11月8日，阿迪達斯公布了2023年第三季度財報。今年第三季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業(yè)利潤為4.09億歐元。

另外，今年前三季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收166.16億歐元，同比下降4%，剔除Yeezy影響后，則同比增長3%；營業(yè)利潤為6.46億歐元。

阿迪達斯第三季度的鞋類產(chǎn)品收入同比增長了6%，而在服裝以及配件方面，期內(nèi)收入分別同比下降了6%、3%。

作為阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一，大中華區(qū)今年第三季度實現(xiàn)營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道后，阿迪達斯大中華區(qū)連續(xù)兩個季度保持“有質(zhì)量的增長”。今年前三季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達斯大中華區(qū)營收實現(xiàn)了同比增長10%。

早在今年4月，阿迪達斯發(fā)布了品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略。其中，“贏回中國消費者”列于戰(zhàn)略突出位置。今年上半年，德國品牌贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽、火拼籃球等一系列國內(nèi)賽事。同時，阿迪達斯繼續(xù)堅持打“明星牌”，梅西、哈登等球星先后完成中國行。

今年9月，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官Bjørn Gulden開啟上任后的首次中國行。來華時，Bjørn Gulden強調(diào)，中國市場依舊是阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一。同月，阿迪達斯在蘇州投資10億元建設(shè)的阿迪達斯蘇州自動化配送中心X正式啟用。

其他地區(qū)，第三季度阿迪達斯在EMEA（中東和非洲）的銷售額同比增加了2%，在亞太地區(qū)則同比增長了7%，在拉丁美洲的銷售額則持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長。但在北美市場，阿迪達斯的銷售額持續(xù)下滑，第三季度銷售額同比下降了9%。阿迪達斯表示，北美市場受到了庫存水平上升的嚴重影響，公司對其采取了大量減少批發(fā)收入的措施，因此該地區(qū)的批發(fā)收入期內(nèi)同比下降了兩位數(shù)，而DTC（直接面向消費者）銷售額則同比有所增長。

降低高庫存水平是阿迪達斯今年以來的工作重點之一。到今年第三季度，阿迪達斯的全球庫存實現(xiàn)了同比23%的下降，古爾登表示，第三季度的庫存下降幅度比其計劃的還要多一些。今年前9個月，阿迪達斯全球的庫存水平下降超11億歐元。

在降低庫存的措施中，阿迪達斯對椰子鞋的庫存處理備受關(guān)注。受第二輪椰子鞋產(chǎn)品投放的影響，阿迪達斯第三季度銷售額依然受到出售部分椰子鞋庫存的影響。據(jù)披露，椰子鞋第三季度的出售產(chǎn)生了約3.5億歐元的收入，略低于去年同期的椰子鞋銷售額。今年前9個月，椰子鞋產(chǎn)品的兩輪出售為阿迪達斯帶來了約3億歐元的營業(yè)利潤。

受庫存水平改善、貨運成本降低等的影響，阿迪達斯的毛利率在三季度同比增長0.2個百分點，達到了49.3%。但今年前9個月，阿迪達斯的毛利率則同比下降了1.4個百分點至48.4%，阿迪達斯表示這主要是貨幣以及促銷活動等的影響。

結(jié)合當前的發(fā)展態(tài)勢，阿迪達斯調(diào)整了其全年財務(wù)指導，預計2023年公司收入將以低個位數(shù)的速度下降，預計2023年營業(yè)虧損將從之前的4.5億歐元調(diào)整為1億歐元。

2022年財年，阿迪達斯實現(xiàn)營收225.11億歐元，同比僅微增1%。其中大中華區(qū)2022年營收大跌36%，第四季度的營收更是腰斬，同比下滑50%。