養(yǎng)個(gè)“毛孩子”早已蔚然成風(fēng)，衍生經(jīng)濟(jì)也隨之興起。
根據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2022年城鎮(zhèn)寵物（犬/貓）主增至7043萬人，單只犬/貓的年均消費(fèi)分別提高到2882元、1883元。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2025年我國寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。
企業(yè)爭(zhēng)相入局
在需求端的帶動(dòng)下，“它經(jīng)濟(jì)”開始蓬勃發(fā)展，“鏟屎官”隊(duì)伍的持續(xù)壯大，也給市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇。隨著市場(chǎng)從基礎(chǔ)功能向高品質(zhì)要求的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈也由“完整性”向“多元化”階段發(fā)展過渡。除了寵物食品及日化用品，專為養(yǎng)寵人士設(shè)計(jì)的家紡產(chǎn)品正在成為相關(guān)企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。
海寧東港泰信紡織有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)植絨面料的企業(yè)，擁有國內(nèi)先進(jìn)的靜電植絨生產(chǎn)線和配套設(shè)施，集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體。該公司總經(jīng)理姚國富介紹，今年公司推出了新款“貓抓皮”植絨沙發(fā)布系列產(chǎn)品�！斑@是公司今年主推的新品，具有超耐磨、極易清洗的特性，而且抗污能力極佳，特別適合養(yǎng)貓狗寵物的家庭�！� 姚國富笑著表示，“養(yǎng)貓的人都知道，小貓喜歡在沙發(fā)上撓爪子，用了我們的產(chǎn)品，沙發(fā)可以不用害怕寵物的抓撓了。”
吳江中冠紡織有限公司也專為養(yǎng)寵人士開發(fā)了新品�！肮拘峦瞥龅牡谄叽{米科技布，防水防塵還防抓繞，讓沙發(fā)與寵物之間能夠‘和平相處’，比普通的面料更方便打理，且透氣、舒適，吸濕排汗，是高檔布藝沙發(fā)的居家首選。” 該公司總經(jīng)理史連榮表示，該系列面料尤其受到歐美市場(chǎng)的歡迎，今年的訂單有增無減。
“都說養(yǎng)貓之后就注定告別窗簾了，我們就專門設(shè)計(jì)了可以抵御寵物抓繞的窗簾產(chǎn)品，讓‘毛孩子’盡情撒歡，又不用擔(dān)心日常的剮蹭，清潔、打理起來也很方便。”天悅家居用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該類產(chǎn)品表面為絨布質(zhì)地，布滿了柔軟又細(xì)密的絨毛，消費(fèi)者無論從什么方向去撫摸絨布，手感都是細(xì)膩順滑的�！爱�(dāng)尖銳的寵物指甲用力拍到這款窗簾上時(shí)，柔軟的絨毛就像跟爪子打起了太極，讓它順勢(shì)繼續(xù)滑落，而無從駐留�！�
深化設(shè)計(jì)需求
哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)，“它經(jīng)濟(jì)”盛行下的家紡市場(chǎng)更是如此。為了讓家紡產(chǎn)品更能受到消費(fèi)者的青睞，諸多家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可謂是絞盡腦汁。
杭州久積控股有限公司主營各類家紡裝飾用品和配套輕紡產(chǎn)品，除了布局傳統(tǒng)的功能性床上用品、家居家紡全套用品，還早早地把觸角伸向了寵物用品類別，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國、澳大利亞、中東等市場(chǎng)。
“我們現(xiàn)在選擇設(shè)計(jì)師的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先考慮有寵物用品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)者，如果是養(yǎng)寵者那就更加分了�！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造 “人寵兩相宜”的生活環(huán)境，是公司在設(shè)計(jì)中孜孜追求的目標(biāo)。為此，公司近期還特別訪問了寵物用品生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，以便為寵物愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
“根據(jù)我們的總結(jié)，養(yǎng)寵家庭的家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)有三個(gè)重點(diǎn)�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，首先是功能性，購入的家紡產(chǎn)品需要有實(shí)際的用途，能夠防抓咬；其次是美觀度，設(shè)計(jì)不能突兀，要能很好地融入家裝風(fēng)格�！斑�有最重要一點(diǎn)，就是安全性。在照料寵物的生活時(shí)，養(yǎng)寵人士的細(xì)心程度堪比父母對(duì)待孩子，家紡產(chǎn)品自然也需要達(dá)到?jīng)]有使用危險(xiǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)的要求�！�
青島秀中紡織有限公司推出的一款防臭抗菌的多用途寵物床墊備受市場(chǎng)好評(píng)。該公司宣傳部負(fù)責(zé)人姜婷介紹，該款床墊經(jīng)過特殊紗線加工，將專利面料應(yīng)用于寵物床墊中，能有效阻擋臭味，抑制細(xì)菌滋生，降低臭味再生機(jī)率。“我們這款產(chǎn)品能在15分鐘內(nèi)達(dá)到快速消臭效果，且除臭能力不受溫度影響，讓產(chǎn)品告別臭味殘留問題。專利布料經(jīng)過嚴(yán)格測(cè)試，抗菌活性高達(dá) 6.0，為A級(jí)優(yōu)良抗菌機(jī)能，能為寵物提供有效的保護(hù)�！�
姜婷指出，根據(jù)企業(yè)調(diào)查，消費(fèi)者希望在實(shí)用的基礎(chǔ)上，還能增添更多的趣味性�！盀榇�，我們給產(chǎn)品添加了一些能讓主人和愛寵互動(dòng)的小細(xì)節(jié)。不少養(yǎng)寵人士都會(huì)因無法時(shí)刻陪伴在愛寵身邊而感到內(nèi)疚，如果這樣的小細(xì)節(jié)能為愛寵的生活增添樂趣，何樂而不為呢？”
強(qiáng)化品牌建設(shè)
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，眾多家紡企業(yè)對(duì)“寵物經(jīng)濟(jì)”未來的市場(chǎng)前景都非�？春�。
“浪潮之下，家紡企業(yè)的布局思路也需放寬，不僅要做到以‘人’為本，新藍(lán)海的寵物家紡市場(chǎng)同樣大有可為。” 姚國富表示，未來企業(yè)將在該品類上繼續(xù)發(fā)力，延續(xù)增長。
“‘它經(jīng)濟(jì)’是一個(gè)非常有韌性的領(lǐng)域，具有一定的抗周期性。特別是隨著人們生活方式和觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇把寵物作為家庭成員看待，這讓‘它經(jīng)濟(jì)’具有良好的成長性�！� 史連榮預(yù)測(cè)，寵物家紡產(chǎn)品市場(chǎng)未來幾年將蓬勃發(fā)展。
姜婷也有類似的看法：“與過去看家護(hù)院的定位不同，現(xiàn)在寵物更多地被人當(dāng)成家庭一員。寵物角色定位的轉(zhuǎn)變，使得人們舍得為寵物一擲千金�！辈贿^，她也指出，從市場(chǎng)整體而言，這些專門為養(yǎng)寵人士推出產(chǎn)品的家紡企業(yè)還存在著一些問題。
“大部分企業(yè)做的還是OEM（代工生產(chǎn)），沒有形成自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)體系�！� 姜婷坦言，給國外品牌做代工，從短期來看，企業(yè)雖然可以節(jié)省不少運(yùn)營成本，促進(jìn)利潤增長，但從長期來看，這種模式不利于企業(yè)形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力，長期盈利能力將被遏制。
“隨著‘種草’平臺(tái)、電商直播平臺(tái)、短視頻等線上新興營銷媒介的興起，下一步，公司將采取線上多平臺(tái)傳播方式，更加貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步提高品牌知名度�！苯谜f。
要想做大整個(gè)寵物家紡行業(yè)的“蛋糕”，久積控股相關(guān)負(fù)責(zé)人也建議，家紡企業(yè)還要補(bǔ)足品牌、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈、售后服務(wù)上的短板，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)，不斷挖掘用戶需求，在細(xì)分品類上面下功夫，滿足客戶精細(xì)化的需求�！爸挥羞@樣，企業(yè)才能擴(kuò)大市場(chǎng)的增量空間，進(jìn)一步打開家紡行業(yè)新的增長路徑�！�
