近期，盡管氣溫不斷下降，但戶外運動的熱度并沒有“降溫”，人們對具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能的服裝需求日益旺盛。據悉，唯品會今年“11.11特賣狂歡節(jié)”開售1小時后，運動衛(wèi)衣銷量同比上升87%；天貓平臺，跑步服裝銷量同比去年增長45.2%。
魔鏡公布的《2022年消費新潛力白皮書》顯示，在服裝行業(yè)整體下行的情況下，戶外功能服裝增長強勁，沖鋒衣的銷量2022年第三季度同比增長達到88.8%，今年戶外服裝市場增長空間巨大。
多功能發(fā)力多場景
隨著國內人均可支配收入的提升，國內居民能夠接觸到的體育運動類別更加豐富，運動服飾的穿著場景也在不斷延伸。艾媒咨詢數據顯示，2022年中國運動鞋服用戶使用場景調查中，52.7%的消費者日常喜歡穿運動鞋服，26.6%消費者只在休息日或運動時穿著運動鞋服。
日前，記者在北京南四環(huán)的一家戶外用品集合店里看到幾位顧客正在選購運動服裝，該店的導購員介紹：“‘十一’過后天氣轉涼，店里的沖鋒衣銷量開始不斷上升，具有防風防雨、保暖、透氣等特點的沖鋒衣，一直都是戶外服裝里最受歡迎的品類�！�
戶外運動愛好者對功能性服裝的選擇會更具體�！跋窀郀柗蜻@種運動強度不大的有氧運動，選擇服裝主要不是要快速揮發(fā)汗液，而是要求透氣涼爽，相對于大運動量的戶外運動來說，面料的透氣性及傳導濕氣性能更加重要。其次才是吸濕性能、快干性能等�！眮碜员本┑母郀柗蚯驉酆谜邉⑴空f。
“時尚+運動”更受青睞
今年飛盤、陸沖、滑雪、露營等成為人們休閑的新選擇，戶外服裝的時尚性和設計感被進一步挖掘，時尚、美觀的戶外服裝更受消費者青睞。
功能性服裝時尚化、潮流化是一大趨勢。近日在北京服裝學院舉辦的第十八屆“科學·藝術·時尚”節(jié)上，展示的設計作品囊括滑板、網球、冰球、滑雪、城市騎行、女子輕運動、城郊徒步、露營、丘陵戶外、登山等功能性服裝。北京服裝學院院長賈榮林表示，本屆活動的主題是“時尚+運動”，希望通過活動，能夠推進“時尚+運動”這一理念落地生根。
科技為行業(yè)發(fā)展提供動力
功能性服裝市場不斷擴容，離不開服裝行業(yè)的科技創(chuàng)新和應用能力的提升。在日前舉行的中國國際進口博覽會創(chuàng)新孵化消費品展區(qū)里，一款運用疊加態(tài)材料的沖鋒衣引起人們的關注。這款服裝厚度不到2厘米，卻能抵擋零下40攝氏度的低溫，御寒效果等同日常7厘米厚度的服裝。據開發(fā)這一面料的北京疊加態(tài)技術有限公司首席科學家鐘飛鵬介紹，疊加態(tài)材料是一種納米閉孔“柔性”絕熱、保溫新材料，該技術落地三年，已獲得國際專利、國家專利及幾十個獎項。
在戶外防曬上見長的蕉下品牌，其提供的招股書上顯示：于2020年推出的采用Airloop面料的冰薄系列披肩防曬服的銷售額，在2021年及2022年上半年分別為2.76億元和2.73億元。該款面料采用高熱傳導與特殊編織結構實現冷觸，通過改變面料配比，使得面料在高度拉伸至其原有尺寸的150%下，依舊能夠阻隔紫外線穿透，維持其防曬功能。
專家認為，后疫情時代，戶外休閑風起，新技術、新材料、新工藝的廣泛應用，將給戶外運動服裝市場帶來更廣闊的發(fā)展空間。
