據(jù)界面新聞報(bào)道，近日，德國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）宣布與美國(guó)在線交友軟件Bumble達(dá)成深度合作，共同打造一個(gè)線上女性運(yùn)動(dòng)社區(qū)。這一舉措標(biāo)志著阿迪達(dá)斯在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局上邁出了新的一步。

　　相較于其他社交軟件如Tinder和探探等，Bumble的最大特色在于強(qiáng)調(diào)女性用戶的主動(dòng)權(quán)。在Bumble平臺(tái)上，異性用戶匹配成功后，女性用戶擁有24小時(shí)的時(shí)間窗口向男性用戶發(fā)起對(duì)話。這一機(jī)制賦予了女性用戶更多的主導(dǎo)權(quán)，使其能夠在虛擬世界中更加自信地展示自己。阿迪達(dá)斯此次選擇與Bumble聯(lián)手，顯然看中了這一點(diǎn)，期望通過攜手打造女性運(yùn)動(dòng)社區(qū)，進(jìn)一步拓展品牌在女性消費(fèi)群體中的市場(chǎng)份額。

　　回顧阿迪達(dá)斯近年來(lái)在女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)其對(duì)于女性市場(chǎng)的重視。其中，與英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Stella Mcartney的聯(lián)名系列堪稱最具代表性的嘗試。該系列產(chǎn)品以時(shí)尚、創(chuàng)新和功能性為核心，成功吸引了眾多女性消費(fèi)者的關(guān)注。近期，該聯(lián)名系列的棉服產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上新，不少門店將產(chǎn)品擺放在門口或櫥窗等顯眼位置，以吸引女性消費(fèi)者的目光。

　　然而，此次阿迪達(dá)斯與Bumble的合作主要針對(duì)的是美國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響相對(duì)有限。但對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，在美國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)與Bumble的合作，將進(jìn)一步鞏固其在女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的地位，為品牌在全球范圍內(nèi)的拓展奠定基礎(chǔ)。

　　阿迪達(dá)斯與Bumble攜手打造線上女性運(yùn)動(dòng)社區(qū)，既體現(xiàn)了品牌對(duì)女性市場(chǎng)的重視，也反映出其在全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略布局。在未來(lái)的發(fā)展中，阿迪達(dá)斯有望通過此類合作，持續(xù)加碼女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。