近日，德國體育用品制造商阿迪達斯公布了2023年第四季度和全年財報，受到美國運動服裝零售商高庫存問題的影響，阿迪達斯30多年來首次出現(xiàn)年度虧損，預計今年北美地區(qū)的銷售額可能再次下滑。

財報顯示，2023年阿迪達斯全球營收214.27億歐元，剔除匯率波動影響后與2022年持平。但2023年公司凈虧損5800萬歐元，是自1992年以來的首次虧損。阿迪達斯預計，2024年公司的全球營收增幅將維持在個位數(shù)，但在大中華區(qū)和拉丁美洲的營收增幅將達到兩位數(shù)。另外，北美市場業(yè)績將因高庫存和需求下降延續(xù)2023年的疲軟趨勢。

大中華區(qū)連續(xù)三個季度業(yè)績增長

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，2023年大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)亮眼。財報顯示，2023年阿迪達斯大中華區(qū)實現(xiàn)營收31.90億歐元，同比增長8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長14%；其中，第四季度實現(xiàn)營收達6.7億歐元，同比增長36.8%，實現(xiàn)連續(xù)三個季度“有質(zhì)量的增長”。

在財報發(fā)布后的電話會議上，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官古爾登談及中國市場時表示，“2023年是阿迪達斯在中國重回增長的轉(zhuǎn)折之年。中國曾經(jīng)是阿迪達斯全球業(yè)績增長最重要的貢獻者之一，我們對中國市場依然充滿信心。我們也關(guān)注到，越來越多中國的年輕人，投入運動、熱愛運動，同時他們對中國文化也越來越自信。我們相信，未來，中國在阿迪達斯全球發(fā)展中將繼續(xù)扮演最重要的戰(zhàn)略角色，我們也繼續(xù)看好中國、深耕中國，推動在中國的可持續(xù)增長�！�

同時，古爾登還對中國的產(chǎn)業(yè)鏈給予了高度贊譽。他指出，“無論從速度上還是從創(chuàng)新能力而言，中國供應(yīng)鏈都具備全球領(lǐng)先優(yōu)勢，這是我們在中國市場能夠更快速地響應(yīng)消費者需求的重要基礎(chǔ)，同時也對阿迪達斯全球的發(fā)展提供重要支撐作用�！卑⒌线_斯大中華區(qū)之所以能連續(xù)三個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量增長”，源自產(chǎn)品、營銷、服務(wù)的綜合驅(qū)動力。從推出全球流行的熱銷Samba鞋款、攜手中國設(shè)計師打造“中國創(chuàng)造”等產(chǎn)品，到不斷升級在中國的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度，再到堅守體育初心支持中國體育事業(yè)發(fā)展，以及推廣中國文化、講好中國故事等，均是阿迪達斯以實際行動踐行“在中國，為中國”的理念。

2024年是不容錯過的體育大年，巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點燃全世界的運動熱情。古爾登表示，“阿迪達斯將一如既往地投資于體育和文化，以不斷建立品牌信譽、提升品牌熱度。相較于短期的銷售提振，更關(guān)注奧運會等對提升消費者運動熱情的長期影響�！�

談及如何抓住“體育大年”機遇時，古爾登表示，一方面阿迪達斯將進一步提升品牌熱度。具體而言，阿迪達斯正在采用更加簡潔動感的品牌視覺、倡導“喜歡不為什么”（“You Got This”）的全新品牌主張。同時，更為重要的是，阿迪達斯將更重視各個市場的本土化策略，給予包括大中華區(qū)等在內(nèi)的各大市場更充分的話語權(quán)和更靈活的決策權(quán)，從而更好、更快地響應(yīng)本土消費者的需求。