電商平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)布：
年貨商品“含虎率”高
滑雪運(yùn)動(dòng)類商品大幅增長
春節(jié)“黃金周”，線上消費(fèi)依然保持著良好發(fā)展態(tài)勢，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)帶來了新的消費(fèi)體驗(yàn)，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步加碼。
2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個(gè)市場加速發(fā)展的新契機(jī)。同時(shí)，數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合，也誕生了不少新消費(fèi)趨勢。
2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，“冬奧開幕式中國隊(duì)服裝”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。此外，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長超300%。
在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。
而在另一大電商平臺(tái)京東，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。
此外，蘇寧易購剛剛發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有紅色、國潮風(fēng)和虎元素的家電銷量同比增長125%。以中國冰雪聯(lián)名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%，蘇寧易購平臺(tái)的體育品類增長134%。
北京：
虎元素服裝走俏
冰雪消費(fèi)熱度攀升
2月6日，北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額51.7億元，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超2230.6萬人次，消費(fèi)市場運(yùn)行平穩(wěn)�；⒃胤b、黃金走俏，冰雪消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。
值得一提的是，冰雪經(jīng)濟(jì)為新春帶來消費(fèi)爆點(diǎn)。北京的商場、購物中心因冰雪元素吸引大量客流，春節(jié)期間超市生活必需品供應(yīng)量增加近一成。全市百余個(gè)商圈、商街和市場，千余家商業(yè)企業(yè)，萬余家商業(yè)門店不停業(yè)，實(shí)體商場、購物中心加入冰雪元素，消費(fèi)品市場持續(xù)升溫。同時(shí)，餐企、電商借生肖、冰雪周邊產(chǎn)品，讓節(jié)日市場氛圍火熱。
2022年春節(jié)，實(shí)體商場、購物中心在消費(fèi)市場揚(yáng)眉吐氣。據(jù)獵豹移動(dòng)消息，近100家北京市核心商場數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(大年初一至初五)，北京市商場單日平均總客流環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末增長11.3%，環(huán)比節(jié)前工作日上漲近三成，在大年初三達(dá)到峰值，超410萬人次。以西單商圈為例，單日平均總客流環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末增長超三成，為32.6%。從單體項(xiàng)目來看，過年期間中糧·祥云小鎮(zhèn)累計(jì)接待消費(fèi)者超30萬。
上海：
全市線下鞋帽消費(fèi)同比增長1.3倍
據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測顯示，春節(jié)期間（1月30日至2月5日）7天，上海全市線下消費(fèi)支付金額371億元，同比2019年農(nóng)歷同期增長28.6%。
春節(jié)期間上海全市化妝品、鞋帽、糧油食品等品類消費(fèi)，同比2021年分別增長達(dá)到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長2.2倍、3.5倍和2.6倍。
據(jù)悉，上海五個(gè)新城消費(fèi)人氣興旺，嘉定印象城、青浦萬達(dá)茂、松江萬達(dá)等企業(yè)銷售額，同比增速均達(dá)到2位數(shù)以上，同時(shí)節(jié)日折扣優(yōu)惠力度空前。百聯(lián)集團(tuán)推出“10億紅包大拜年”，旗下聯(lián)華超市、東方商廈（奉賢、金山店）、永安百貨，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長明顯。虹橋天地不亦樂“虎”新年季，派發(fā)8888個(gè)會(huì)員紅包優(yōu)惠，打造吉祥歡樂的新春氛圍。
江蘇省：
“蘇新消費(fèi)·冬季購物節(jié)”
舉辦600余場消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)
據(jù)江蘇省商務(wù)系統(tǒng)對重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)監(jiān)測和初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)“黃金周”期間（1月31日至2月6日），江蘇省累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約137.5億元，同比增長8.5%，與2019年相比增長23%。
據(jù)悉，春節(jié)“黃金周”期間，江蘇省圍繞“蘇新消費(fèi)·冬季購物節(jié)”舉辦了600余場各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，各大頭部平臺(tái)企業(yè)和重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)積極響應(yīng)，線上線下消費(fèi)加速融合，涌現(xiàn)出定制化、智能化、品質(zhì)化的新趨勢。
江蘇省各城市打造“一市一主題”特色活動(dòng)。南京推出“寧好，2022！”南京國際消費(fèi)節(jié)（冬季）系列活動(dòng)，重點(diǎn)監(jiān)測的150余家商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額27.7億元，同比增長8.4%；無錫圍繞“無錫太湖購物節(jié)”，推出天涯共此“食”等特色活動(dòng)，重點(diǎn)監(jiān)測的77家商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額18.9億元，同比增長10.2%；徐州圍繞“淮海新消費(fèi)·冬季購物節(jié)”，重點(diǎn)監(jiān)測的69家商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額13.5億元，同比增長15.2%。
此外，冰雪經(jīng)濟(jì)、商文旅加速融合、線上促銷等特色活動(dòng)，豐富了江蘇省消費(fèi)市場的新體驗(yàn)。
四川省：
換季服裝銷售火熱
線上線下聯(lián)動(dòng)促銷
2022年春節(jié)，四川省消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢。四川省商務(wù)廳發(fā)布信息顯示，春節(jié)七天(除夕至正月初六)，四川全省重點(diǎn)監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)24.9億元，同比增長7.3%，較2019年同期增長15.8%。年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)旺盛。
四川省各地組織開展了豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。南充、瀘州、德陽等地陸續(xù)開展20余場“新春年貨節(jié)”活動(dòng)，激發(fā)節(jié)日消費(fèi)市場活力，當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品零售額同比分別增28%、19.6%、14%；綿陽開展“一虎百應(yīng)賀新年”“潮禧中國年”等百余場場形式多樣、豐富多彩的地方特色促銷活動(dòng)；內(nèi)江持續(xù)開展“潮年闔家歡”“吾悅中國年”等促銷活動(dòng)，參與商家實(shí)現(xiàn)銷售額近5000萬。線上線下聯(lián)動(dòng)促銷方面，第26屆四川新春年貨購物節(jié)通過線上方式，持續(xù)21天展銷特色年貨，參展企業(yè)超過500家，實(shí)現(xiàn)總成交額超過2000萬元。
陜西省：
消費(fèi)平穩(wěn)恢復(fù)
服裝類銷售額增長5.07%
2022年春節(jié)假期，陜西省消費(fèi)市場運(yùn)行穩(wěn)定，商品和餐飲消費(fèi)平穩(wěn)恢復(fù)，生活必需品市場供應(yīng)充足。其中，重點(diǎn)監(jiān)測的524家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額14.37億元，其中商品零售額13.9億元，餐飲收入4657.6萬元，與去年同期基本持平。
春節(jié)前夕，西安市、延安市限額以上商貿(mào)流通企業(yè)復(fù)工率超過90%，咸陽市復(fù)工率接近100%。監(jiān)測零售樣本企業(yè)銷售額中，反映年貨商品銷售的糧油食品、服裝類銷售額分別增長8.51%、5.07%，反映節(jié)日出行的石油及制品類銷售額增長9.51%。
廣東�。�
冬奧會(huì)帶旺冰雪消費(fèi)
春節(jié)期間，廣東春節(jié)消費(fèi)以品質(zhì)消費(fèi)、節(jié)約消費(fèi)為主流，冰雪項(xiàng)目消費(fèi)不斷升溫。春節(jié)期間，各大運(yùn)動(dòng)品牌的冬奧會(huì)系列運(yùn)動(dòng)服裝賣得很火。據(jù)廣州廣百百貨統(tǒng)計(jì)，該公司1月運(yùn)動(dòng)休閑品類總銷售額3575萬元，同比大幅上漲15.7%。
“冬奧會(huì)掀起冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，帶動(dòng)全民滑雪熱，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售提升�！睆V百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為2022北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏品牌在廣百百貨全系統(tǒng)1月銷售額超420萬元，同比提升33%，穩(wěn)居品牌銷售前列。
寧波市：
留甬過年帶動(dòng)消費(fèi)市場
“冷經(jīng)濟(jì)”成熱點(diǎn)、年夜飯搬上外賣平臺(tái)……這個(gè)春節(jié)，寧波春節(jié)消費(fèi)新模式層出不窮。據(jù)寧波市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，寧波全市50家重點(diǎn)樣本企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售總額10.12億元，比2021年同期略降2.2%，比2019年同期增長29.5%。
其中，各大業(yè)態(tài)3漲2跌，專業(yè)店、餐飲店、網(wǎng)上商店分別實(shí)現(xiàn)銷售額1.47億元、402萬元和1.49億元，同比分別增長25.4%、6%和3.9%，商場、超市銷售額同比分別下降8.2%和14.8%，但仍比2019年同期分別增長37.3%和24.4%。
統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，寧波全市吃、穿、用等日銷品累計(jì)銷售5.1億元，占樣本企業(yè)商品銷售總額的57.7%。尤其在2月3日，全市日銷品單日銷售達(dá)到1.12億元，其中服裝、鞋帽、床品針織共銷售1.7億元，同比增長1.8%，比2019年同期增長38.3%。除夕當(dāng)天，納入監(jiān)測的商場服裝項(xiàng)下銷售額已近4000萬元，同比增長8.3%，比2019年同期增長24.9%。此外，鞋帽項(xiàng)下銷售額430.96萬元，同比增長15.3%。
寧波市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“虎年春節(jié)假期，不少消費(fèi)者留甬過年，巨大的假期消費(fèi)需求帶動(dòng)寧波消費(fèi)市場表現(xiàn)全面、特點(diǎn)突出。一方面，民生商品保障有效得力，居民消費(fèi)熱情活力迸發(fā)；另一方面，新業(yè)態(tài)、新場景、新模式亮色更顯，整體呈現(xiàn)舊中帶新、穩(wěn)中向好態(tài)勢。”
青島市：
新零售、線上零售活力四射
2月6日晚，青島市虎年春節(jié)假期的“消費(fèi)賬單”新鮮出爐——監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，青島全市10大重點(diǎn)商貿(mào)監(jiān)測企業(yè)（集團(tuán)）實(shí)現(xiàn)銷售額7.56億元，同比增長11%。春節(jié)期間，新零售、線上零售活力四射。
值得關(guān)注的是，春節(jié)期間，青島各大商超均推出了春節(jié)主題促銷活動(dòng)，各類商品量足質(zhì)優(yōu)，滿足市民不同消費(fèi)需求。其中，利群集團(tuán)所有商超春節(jié)不打烊，利群金鼎廣場開展了“年味金鼎·民俗展”活動(dòng)，展出了糖畫、面人、民間布藝、民俗玩具等島城傳統(tǒng)民俗技藝；組織開展“過大年·穿新衣”活動(dòng)，針對衣物、飾品等春節(jié)熱點(diǎn)商品，組織各大品牌進(jìn)行打折促銷，最低3.5折起。此外，利群集團(tuán)還加強(qiáng)了線上營銷，利群網(wǎng)商開展了全場5折起活動(dòng)，消費(fèi)者足不出戶即可在家逛商場。服裝、兒童玩具類商品銷售火爆，同比分別增長70%、44.5%。
石家莊市：
線上線下結(jié)合
發(fā)揮節(jié)日消費(fèi)帶動(dòng)作用
據(jù)監(jiān)測，石家莊市20家大型商場、超市、餐飲企業(yè)春節(jié)期間共實(shí)現(xiàn)銷售6.69億元，與2019年正常年份相比上漲10.66%。
其中，北人集團(tuán)、建華商場、銀座東購、家樂福保龍倉、永輝超市等市區(qū)16家大型商超共實(shí)現(xiàn)銷售6.65億元，與2019年相比上漲10.65%。石家莊全市消費(fèi)順暢活躍，消費(fèi)市場回暖升溫趨勢明顯。從市場狀況來看，石家莊市傳統(tǒng)年貨、應(yīng)季服飾、智能家電等商品銷售旺，老字號餐飲、特色餐飲受歡迎。
據(jù)悉，石家莊市充分發(fā)揮節(jié)日消費(fèi)帶動(dòng)作用，結(jié)合石家莊市當(dāng)前疫情防控疫情形勢和冬季消費(fèi)實(shí)際，采取線上線下結(jié)合的方式，針對春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力，重點(diǎn)舉辦家用電器惠民促銷、石家莊惠民消費(fèi)券發(fā)放、電商直播促銷等活動(dòng)。
