近日，迅銷集團(tuán)公布優(yōu)衣庫品牌7月在日本的銷售數(shù)據(jù)，同店銷售額（包括在線銷售）同比增長 8.7%，而包括在線銷售在內(nèi)的總銷售額增長12.1%。該集團(tuán)表示，業(yè)績增長主要受益于持續(xù)炎熱天氣下夏季產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售以及成功捕捉最新趨勢的新產(chǎn)品。

　　背后原因也許能從優(yōu)衣庫在中國市場今年“重押辣妹裝”的打法中略知一二。一直講究“時尚與基礎(chǔ)的平衡”而專注寬松休閑，色彩搭配較為克制的優(yōu)衣庫，今年夏天明顯在向市場趨勢靠近，開始推出色彩明艷、短小貼身的短上衣款式。

　　根據(jù)市界報道，今年能看到很多超短款的辣妹裝掛在優(yōu)衣庫店里，不知道的還以為走進(jìn)了BM，越來越多的年輕女性，感知到了優(yōu)衣庫的變化。其中不少人，已成為優(yōu)衣庫辣妹T的“自來水”，正在小紅書等平臺上積極分享穿搭。在小紅書上“#優(yōu)衣庫今年好辣”的話題已有311.1萬的瀏覽量。

　　另外優(yōu)衣庫官方也表示， “百變酷辣T”等多款熱銷單品進(jìn)入全社銷售Top100。據(jù)了解，日本優(yōu)衣庫中同樣陳列了短款T恤，雖然從陳列位置、商品數(shù)量來看并不作為重點，但也有效推動了日本優(yōu)衣庫的業(yè)績增長。

　　優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2023財年第三季度財報（2023年3月至2023年5月）顯示，優(yōu)衣庫第三季度營收達(dá)到6761.53億日元（約合人民幣340.66億元)，同比大增23.8%。

　　而幾大主要市場中，增長最為亮眼的正是加碼布局辣妹裝的大中華市場。這一季度大中華區(qū)營收和利潤雙雙大幅增長，特別是中國大陸的同店銷售凈額增長超40%。

　　這無疑是一個超出預(yù)期的成績，上一財年迅銷集團(tuán)在中國市場的業(yè)績出現(xiàn)了下滑；而在新的一年里，迅銷集團(tuán)大中華區(qū)已扭轉(zhuǎn)頹勢。

　　在中國市場，優(yōu)衣庫也定下了“最低3000家門店”的目標(biāo)，而截至2022年末，其在中國擁有超900家直營店，覆蓋超過200個城市。

　　接下來，優(yōu)衣庫會把更多目光投向中國下沉市場，計劃在2023年依然保持80至100家速度開設(shè)新店。

　　按照最新的業(yè)績展望數(shù)據(jù)，迅銷集團(tuán)預(yù)計全年度營收總額將達(dá)27300億日元，較上年度增長18.6%；綜合經(jīng)營溢利總額將達(dá)3700億日元，同比增長24.4%。