當(dāng)下，人們“逃離城市”的戶外生活再次發(fā)生了新的改變，詩和遠(yuǎn)方都“擱淺”在疫情之下，于是就造就了對(duì)于城市露營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)聚焦。隨后，這股風(fēng)潮席卷全國(guó)，重慶的營(yíng)地逐水而居，北京的近郊與公園都是好去處，西安人則把帳篷搭在了山坡上……相比于國(guó)外傾向于戶外運(yùn)動(dòng)的野外露營(yíng)（Camping），國(guó)內(nèi)這次興起的是更傾向于一種生活方式的精致露營(yíng)（Glamping）。
01
露營(yíng)興起，利好紡織行業(yè)
“我家在杭州，從清明節(jié)前兩周到‘五一’后的現(xiàn)在，只要是周末天氣好，整個(gè)錢塘江兩岸只要允許搭帳篷的草坪，基本上沒有落腳點(diǎn)了，早上9點(diǎn)多大家就開始占位置�！币晃恍聲x露營(yíng)愛好者有一絲抱怨，好位置一票難求。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算顯示，今年五一假期的一大特征是，遠(yuǎn)郊游變成了近郊游，民宿度假、郊野露營(yíng)成為市場(chǎng)主流；“飛豬”五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%，露營(yíng)消費(fèi)群體中，80后親子人群和90后年輕用戶占比近9成；5月5日，小紅書也發(fā)布數(shù)據(jù)，“露營(yíng)”搜索量已經(jīng)連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)，今年的搜索量更是同比增長(zhǎng)了746%。
露營(yíng)這個(gè)新全民生活方式已經(jīng)火出圈了，對(duì)于紡織行業(yè)來說無疑是利好消息！帳篷、天幕、睡袋、吊床、露營(yíng)桌椅……露營(yíng)裝備中有著豐富多彩的紡織產(chǎn)品。在露營(yíng)地，你能看到眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌，如黑鹿的方形天幕搭成的客廳、探路者帳篷支在正中、一家人坐在挪客的露營(yíng)椅上，三夫戶外的地墊上鋪滿零食……
近年來，本土露營(yíng)相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)突出。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析》顯示，2021年，海外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)氈布/帳篷的需求旺盛，出口額達(dá)44億美元，同比增長(zhǎng)49.6%。近期，協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年一季度產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)運(yùn)行簡(jiǎn)況》中，2022年一季度，我國(guó)篷、帆布行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額，分別同比增長(zhǎng)20.4%和37.2%，其中，5.5%的利潤(rùn)率為行業(yè)最高水平，氈布/帳篷產(chǎn)品的出口額達(dá)到13.7億美元，同比增長(zhǎng)31.7%。
阿里提供的數(shù)據(jù)也顯示，淘寶天貓平臺(tái)上露營(yíng)相關(guān)商品今年4月的成交量同比增長(zhǎng)超200%，尤其是“精致露營(yíng)”帶動(dòng)了天幕等新式露營(yíng)裝備同比增長(zhǎng)高達(dá)20多倍。
02
游客忙著搭帳篷，企業(yè)忙著趕訂單
“精致露營(yíng)”新生活方式的興起，不僅利好戶外品牌們，整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈也正迎來供需兩旺的行情。
讓我們聚焦上游面料生產(chǎn)企業(yè)�！八麄兠χ顜づ窨葱切�，我們忙著做帳篷面料趕訂單�！苯衲甑谝患径鹊膽敉馐袌�(chǎng)整體行情，讓吳江五洲橡塑有限公司總經(jīng)理梅志龍倍感振奮。五洲橡塑是一家知名后整理紡織企業(yè)，主要生產(chǎn)寬幅面料、帳篷面料、雨衣面料等產(chǎn)品，面料的高附加值深受國(guó)內(nèi)外客戶的青睞。
今年開春后，帳篷用功能性面料的需求再次迎來明顯抬升，現(xiàn)在公司的每條生產(chǎn)線都在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)�！敖鼛啄陙響敉饷媪蟿�(shì)頭大好，今年更是節(jié)節(jié)攀升，具體表現(xiàn)為需求量很大，各家紡織企業(yè)都在抓緊生產(chǎn)，以跟上客戶下訂單的進(jìn)度，我們公司也不例外，節(jié)假日、周末都不停工�！泵分君埲缡钦f。
“現(xiàn)在朋友圈里不是在露營(yíng)，就是在去露營(yíng)的路上�！睂幉ㄛ粗蒺┮奥稜I(yíng)休閑用品有限公司負(fù)責(zé)人蘇省超在談到公司運(yùn)營(yíng)時(shí)，首先如是說。2009年成立的皓野露營(yíng)，主營(yíng)帳篷、充氣墊、睡袋等各類面料，十多年來見證了中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的逐步變強(qiáng)，“尤其是近幾年，對(duì)帳篷、地墊的需求量暴增，我們的訂單早已排滿，現(xiàn)在正緊急聯(lián)系上游企業(yè)加大原料進(jìn)貨，以備今年夏天可以預(yù)見的銷售旺市。”
在熱火朝天地趕訂單之余，投身市場(chǎng)多年的紡織企業(yè)們，都保持著清醒的頭腦和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃�！叭缃窬畤娛降穆稜I(yíng)需求帶動(dòng)的是較為粗放的發(fā)展，但用不了多長(zhǎng)時(shí)間，大家對(duì)露營(yíng)裝備的需求就會(huì)不滿足于入門級(jí)產(chǎn)品，會(huì)對(duì)功能性提出更高要求，研發(fā)投入才是未來競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。”梅志龍表示。
看懂這一點(diǎn)的本土紡織企業(yè)很多，位于柯橋的浙江西大門新材料股份有限公司就在近期設(shè)立了“耐老化野營(yíng)帳篷面料研發(fā)項(xiàng)目”，該項(xiàng)目要求研發(fā)一種適合戶外使用的新型野營(yíng)帳篷面料，具有較高的耐紫外線、耐酸堿、耐臭氧等耐老化性能。據(jù)介紹，公司已決定在PVC色母粒制造過程中添加彈性柔軟劑，使PVC色母粒不僅具有其原本的性能，還增加了彈性，從根本性上解決產(chǎn)品的耐候性問題，從而增加公司新品種，提高產(chǎn)品附加值。
專業(yè)戶外面料企業(yè)乘風(fēng)而上，其他紡織企業(yè)也以敏銳眼光看準(zhǔn)商機(jī)入局。新申集團(tuán)作為一家集亞麻研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)服務(wù)于一體的大型集團(tuán)化企業(yè)，在2019年也推出了自己的帳篷面料�！澳壳埃擃惷媪现饕譃榧儊喡楹吐槊藁旒弮纱笙盗�。”新申集團(tuán)辦公室主任沈智慧向記者介紹說，相較于市面上主流的棉帆布、化纖面料，經(jīng)過新申集團(tuán)特有防水涂層處理的帳篷面料，更加天然環(huán)保，且亞麻自帶抑菌與抗紫外線等功能，也為新申帳篷面料帶來獨(dú)特賣點(diǎn)，可充分滿足休閑帳篷通風(fēng)、舒適、健康、輕量便攜、耐臟耐磨等產(chǎn)品要求。
紡織工人的忙碌身影、紡織機(jī)械的運(yùn)轉(zhuǎn)不停，紡企老板的自信話語，無不帶來了疫情之下別樣的生動(dòng)場(chǎng)景，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的火爆可見一斑。
03
露營(yíng)不是短期泡沫，
露營(yíng)品牌有望長(zhǎng)期增長(zhǎng)
而在下游的露營(yíng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，這種熱度還要加個(gè)“更”字。在浙江泰普森實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的生產(chǎn)車間里，從五金加工、面料縫制，到噴涂、安裝，數(shù)十條帳篷生產(chǎn)線馬力全開。公司帳篷事業(yè)部總經(jīng)理龐坤告訴記者，受益于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，目前公司的訂單已排到明年�！艾F(xiàn)在每天大概會(huì)生產(chǎn)6000頂帳篷，原本這個(gè)行業(yè)有淡旺季，但如今一整年生產(chǎn)都非常繁忙�！饼嬂け硎尽�
這波全民露營(yíng)熱甚至改變了公司的前景規(guī)劃�！案鶕�(jù)新形勢(shì)，我們開始將更多的精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)旗下品牌‘我飛’的影響力也在日益擴(kuò)大。從最初內(nèi)貿(mào)占比不到10%到去年的20%，如今占比仍在擴(kuò)大，公司真正實(shí)現(xiàn)了‘兩條腿’走路�！饼嬂ふf。
樅陽縣森林雨具有限責(zé)任公司也憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺，趕上了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)崛起的“東風(fēng)”。在車間內(nèi)，工人們正在趕制一批帳篷，公司負(fù)責(zé)人王勝林行走其間，時(shí)不時(shí)檢查一下機(jī)器參數(shù)、指導(dǎo)一下技術(shù)。據(jù)王勝林介紹，2021年底，公司又新增了帳篷架生產(chǎn)的一整套設(shè)備，生產(chǎn)的帳篷不僅供給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還遠(yuǎn)銷海外。如今，作為一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，森林雨具年產(chǎn)值達(dá)已8000萬元，2022年年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)1個(gè)億以上。
全民露營(yíng)之下，戶外大品牌們更是迎來了大漲。“牧高笛”在露營(yíng)帳篷方面持續(xù)發(fā)力，業(yè)績(jī)飆升，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元,同比增長(zhǎng)43.64%，其中，帳篷及裝備產(chǎn)品占公司營(yíng)收總額84%；另一個(gè)本土戶外頭部品牌“探路者”2021年也實(shí)現(xiàn)年?duì)I收12.43億元，同比增長(zhǎng)36.23%，此外，2022年第一季度探路者營(yíng)收約為2.12億元，同比增長(zhǎng)14.42%，5月6日，探路者在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示,隨著露營(yíng)市場(chǎng)的興起，公司整個(gè)戶外業(yè)務(wù)將受益；5月6日，“三夫戶外”在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)也表示，五一小長(zhǎng)假期間，公司很多門店的露營(yíng)產(chǎn)品銷售額都呈現(xiàn)出3倍以上的增長(zhǎng)……
“露營(yíng)并不是一個(gè)短期泡沫�！盞OLON SPORT 可隆體育(中國(guó))有限公司總裁顧珊珊說。露營(yíng)之所以能夠迅速發(fā)展起來，一方面在于，疫情限制了人們的活動(dòng)范圍，使這種新的戶外方式被廣泛認(rèn)同；另一方面，是對(duì)于露營(yíng)這種相對(duì)低頻的消費(fèi)場(chǎng)景而言，公園、近郊露營(yíng)降低了消費(fèi)門檻，更利于商家未來做大市場(chǎng)。“在露營(yíng)文化和露營(yíng)裝備的雙重發(fā)展下，露營(yíng)在中國(guó)會(huì)變得常態(tài)化，并成為一種大家喜歡和向往的生活方式�！�
如今，KOLON SPORT基于新的消費(fèi)訴求，已經(jīng)開發(fā)出非常全面及專業(yè)的露營(yíng)線，如感性精致的ODUMAK小木屋棉帳、追求舒適化的SUPER PALACE隧道帳，以及露營(yíng)桌椅、睡袋等等。
如今的“露營(yíng)熱”已經(jīng)從一二線城市下沉到了三四線乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，影響范圍之廣、時(shí)間之長(zhǎng)已然實(shí)現(xiàn)“破圈”，相信在本土紡織企業(yè)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)的多重支撐下，本土露營(yíng)裝備將占據(jù)主流市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。
