浙江日?qǐng)?bào)消息，今年3月阿迪達(dá)斯公布的財(cái)報(bào)顯示， 2022 年其全球營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)1%，其中中國(guó)區(qū)下降36%，第四季度的營(yíng)收更是腰斬50%。而今年一季度的營(yíng)收是 52. 7 億歐元，同比下降1%。大中華區(qū)收入同比下跌12%，連續(xù) 8 個(gè)財(cái)季出現(xiàn)下滑。

　　還是那句話，當(dāng)初有多傲慢，現(xiàn)在的求生欲就有多強(qiáng)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)中文版報(bào)道，阿迪達(dá)斯尋求與中國(guó)重修舊好，如今正在新任中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下，小心翼翼地修復(fù)自身形象，比如開發(fā)更多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，與炙手可熱的中國(guó)體育明星展開代言合作等等。這種強(qiáng)烈的危機(jī)感不止來源于新疆棉事件的自食其果，還有中國(guó)本土品牌的后來居上。
　　數(shù)據(jù)顯示，兩年前，耐克和阿迪達(dá)斯幾乎占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。但是去年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的份額僅為 9. 7%，被安踏和李寧一舉超越，分別占據(jù) 14. 8% 和 9. 9%。所以，究竟是試探，還是真的賺不到錢急了？華爾街日?qǐng)?bào)稱，阿迪達(dá)斯的高管表示，中國(guó)的市場(chǎng)份額不太可能恢復(fù)到以前的水平。不過，由于中國(guó)的體育用品市場(chǎng)未來幾年預(yù)計(jì)將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，即便是保持該公司大約 10% 的市場(chǎng)份額，也能夠提振收入，這也說明中國(guó)市場(chǎng)的廣闊韌性和前景規(guī)模。但是想要挽回中國(guó)市場(chǎng)，不是換個(gè)主帥，換幾個(gè)代言人，砸多少錢開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)特供等等就可以的。得問問中國(guó)的消費(fèi)者是否有受到尊重，是否冒犯了國(guó)人的感情，是否傷害了消費(fèi)者的信任，得先搞清楚自己的立場(chǎng)，不能吃中國(guó)的飯，卻砸中國(guó)的鍋。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)事關(guān)國(guó)家利益和民族尊嚴(yán)始終保持高度的警惕性和敏感性，這是不容觸碰的底線，否則只會(huì)付出巨大的代價(jià)。