元宇宙（Metaverse）是指利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射交互的虛擬世界，是一種具備新型社會體系的數(shù)字化生活空間。元宇宙本質上是對現(xiàn)實世界進行虛擬化、數(shù)字化的過程，需要對內容生產、經濟系統(tǒng)、用戶體驗以及實體世界內容等進行大量改造。它基于擴展現(xiàn)實技術提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。
2022年1月8日的一則報道顯示，“男人的衣柜”海瀾之家也決定進軍“元宇宙”。日前，海瀾之家品牌管理有限公司申請了“海瀾之家元宇宙”商標，國際分類為“18類，皮革皮具”以及“25 類服裝鞋帽”，當前商標狀態(tài)為“商標申請中”。據(jù)悉，這海瀾之家并不是第一次涉足“元宇宙”。
紡織服飾類應該是元宇宙較好的應用場景之一。它一旦通過元宇宙實現(xiàn)量身定做及提前預看效果，對于整個紡織服飾類企業(yè)，都是一個極大的促進。
元宇宙XR虛擬技術應用 增加品牌銷售路徑
Gucci 作為第一個嘗試該技術的奢侈品品牌，早在2019年，就在其官方應用程序(Gucci App)中推出過一項運用增強現(xiàn)實技術AR虛擬“試穿”品牌經典Ace系列運動鞋的功能。
除了“試穿”、購買之外，顧客還可以拍攝自己“穿著”Ace 系列運動鞋的照片，并分享到社交媒體平臺。同時，Gucci App為該項目設計了專屬表情包和壁紙，可供用戶自由選擇裝飾，發(fā)揮創(chuàng)意。
Gucci App
2020年6月29日，Gucci推出了采用“品牌+社交平臺”的創(chuàng)新性合作模式。Gucci通過與圖片視頻社交應用Snapchat合作發(fā)布了兩款新濾鏡，幫助平臺用戶通過濾鏡的增強現(xiàn)實（AR）技術虛擬試穿Gucci運動鞋，還可以完成線上即時購買，整個操作過程方便快捷。
顧客通過AR線上實景“看鞋”
去年，Gucci還在官方App推出了一個數(shù)字球鞋內容版塊——Gucci Sneaker Garage（球鞋車庫）。該版塊整合了產品故事、互動游戲、藝術創(chuàng)意、虛擬試鞋等內容。與此同時，Gucci在這一版塊發(fā)布了品牌首款數(shù)字虛擬運動鞋Gucci Virtual 25。用戶可在線以AR形式試穿、拍照或錄制小視頻，并分享給好友。
同時，Gap通過收購3D虛擬試穿方案商Drapr，幫助線上消費者尋找合適的尺寸。
2021年8月，Gap 正式收購了3D虛擬試穿方案商 Drapr，后者所提供的技術能使客戶快速創(chuàng)建3D化身并虛擬試穿服裝。
一直以來，Drapr都專注電商產品可視化，旨在通過3D虛擬形象來幫助消費者匹配適合自己的服裝，并根據(jù)自己的風格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型，進而提升線上購物滿意度，降低退貨率。
日前，GAP正計劃利用Drapr，幫助Gap集團改善客戶的版型體驗，并加速正在進行的數(shù)字化轉型。
當然，耐克通過在TikTok虛擬試穿為新品進行宣傳。為支持新款Nike Air VaporMax的推出，運動時尚零售商JD發(fā)布了一項新的#JDVaporMaxShuffle活動，嘗試增強現(xiàn)實“穿鞋”體驗。
小編手記
以上幾大國際知名品牌所推出的線上“看鞋”，不得不讓小編想起貝殼所的線上“實景看房”。當然，紡織服裝業(yè)和房地產業(yè)所銷售的商品，無論從單個產品的價值，還是產品使用壽命來講都不存在可比性，只能說，不同產業(yè)之間的營銷模式在一定程度上尚可相互借鑒�；貧w到“元宇宙”，正如前文所提到，“元宇宙的發(fā)展是一個循序漸進的過程，需要在共享的基礎設施、標準及協(xié)議的支撐下，由眾多工具和平臺不斷融合、進化才能最終成形�！比魏尾僦^急的做法，無論是對元宇宙本身，還是對產業(yè)的發(fā)展來說，都沒有太大的益處。
