中國家紡協(xié)會、中國睡眠研究會和上海水星家用紡織品股份有限公司（以下簡稱“水星家紡”，603365.SH）三方聯(lián)合發(fā)布的《2022中國被芯白皮書》顯示，隨著我國消費者越來越重視被芯產品的功能性表現(xiàn)，被芯產品的供給也正逐步由保暖、實用等基礎方向向健康等方向過渡。
受此影響，如何為消費者帶來提高睡眠質量的產品成為家紡企業(yè)需要解決的行業(yè)痛點之一。而面對家紡行業(yè)全新的發(fā)展趨勢，眾多家紡企業(yè)也正積極轉換發(fā)展思路，通過升級品牌形象、變革銷售渠道等方式拉動業(yè)績提升。
日前，水星家紡在浙江省湖州市召開以“啟幕星時代”為主題的“2022水星家紡品牌升級發(fā)布會”，并對外宣布水星家紡線下品牌將正式升級為“水星STARZ HOME”。
“此次率先升級，水星家紡以超凡的勇氣和大膽的創(chuàng)新為行業(yè)賦予革新的能量�！痹诎l(fā)布會上，水星家紡相關負責人向記者表示，“升級之后的水星STARZ HOME將更活躍在行業(yè)一線，堅持洞察，聚焦于探索更多國人的睡眠痛點，打造更多睡眠好物為國人提供更多安睡保障�！�
行業(yè)景氣度有待回升
家紡行業(yè)正逐步邁入業(yè)績改善周期。據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年8月，我國紡織專業(yè)市場景氣指數(shù)回升，全國紡織服裝專業(yè)市場管理者景氣指數(shù)為51.72，較7月的49.68上升2.04個百分點；專業(yè)市場商戶景氣指數(shù)為50.65，比7月的49.68上升0.97個百分點。
另據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“二季度企業(yè)經營管理問卷調查”結果測算，今年二季度，國內家紡企業(yè)新訂單指數(shù)為39.35，比一季度略增0.5個點，家紡企業(yè)對三季度行業(yè)運行預期總體謹慎樂觀。
家紡行業(yè)大盤開始企穩(wěn)回升也直觀地反映在家紡上市公司的財務數(shù)據(jù)中。具體來看，富安娜（002327.SZ）、孚日股份（002083.SZ）等家紡企業(yè)出現(xiàn)了營收、利潤雙增長的情況。
富安娜披露的半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司營業(yè)收入和凈利潤分別達到13.35億元和2.11億元，分別同比增長2.06%和0.68%。孚日股份營業(yè)收入和凈利潤則分別達到27.18億元，分別較上年同期增長10.86%和6.34%。
不過，家紡行業(yè)目前尚未完全恢復元氣，行業(yè)景氣度有待進一步回升。以羅萊生活（002293.SZ）為例，今年上半年，盡管營業(yè)收入仍位列家紡行業(yè)上市公司第一位，但營業(yè)收入為23.82億元，較上年同期下降了5.7%；凈利潤為2.23億元，較上年同期下降21.11%。
另據(jù)水星家紡半年報數(shù)據(jù)，公司在今年上半年營業(yè)收入達到了16.42億元，較上年同期增長1.43%，但凈利潤為1.07億元，較上年同期減少了34.9%。
對于今年上半年出現(xiàn)的虧損情況，羅萊生活方面表示，主要是由于受到新冠肺炎疫情影響。水星家紡方面也表示，疫情反復對線下銷售會帶來持續(xù)影響，從而導致門店銷售不達預期。
不過，水星家紡方面同時透露，公司對于應對疫情已有一定的經驗積累，作為公司經營常態(tài)化管理的一部分，有較為充分的應對機制，未來公司將密切關注疫情變化趨勢，及時采取積極靈活的應對方案。
“隨著疫情防控形勢向好以及促消費政策發(fā)力顯效，消費市場逐步回暖，6月份多數(shù)商品零售增速回升，部分地區(qū)市場銷售明顯改善，實體店鋪經營向好，消費市場顯現(xiàn)出加快恢復態(tài)勢�！彼羌壹彿矫姹硎�。
掘金“睡眠經濟”謀轉型
盡管家紡行業(yè)景氣度已有所改善，并在今年上半年展現(xiàn)出了較強的抗壓韌性，但行業(yè)還面臨著疫情反復、原料成本居高不下和整體市場需求階段性走低等多重困境。
在此背景下，家紡產品的銷售渠道也正不斷迎來變革和重塑。水星家紡方面表示，自2020年疫情發(fā)生以來，越來越多消費者購物習慣發(fā)生轉變，線上客流大幅提升，銷售快速增長，線下銷售普遍面臨困境。面對商業(yè)零售的生態(tài)與場景之間發(fā)生的巨大變化，越來越多的家紡企業(yè)開始借助線上平臺開展銷售，不斷創(chuàng)新營銷模式，通過短視頻、直播等方式引流獲客，積極探索線上線下相互融合發(fā)展之路。
此外，消費者觀念也出現(xiàn)了明顯變化。“近年來，隨著我國人均可支配收入的增長，人們在家紡消費的過程中出現(xiàn)了更加注重品牌和質量、重視個性化和功能性等新特征的趨勢。”水星家紡方面表示，特別是疫情發(fā)生以來，越來越多的消費者開始關注睡眠質量，愿意為高品質的家居生活付費，他們更加注重產品的健康性、安全性、防護性，更加關注產品的品質和體驗，期待持續(xù)走高，人們在家紡方面的支出、消費頻次不斷提升。
以家紡行業(yè)中的睡眠用品市場為例，據(jù)《2022中國被芯白皮書》數(shù)據(jù)，寢具對國民睡眠質量有至關重要的影響。床墊、枕頭、被芯等寢具對人睡眠質量的影響程度依次遞減，分別為82.7%、78.4%、69.8%。而認為被芯對睡眠質量影響大的人群，對寢具的重視程度也高于整體平均數(shù)，超過了92.5%。
對此，水星家紡提出了“堅持產品為王、產品領先”的策略�！俺掷m(xù)優(yōu)化產品結構，進一步精簡SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位）數(shù)量，加大超級單品打造；加大科技創(chuàng)新力度，重點打造健康、環(huán)保、生態(tài)的科技類產品；持續(xù)推動唯一性、稀缺性和獨特性原材料溯源項目工作，豐富產品內涵；加大產品品質、形象提升力度，助推品牌升級。”水星家紡方面表示。
在新戰(zhàn)略的布局下，水星家紡目前已推出了阿宅一體被、絲路傳奇玻尿酸蠶絲被、黃金搭檔被和五谷纖維被等多款產品。相關資料顯示，阿宅一體被以純天然植物纖維為原料，同時采用行業(yè)領先的制作工藝保證洗后不板結、不變形，極大地滿足了現(xiàn)代人對便捷生活的需求。
而五谷纖維被則采用取自花生、大豆、大米、小麥、玉米等自然植物的五谷蛋白，并按照科學比例進行復配后制成的蛋白科技纖維填充，手感輕盈、柔軟細膩，具有較好的吸濕性。
水星家紡相關負責人表示，公司自始至終都在關注國人的睡眠狀態(tài)，秉承“科學守護睡眠”的理念。為推動高質量發(fā)展和創(chuàng)造高品質生活提供有力支撐，水星家紡率先決定以創(chuàng)新為引領，以應用促發(fā)展，升級壯大新業(yè)態(tài)、新模式。
家紡行業(yè)或加速洗牌
中國紡聯(lián)產業(yè)經濟研究院指出，國內疫情影響尚未完全消除，消費場景受限、收入預期下行、消費信心不足等因素均將制約相關商品內需消費增長。在需求走弱的情況下，紡織行業(yè)供給端面臨大宗原料價格高位波動、成本壓力沿產業(yè)鏈傳導困難等問題，企業(yè)生產經營壓力預計仍較為突出。
水星家紡方面也在2022年半年報中表示，今年上半年，全球經濟復蘇進程減緩，原料成本居高，整體市場需求階段性走低，產品價格承壓等問題嚴重影響到家紡行業(yè)的正常生產運營。
“疫情或加速行業(yè)洗牌�！彼羌壹彿矫嬲J為，近兩年在疫情影響下，中小家紡企業(yè)面臨的經營環(huán)境更加艱難。從線下渠道來看，核心商業(yè)體對家紡品牌的容量有限，由于疫情造成終端客流減少，大型百貨零售企業(yè)通過淘汰小品牌、聚合大品牌，提升單店銷售業(yè)績，優(yōu)質加盟商資源也將向龍頭品牌集聚。
“通過疫情期間的企業(yè)表現(xiàn)可以看出，在承壓能力方面，頭部企業(yè)>規(guī)模以上企業(yè)>規(guī)模以下企業(yè)，頭部企業(yè)年收入規(guī)模仍保持正向增長，增速超行業(yè)平均水平�！彼羌壹彿矫姹硎�。
對此，家紡行業(yè)內龍頭企業(yè)已開始未雨綢繆，從品牌、戰(zhàn)略和渠道等多個方面提前展開布局。據(jù)了解，水星家紡早在2020年就確立了被芯戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略旨在傳承品牌DNA，強化核心品類優(yōu)勢，打造細分市場競爭力。“近年來，公司推出‘好被芯 選水星’的差異化品牌定位，大力拓展公司的優(yōu)勢品類——被芯，帶動其他品類的全面發(fā)展，以此區(qū)隔競爭對手�！�
水星家紡在堅持被芯戰(zhàn)略大方向的同時，選擇了對品牌LOGO以及應用花邊設計進行升級。水星家紡相關負責人表示，不斷升級的是品牌、產品、技術和服務，但不變的是品牌對目前行業(yè)發(fā)展的責任。
“2022年，相信升級之后的水星STARZ HOME將更活躍在行業(yè)一線，堅持洞察，聚焦于探索更多國人的睡眠痛點，打造更多睡眠好物為國人提供更多安睡保障。未來，水星家紡還將推出更多兼具實用美學的優(yōu)質產品，讓每一位消費者都能睡個好覺�！彼羌壹徤鲜鲐撠熑烁嬖V記者。
