全產(chǎn)業(yè)鏈童裝品牌運(yùn)營(yíng)商——永興東潤(rùn)國(guó)際控股有公司（下稱“永興東潤(rùn)”）日前向港交所提交上市申請(qǐng)，公司計(jì)劃未來(lái)三年將上市募集資金用于直營(yíng)店及聯(lián)營(yíng)店翻新、在線DTC渠道建設(shè)、線下渠道擴(kuò)張、升級(jí)供應(yīng)鏈能力及尋求額外品牌授權(quán)等多個(gè)層面，其中，公司計(jì)劃在未來(lái)三年開(kāi)設(shè)約120家新的直營(yíng)店及聯(lián)營(yíng)店，包括分別約100家Rookie集合店及20家單品牌店，85%的門店將在中國(guó)內(nèi)地一線或二線城市開(kāi)設(shè)，約5%的門店將在中國(guó)內(nèi)地的三線或以下城市開(kāi)設(shè)，約10%的門店在海外開(kāi)設(shè)。
第一紡織網(wǎng)據(jù)招股說(shuō)明書獲悉，永興東潤(rùn)成立于2012年，擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理及童裝品牌服裝、鞋類及配飾經(jīng)銷的一體化能力，產(chǎn)品組合覆蓋整個(gè)兒童年齡段，包括嬰兒、幼童、小童和青少年。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按2022年的營(yíng)業(yè)收入計(jì)算，永興東潤(rùn)在大中華地區(qū)的所有童裝品牌運(yùn)營(yíng)商中排名第七，同期，永興東潤(rùn)還是大中華地區(qū)排名第一的專營(yíng)童裝品牌運(yùn)營(yíng)商，此外，同期按品牌收入達(dá)人民幣2億元以上的童裝品牌數(shù)量計(jì)，永興東潤(rùn)在大中華地區(qū)的童裝品牌運(yùn)營(yíng)商中排名第一。
永興東潤(rùn)主要提供一系列以NIKE、Jordan、Converse、Levi’s、Hurley、TommyHilfiger、Calvin Klein及Polo Ralph Lauren等多個(gè)品牌為特色的服裝、鞋類及配飾。
第一紡織網(wǎng)據(jù)招股說(shuō)明書獲悉，2020年、2021年、2022年，永興東潤(rùn)的營(yíng)業(yè)收入分別為17.06億元、20.27億元及18.25億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)分別為2.10億元、2.40億元及1.63億，調(diào)整后利潤(rùn)凈額分別為2.10億、2.56億元及1.77億元。
2020年、2021年、2022年，永興東潤(rùn)的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自NIKE、Jordan、Converse及Levi’s品牌的產(chǎn)品。例如，2022年，來(lái)自NIKE、Jordan、Converse及Levi’s產(chǎn)品的收入分別占永興東潤(rùn)總收入的37.5%、28.5%、19.7%及13.1%。，永興東潤(rùn)的品牌策略是擁有具有差異化設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌組合，并且相互補(bǔ)充，滿足所有兒童運(yùn)動(dòng)及生活方式需要。此外，永興東潤(rùn)在一個(gè)品牌內(nèi)提供多個(gè)不同價(jià)位的產(chǎn)品系列或產(chǎn)品線，以迎合不同消費(fèi)者的喜好，永興東潤(rùn)預(yù)期將繼續(xù)擴(kuò)大自身的品牌組合以加入新品牌，并創(chuàng)造或精選更多獨(dú)特的產(chǎn)品類別及產(chǎn)品，以迎合消費(fèi)者的需求及愛(ài)好。
截至2022年12月31日，永興東潤(rùn)的實(shí)體店包括957家門店，其中，直營(yíng)店、聯(lián)營(yíng)店及加盟店分別有243家、75家及639家，擁有760家Rookie集合店，占門店的79.4%。永興東潤(rùn)表示，公司擁有實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)（包括加盟商）對(duì)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)至關(guān)重要，2020年、2021年及2022年，公司通過(guò)實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)（包括直營(yíng)、聯(lián)營(yíng)及加盟商）分別產(chǎn)生58.1%、51.0%及47.5%的收入。
永興東潤(rùn)計(jì)劃拓展實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)（包括直營(yíng)、聯(lián)營(yíng)及加盟商），同時(shí)在地理分布以及門店位置、業(yè)態(tài)及類型上進(jìn)行篩選，以增加自身的規(guī)模并提升門店業(yè)績(jī)。另外，公司將通過(guò)投資數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)體店，截至目前，永興東潤(rùn)一直在投資在線銷售渠道作為我們?nèi)啦呗缘囊徊糠郑⒔ｉT的數(shù)字銷售團(tuán)隊(duì)。2020年、2021年及2022年，在線DTC渠道所得收入分別占收入的7.7%、10.5%及16.1%，2020年至2022年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為49.8%。在線DTC增長(zhǎng)對(duì)往績(jī)記錄期的收入造成正面影響。
