、防曬衣、T恤等單品。
　　集團(tuán)表示，在“單聚焦”方面，除了繼續(xù)深耕大眾運(yùn)動(dòng)鞋服賽道外，將加倍聚焦具高增長(zhǎng)潛力的垂類運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在心智品類建設(shè)和消費(fèi)者認(rèn)知方面取得明顯突破，持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

出海：

安踏集團(tuán)如何多維度布局全球化

　　集團(tuán)表示，除深耕本土，構(gòu)建中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位外，我們主動(dòng)參與國(guó)際市場(chǎng)的高水平競(jìng)爭(zhēng)，以全球視野把握更廣闊的商機(jī)，將我們的產(chǎn)品和服務(wù)提供給國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者。

　　——集團(tuán)成立東南亞國(guó)際業(yè)務(wù)部，安踏品牌落地新加坡和泰國(guó)
　　2023年2月，安踏集團(tuán)成立東南亞國(guó)際業(yè)務(wù)部，推進(jìn)“多品牌”及“全球化”戰(zhàn)略，2023年6月，安踏品牌于新加坡開(kāi)設(shè)首家直營(yíng)店，成為品牌拓展至東南亞市場(chǎng)的重要里程碑。
　　報(bào)告期內(nèi)，安踏品牌進(jìn)一步開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，在泰國(guó)開(kāi)設(shè)首家專賣(mài)店，并在菲律賓、馬來(lái)西亞等的核心商圈繼續(xù)擴(kuò)展。
　　至于為何以東南亞作為橋頭堡？集團(tuán)表示，東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)正處高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這些亞洲經(jīng)濟(jì)體系從全球化及城鎮(zhèn)化趨勢(shì)中獲益匪淺，有越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)冒起、消費(fèi)力漸增，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)的需求殷切，具備龐大的潛在商機(jī)正待全面開(kāi)發(fā)。
　　——安踏攜手巨星歐文，“歐文一代”球鞋中美同步首發(fā)
　　2023年7月，安踏集團(tuán)宣布與美國(guó)籃球巨星凱里·歐文正式簽約，成為安踏籃球產(chǎn)品的代言人，并宣布將為歐文打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線。
　　今年3月，凱里·歐文在安踏的第一代簽名球鞋在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)同步首發(fā)。在中國(guó)，安踏歐文一代在北京王府井安踏旗艦店進(jìn)行首發(fā)；在美國(guó)，安踏歐文一代在達(dá)拉斯 Deep Ellum 的 Sneaker Politics 進(jìn)行首發(fā)，凱里·歐文親臨參與，這里也被視為當(dāng)?shù)亟诸^文化的中心。
　　中美首發(fā)后，安踏歐文一代在包括紐約、舊金山、迪拜、新加坡、馬尼拉、北京、上海、廣州、杭州、廈門(mén)、成都、武漢等全球重點(diǎn)城市開(kāi)啟全球銷售的步伐。
　　——Amer Sports 正式登陸紐交所，安踏加碼投資
　　今年2月1日，安踏集團(tuán)旗下的芬蘭體育用品集團(tuán) Amer Sports（亞瑪芬）在紐約證券交易所舉行敲鐘儀式，Amer Sports 以13美元/股的發(fā)行價(jià)開(kāi)啟上市征程，股票代碼為“AS”。
　　同日（2月1日），安踏集團(tuán)發(fā)布公告宣布 Amer Sports 完成上市工作，集團(tuán)作為基石投資者，已決定購(gòu)買(mǎi)1692萬(wàn)股普通股，投資總金額為2.2億美元。購(gòu)買(mǎi)后，集團(tuán)將持有 Amer Sports 總計(jì)2.2億股普通股，相當(dāng)于 Amer Sports 已發(fā)行股份總數(shù)的約 44.74%。
　　根據(jù)安踏財(cái)報(bào)，2023年，Amer Sports 所屬的合營(yíng)公司 AS Holding 營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.1%至312.48億元人民幣（2022年：240.3億元），EBITDA 同比增長(zhǎng) 45.4%至37.45億元人民幣（2022年：25.8億元）。報(bào)告期內(nèi)，三大核心品牌（始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾勝）、DTC 業(yè)務(wù)及中國(guó)市場(chǎng)“五個(gè) 10 億歐元目標(biāo)”提前一年達(dá)成，全球發(fā)展勢(shì)頭良好。
　　集團(tuán)表示，安踏作為 Amer Sports 的最大股東，通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略上的互補(bǔ)，我們相信未來(lái)Amer Sports將為本集團(tuán)實(shí)現(xiàn)重要的正向貢獻(xiàn)，賦能我們的全球化布局。
　　展望未來(lái)，集團(tuán)表示全球經(jīng)濟(jì)尚有不明朗因素，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)影響，加上2023上半年有較高的比較基數(shù)效應(yīng)，集團(tuán)對(duì)2024年的的業(yè)務(wù)展望持審慎樂(lè)觀的態(tài)度。
　　從高端到大眾，我們相信中國(guó)體育用品在不同消費(fèi)層級(jí)均保持中高速增長(zhǎng)，依然是一條優(yōu)質(zhì)賽道。戶外經(jīng)濟(jì)和小眾運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模具備較大的增長(zhǎng)潛力，青少年體育教育也呈快速發(fā)展趨勢(shì)，體育消費(fèi)成為更多人生活方式的基本選擇。因此，我們對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)前景保持樂(lè)觀態(tài)度。