如今，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為一種時(shí)尚生活方式。普通消費(fèi)者以及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)于自行車騎行、露營(yíng)、登山、瑜伽、游泳、攀巖等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌的關(guān)注也被持續(xù)激活。
“各種新城市運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾，不斷迭代出形式多樣、內(nèi)容豐富的線上線下產(chǎn)品、服務(wù)與社群，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚文化的影響力、傳播力在持續(xù)增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力也在不斷提升�！� 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，“中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的成長(zhǎng)周期之中。”
生活方式帶熱運(yùn)動(dòng)時(shí)尚
在陳大鵬看來(lái)，越來(lái)越多的人，把對(duì)健康和活力的渴望化為運(yùn)動(dòng)習(xí)慣融入生活方式，時(shí)裝與運(yùn)動(dòng)裝不斷融合，穿著場(chǎng)景也變得更加多元，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚已經(jīng)不再只是一種風(fēng)格標(biāo)簽，而是一種生活必需，更成為了市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)和資本關(guān)注的新熱點(diǎn)、新賽道。
“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的市場(chǎng)機(jī)遇孕育在消費(fèi)升級(jí)之中，根源于消費(fèi)者生活態(tài)度、生活方式的變遷和對(duì)品質(zhì)生活的追求�！标惔簌i說。
比如，“她力量”崛起，讓女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)提升。對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說，產(chǎn)品“顏值”就是有效的“敲門磚”，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌需要探索功能性與時(shí)尚感的平衡，將運(yùn)動(dòng)融入生活，成為生活方式的一部分。
對(duì)于Z世代消費(fèi)者而言，他們渴望不受拘束的運(yùn)動(dòng)態(tài)度，對(duì)時(shí)尚和潮流有著自己獨(dú)到的見解，能表達(dá)個(gè)性、凸顯自我的產(chǎn)品是他們較為青睞的類型。這些新消費(fèi)洞察對(duì)于企業(yè)制定精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略和滿足消費(fèi)者需求具有重要意義。
在陳大鵬看來(lái)，如今，消費(fèi)者需求總體上已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，更加注重精神和價(jià)值觀層面的富足與健康，更加渴望走進(jìn)戶外、接近自然、回歸日常、尋找附近，更加關(guān)注松弛感、煙火氣、多巴胺等情緒能力與審美。
當(dāng)前，遠(yuǎn)未飽和的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，正在呈現(xiàn)出細(xì)分化、多樣化、日�；男枨筅厔�(shì)。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、場(chǎng)景方法論提出者吳聲認(rèn)為，在生活方式和美學(xué)觀念迭代重生的背景下，品牌應(yīng)該運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)，用社群將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化，讓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚日�；屝”娖奉愖呦蚋嗟娜巳�。
以科技賦能時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力
無(wú)疑，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌正迎來(lái)黃金年代。面對(duì)這些增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌該如何把握新機(jī)遇？
如今，科技已經(jīng)成為推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，人工智能正在以多種方式賦能設(shè)計(jì)和時(shí)尚創(chuàng)意，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“智造”轉(zhuǎn)型。
“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在科技支撐之上，得益于中國(guó)制造和中國(guó)設(shè)計(jì)的升級(jí)與躍遷。新科技革命浪潮下，新材料、新技術(shù)、新制造交叉融合，不斷推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和許多現(xiàn)象級(jí)品類的創(chuàng)新�！标惔簌i說。
“無(wú)論是運(yùn)動(dòng)還是時(shí)尚，都不再是簡(jiǎn)單的功能堆砌、業(yè)態(tài)堆疊。”吳聲認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的革新，實(shí)際上是新材料、新科技、新供應(yīng)鏈的企劃。
在瑪澤（Mazars）集團(tuán)董事會(huì)成員劉鈺涓看來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)正在呈現(xiàn)出五個(gè)趨勢(shì)：中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)崛起，未來(lái)市場(chǎng)前景可期；與知名國(guó)際品牌相比，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的品質(zhì)還有提升空間；自由、舒適、時(shí)尚成為新的消費(fèi)要求；老年人對(duì)健康的重視和購(gòu)買力不容忽視，品牌需拓展多元化的產(chǎn)品線，滿足全年齡段、各圈層、各場(chǎng)景消費(fèi)者的多元化需求；超過8成的消費(fèi)者愿意為品牌的可持續(xù)舉措買單，品牌需要從材料、包裝、動(dòng)物保護(hù)、品牌文化等方面進(jìn)行探索。
“專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)‘三足鼎立’，借助技術(shù)突破、模式創(chuàng)新帶來(lái)產(chǎn)品力、服務(wù)力的穩(wěn)步提升，同時(shí)，東方美學(xué)、中華優(yōu)秀文化的傳承創(chuàng)新逐漸成為了時(shí)尚的主流和重要的支撐�！标惔簌i談道，對(duì)于我國(guó)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌來(lái)說，從源頭和底層解決關(guān)鍵技術(shù)問題，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)的融合發(fā)展,建立文化表達(dá)的主動(dòng)性和本土設(shè)計(jì)的自信心，挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的融合點(diǎn)，打造具有高端品牌力和全球競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品，是品牌發(fā)展的重要路徑和方向。
以人為本是品牌立足點(diǎn)
社群、小眾文化和生活方式達(dá)人等新生力量紛紛涌現(xiàn)，塑造著當(dāng)下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的市場(chǎng)格局。這些變化意味著企業(yè)要以新的方式應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，重新思考市場(chǎng)增長(zhǎng)領(lǐng)域、品牌組合、產(chǎn)品策略、店鋪定位、營(yíng)銷宣傳、供應(yīng)鏈敏捷性和能力升級(jí)。吳聲認(rèn)為，所有創(chuàng)新實(shí)踐的深入，最終都要轉(zhuǎn)化為具體、生動(dòng)的應(yīng)用場(chǎng)景。
在探拓戶外董事長(zhǎng)凌明宗看來(lái)，新的消費(fèi)環(huán)境下，品牌除了要深耕產(chǎn)品，更要找準(zhǔn)品牌定位，用內(nèi)容輸出進(jìn)行社群的破圈，讓消費(fèi)者成為傳播者，形成口碑宣傳，達(dá)到裂變的目的。
作為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者和服裝設(shè)計(jì)師，時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌“WANYIFANG”創(chuàng)始人萬(wàn)一方表示，在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)重視視覺方向�！霸谏缃恢�，著裝是一種表達(dá)，表達(dá)身份、品位、性格、角色，將社交屬性融入運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品是未來(lái)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌需要關(guān)注的方向�！� 萬(wàn)一方說。
時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌“陳宇STUDIO”的品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)陳宇認(rèn)為，當(dāng)前，越來(lái)越多的服飾品牌開始重視運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類的研發(fā)，細(xì)分化的產(chǎn)品將是未來(lái)的趨勢(shì)�！斑\(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師要做好交互設(shè)計(jì)，通過運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流相結(jié)合，與消費(fèi)者雙向奔赴。” 陳宇說。
“當(dāng)下年輕群體所構(gòu)建的新消費(fèi)觀，表現(xiàn)為理性消費(fèi)、專業(yè)消費(fèi)、知識(shí)消費(fèi)�！眳锹曊f，“基于此，波司登打造了舒適戶外系列羽絨服，以科技兼容、重構(gòu)戶外服飾的美學(xué)與體感；MAIA ACTIVE（瑪婭）作為L(zhǎng)ululemon（露露樂蒙）的‘平替’，成為女性運(yùn)動(dòng)服飾的‘基本款’。”
“對(duì)我國(guó)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌來(lái)說，回歸以消費(fèi)者為中心的價(jià)值創(chuàng)造邏輯，深入到具體的、鮮活的生活場(chǎng)景里去，從興趣圈層、社群文化出發(fā)，以高價(jià)值、高審美的產(chǎn)品回應(yīng)現(xiàn)代生活理想，應(yīng)該是品牌發(fā)展的重要立足點(diǎn)和空間所在�！标惔簌i說。
