當(dāng)下,中國已經(jīng)成為全球第一大消費(fèi)市場。在這一趨勢(shì)下,新銳品牌、新品類異軍突起,中國消費(fèi)市場迎來大爆發(fā)、市場競爭也變得愈發(fā)兇殘,無數(shù)缺乏核心競爭力的老品牌、老品類,還未跟上市場發(fā)展節(jié)奏便慘遭淘汰,這使得各大品牌在發(fā)展過程中絲毫不敢松懈,紛紛使出渾身解數(shù),尋求出圈破局之道。總結(jié)目前大多數(shù)品牌快速出圈的例子,不難發(fā)現(xiàn)細(xì)分賽道已成為品牌突圍的新發(fā)力點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,各種各樣的高端細(xì)分品類也應(yīng)運(yùn)而生。
不可否認(rèn),品類已經(jīng)成為隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量�！镀奉悜�(zhàn)略》一書中就曾提到幾乎每個(gè)“品牌”的成功首先就是品類的成功�！捌奉悺卑l(fā)展已然成為企業(yè)、品牌新一輪競爭入口。那么,在品牌發(fā)展過程中,如何選擇一個(gè)成長底線相對(duì)較高的品類來輔助品牌發(fā)展呢?高端運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的“隱形冠軍”——比音勒芬在“品類”賽道的表現(xiàn)就非常值得借鑒。
為了滿足消費(fèi)者的不同需求,今年,比音勒芬從品類趨勢(shì)出發(fā),開啟了品類引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略,聚焦核心品類——T恤,并迅速將“比音勒芬T恤小專家”的SLOGAN在全網(wǎng)鋪開,實(shí)現(xiàn)從中國高爾夫第一聯(lián)想品牌到劍指T恤品類第一聯(lián)想品牌的轉(zhuǎn)變,此次比音勒芬的戰(zhàn)略升級(jí),不僅展示了更大的市場想象空間,也為整個(gè)行業(yè)提供了參考。
比音勒芬以品類引領(lǐng)品牌的戰(zhàn)略,與品牌自身的高爾夫DNA密不可分。比音勒芬在創(chuàng)立之初便深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域,20年的探索中,比音勒芬在T恤的版型、面料、工藝上,擁有多項(xiàng)實(shí)用新型專 利,積累了上千萬人體數(shù)據(jù)。正因如此,比音勒芬有足夠?qū)嵙Υ蛟斐龇先梭w工程學(xué)的T恤,深受市場和消費(fèi)者認(rèn)可。
根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,比音勒芬的T恤單品類產(chǎn)品連續(xù)三年(2018-2020)獲市場綜合占有率第一位。
更值得關(guān)注的是,據(jù)中央研究院《2020-2025年中國T恤衫行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,T恤衫在全世界年銷售量高達(dá)數(shù)十億件。中國作為T恤的消費(fèi)大國,每年消費(fèi)T恤超過30億件,T恤市場擁有廣闊的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)是最 好的佐證,比音勒芬以實(shí)際行動(dòng)證明了這條賽道的正確所在,也展現(xiàn)了比音勒芬戰(zhàn)略布局的前瞻性。
但面對(duì)高端細(xì)分品類層出不窮的市場,比音勒芬深知并非所有的品類都具有長久的生命力,唯有順應(yīng)趨勢(shì)、迎合市場的品類才能帶動(dòng)品牌往更高、更好的方向發(fā)展。多年來,比音勒芬始終堅(jiān)持“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新為研發(fā)理念,聚焦產(chǎn)品力的打造,匯聚全球多國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán),專注于產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,致力為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高品位的穿著體驗(yàn)。為了品牌屹立于行業(yè)而不倒,比音勒芬還不斷與時(shí)代同行,一次次為消費(fèi)者帶來穿搭驚喜,以工匠精神打造卓越品質(zhì),讓品牌多次成為行業(yè)品質(zhì)典范……
對(duì)自身的高標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)品質(zhì)的追求以及對(duì)創(chuàng)新的潛心鉆研,也讓比音勒芬多次斬獲佳績。去年,比音勒芬披露了2021年前三季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.15億元,同比增長24.55%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利 潤4.59億元,同比增長31.66%;基本每股收 益0.85元,同比增長26.87%。再次延續(xù)高增長戰(zhàn)績輝煌。對(duì)比過去幾年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,從2011年至2020年間,比音勒芬已保持了近十年業(yè)績的高增長,其中所凸顯的正是強(qiáng)大的品牌實(shí)力。
綜上所述,比音勒芬在產(chǎn)品、品牌、業(yè)績等方面都有著亮眼的表現(xiàn),此次開啟品類引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略,將目光聚焦在T恤這一核心品類上,讓“比音勒芬 T恤小專家”占領(lǐng)消費(fèi)者心智�！癟恤小專家”不僅僅只是一句簡單的品牌SLOGAN,它代表著的是品牌將始終專注高端服飾領(lǐng)域的戰(zhàn)略選擇,更是比音勒芬劍指T恤第一聯(lián)想品牌是實(shí)力與底氣。盡小者大,慎微者著。“T恤小專家”的品牌SLOGAN既凝練著從大處著眼,從小處著手的大智慧,也突出比音勒芬專注本業(yè),追求極 致,勢(shì)必要讓T恤聞名于世的品牌構(gòu)想。比音勒芬此次戰(zhàn)略升級(jí)勢(shì)必引領(lǐng)新一輪的品類革命,讓我們拭目以待。
