近日，H&M公布了完整的第四財(cái)季和2022財(cái)年的業(yè)績。
據(jù)財(cái)報(bào)，在第四財(cái)季里，H&M集團(tuán)銷售額為624.33億克朗（約合407.49億人民幣），與去年同期錄得銷售額持平；利潤為8.2億瑞典克朗（約合5.35億人民幣），較去年同期利潤減少了87%。
而在2022財(cái)年全年，H&M集團(tuán)凈銷售額實(shí)現(xiàn)了2235.5億瑞典克朗（約合1458.07億人民幣），同比增長6%；凈利潤則暴降68%至35.67億瑞典克朗（約合23.27億人民幣）。
集團(tuán)CEO Helena Helmersson表示，地緣政治和通貨膨脹嚴(yán)重影響到了H&M集團(tuán)在2022財(cái)年的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)披露，H&M集團(tuán)為關(guān)閉在俄羅斯的業(yè)務(wù)一次性支出了26億瑞典克朗（約合16.95億人民幣），再加上貨幣貶值帶來的原材料和運(yùn)費(fèi)上漲均給集團(tuán)采購成本帶來了不小的壓力。
Jefferies的分析師James Grzinic表示如此大幅度的業(yè)績下滑會(huì)讓投資者對(duì)Helena Helmersson在未來提升營收和利潤的預(yù)測產(chǎn)生懷疑。業(yè)績公布第二天，H&M集團(tuán)的股價(jià)狂瀉7.9%，創(chuàng)下8個(gè)月新低。
曾在2020財(cái)年創(chuàng)造高峰表現(xiàn)的H&M，在全球74個(gè)市場擁有5018家門店，其中在中國146個(gè)城市開出445家門店，門店數(shù)量全球第二。
巨大的中國市場也讓H&M賺的盆滿缽滿，2020年H&M集團(tuán)在中國市場銷售總額達(dá)到97.5億克朗（約73.98億元），是其全球前四大市場之一。
即便如此，H&M卻在2021年3月在其官網(wǎng)聲稱抵制新疆棉，當(dāng)時(shí)耐克、阿迪等國外品牌也卷入新疆棉事件。
隨后在2021年二季度，因?yàn)槭艿降种�，H&M在中國市場銷售額同比下滑28%。到2021年底，在華營收暴跌40%，中國市場也不再是其前10大市場。
根據(jù)極海品牌監(jiān)測的數(shù)據(jù)，H&M在中國的門店從2020年的479家暴跌至2022年的360家。2022年6月，H&M位于上�；春Ｂ返闹袊准议T店也宣布歇業(yè)，15年的歷史戛然而止。
而在線上渠道，H&M的天貓旗艦店于去年8月重新開業(yè)后，業(yè)績卻大打折扣。根據(jù)電商監(jiān)測平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，在今年雙11大促中，H&M的銷售額也沒能躋身服飾賽道的前五十名。
“丟掉”中國市場，H&M在西方又遇上歐洲高通脹，業(yè)績不斷下滑。
2022財(cái)年上半年時(shí)，及第二季度業(yè)績報(bào)告，披露截至2022年5月31日的六個(gè)月收入同比H&M表現(xiàn)還算正在，銷售額為1036.7億克朗，同比增長20%，凈利潤39億克朗。其中，南歐、北美南美市場收入同比上漲36%、30%，東歐收入同比下滑22%。
到了第三季度，H&M業(yè)績突然變臉，利潤僅剩5.31億克朗，同比暴跌88%，CEO Helena Helmersson表示是受地緣政治和通貨膨脹嚴(yán)重影響。
比如退出俄羅斯市場一次性支付了21億克朗，再加上原材料、運(yùn)費(fèi)上漲，消費(fèi)者支出放緩，沉重打擊了其業(yè)績。最終其2022財(cái)年凈利潤暴跌68%。
除此之外，半年前的H&M宣布推出全新運(yùn)動(dòng)品牌H&M Move，同時(shí)把更多的精力放在旗下COS, ARKET, & Other Stories一些中端品牌，瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力更強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)。
今年春節(jié)期間，H&M旗下的中端品牌ARKET在新天地時(shí)尚開出了上海首店，這也是繼北京、廣州外H&M在中國開出的第三家門店。
根據(jù)極海品牌監(jiān)測的數(shù)據(jù)，截至去年12月，中國共有正在營業(yè)的COS 38家。其中上海布局了最多的門店，有10家，此外除了北上廣深外的一線和新一線城市，COS也將門店開到了廈門、昆明等二線城市。
另一專門面向女性的中端品牌 & Other Stories則目前在中國目前僅在北京和上海各布局了一家門店。
雖然截至目前，這三個(gè)品牌在中國的門店數(shù)目并不多，但截至H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)期內(nèi)的11月30日，ARKET, COS和& Other Stories在全球范圍的門店數(shù)也不過分別只有25家，259家和71家，還處于門店拓張期。
H&M對(duì)中國市場的比例并不小，可以看出，H&M仍舊計(jì)劃“掘金”中國市場。
