中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已從綜合性轉(zhuǎn)向細(xì)分化、多元化場(chǎng)景轉(zhuǎn)變更多運(yùn)動(dòng)戶外品牌正在嶄露頭角，重塑中國(guó)市場(chǎng)格局。戶外熱潮的興起帶火了始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，這些品牌的崛起極大分流了耐克等品牌的市場(chǎng)。而老牌綜合運(yùn)動(dòng)品牌耐克面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)瓶頸。

近日，耐克（NIKE）發(fā)布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收514億美元，與上一財(cái)年相比僅增長(zhǎng)1%。而在2023財(cái)年，耐克全年?duì)I收為512億美元，同比增速高達(dá)16%。耐克正面臨全球業(yè)績(jī)大幅“停滯”的危機(jī)。

而在剛剛過去的618購(gòu)物節(jié)上，耐克繼續(xù)衛(wèi)冕天貓運(yùn)動(dòng)戶外品牌及店鋪銷售榜第一，同時(shí)拿下天貓跑步和籃球品類銷售榜、運(yùn)動(dòng)戶外直播榜、運(yùn)動(dòng)戶外會(huì)員成交金額榜、運(yùn)動(dòng)戶外新會(huì)員招募榜等10項(xiàng)榜單第一。

中國(guó)市場(chǎng)真的一直會(huì)成為耐克的“舒適區(qū)”嗎？從耐克在中國(guó)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)來看，中國(guó)體育市場(chǎng)對(duì)耐克來說具備強(qiáng)大的潛力和活力。但全球市場(chǎng)的業(yè)績(jī)依然處于停滯的情況下，接下來面臨的更大挑戰(zhàn)也在逐步顯現(xiàn)，耐克內(nèi)部也意識(shí)到這種情況。

不僅僅是耐克，許多知名的運(yùn)動(dòng)“老牌“也都紛紛陷入全球業(yè)績(jī)受挫的位列之中。要想更改現(xiàn)在這種局面，大中華區(qū)市場(chǎng)和即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)無疑是耐克以及更多知名運(yùn)動(dòng)”老牌”業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的兩塊重點(diǎn)區(qū)域。