近日，多家紡織服裝行業(yè)上市公司陸續(xù)披露 2024 年業(yè)績預(yù)告，從數(shù)據(jù)來看，行業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢。運(yùn)動(dòng)戶外細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出，增長勢頭強(qiáng)勁；而傳統(tǒng)服裝行業(yè)則面臨激烈競爭、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，不少企業(yè) 2024 年業(yè)績預(yù)虧。

在業(yè)績增長的企業(yè)中，安踏表現(xiàn)亮眼。2024 年，安踏品牌產(chǎn)品零售額相較于 2023 年實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)的增長；FILA 品牌產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)的增長；旗下所有其他品牌產(chǎn)品零售額更是實(shí)現(xiàn)了 40% - 45% 的大幅增長。特步國際同樣成績斐然，其主品牌產(chǎn)品零售銷售額實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)同比增長，索康尼品牌零售銷售額同比增長超過 60%。索康尼作為特步國際首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌，在國內(nèi)專業(yè)跑步領(lǐng)域備受追捧，在國內(nèi)外馬拉松賽事中穿著率頗高。臺(tái)華新材主要產(chǎn)品應(yīng)用于戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，預(yù)計(jì) 2024 年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 7 億元到 7.6 億元，同比增加 55.86% 到 69.22%；扣非凈利潤 5.7 億元到 6.3 億元，同比增加 56.71% 到 73.21% 。三夫戶外的自有品牌和獨(dú)家代理品牌實(shí)現(xiàn)良好增長，核心業(yè)務(wù)（戶外運(yùn)動(dòng)用品零售批發(fā)）也實(shí)現(xiàn)盈利。男裝行業(yè)龍頭雅戈?duì)柕暮腺Y品牌 HELLY HANSEN 受益于戶外、運(yùn)動(dòng)的高景氣度，2024 年前三季度銷售同比增速達(dá) 80% 。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)能夠量價(jià)齊升，主要得益于消費(fèi)者對(duì)功能升級(jí)的需求。例如跑步市場，適配不同場景的產(chǎn)品全面增長，反映出運(yùn)動(dòng)參與度上升對(duì)行業(yè)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)作用。同時(shí)，以沖鋒衣為代表的核心產(chǎn)品激發(fā)了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)材料工藝科技創(chuàng)新的需求為品牌發(fā)展提供了方向。

然而，不少服裝上市公司因消費(fèi)趨勢變化、競爭加劇、加速轉(zhuǎn)型等因素，預(yù)計(jì) 2024 年業(yè)績出現(xiàn)下滑和虧損。主營職業(yè)裝定制的喬治白，2024 年度受市場競爭加劇、客戶需求下降影響，全年收入下降，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 8300 萬元至 1.25 億元，同比下降 38.70% 至 59.13%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤 6200 萬元至 9300 萬元，同比下降 51.54% 至 67.69% 。紅蜻蜓、歌力思、紅豆股份、日播時(shí)尚、美邦服飾等公司預(yù)計(jì) 2024 年業(yè)績首虧。紅蜻蜓因消費(fèi)者穿著趨勢變化、皮鞋穿著場景減少、外部消費(fèi)環(huán)境變化以及線上競爭加劇等，主營業(yè)務(wù)收入下降，毛利額降低，而渠道租金、人工等支出相對(duì)剛性，導(dǎo)致經(jīng)營性虧損，預(yù)計(jì) 2024 年歸母凈利潤虧損 4300 萬元到 6500 萬元，扣非凈利潤虧損 5800 萬元到 8000 萬元。美邦服飾 2024 年大力消化傳統(tǒng)休閑品類產(chǎn)品，并為 5.0 新零售潮流戶外產(chǎn)品發(fā)展投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，業(yè)績受到較大影響，預(yù)計(jì)歸母凈利潤虧損 1.5 億元至 2.2 億元。哈森股份受市場環(huán)境以及競爭加劇等因素影響，鞋類業(yè)務(wù)店鋪數(shù)量減少，營業(yè)收入減少，毛利率下降，毛利減少，同時(shí)計(jì)提的資產(chǎn)減值損失增加，預(yù)計(jì) 2024 年歸母凈利潤虧損 9500 萬元至 1.2 億元，虧損同比擴(kuò)大。

總體而言，2024 年終端消費(fèi)偏弱，服裝行業(yè)普遍承壓，但細(xì)分賽道、渠道、業(yè)態(tài)等呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化的消費(fèi)特征。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)憑借功能升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)增長，而傳統(tǒng)服裝企業(yè)則需在競爭激烈的市場中，通過調(diào)整經(jīng)營策略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加速渠道變革等方式來尋求突破。未來，隨著國家對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)支持政策的不斷推進(jìn)，如《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》的發(fā)布，有望進(jìn)一步推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為傳統(tǒng)服裝企業(yè)向相關(guān)領(lǐng)域拓展提供了機(jī)遇。對(duì)于紡織服裝行業(yè)上市公司來說，如何精準(zhǔn)把握市場需求，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，將是在未來市場競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵。