胸章、PVC章、反光章、織帶等種類繁多的服裝輔料標(biāo)識被越來越廣泛地應(yīng)用在服裝設(shè)計中，并隨著時尚設(shè)計的升級，呈現(xiàn)出不斷變化創(chuàng)新的趨勢。

　　歷屆展會現(xiàn)場，服裝輔料區(qū)域相關(guān)產(chǎn)品展出的比例不斷加大，徽章、拉鏈、紐扣、織帶這類產(chǎn)品已經(jīng)超越了輔料的功能范疇，成為整體設(shè)計、品牌價值的重要組成部分。本期，我們找來服裝標(biāo)識參展商東莞市唯誠衣飾配件有限公司負責(zé)人馬紹均與非語設(shè)計平臺創(chuàng)始人陳非語，對話并分享他們眼中服裝標(biāo)識的創(chuàng)新與可持續(xù)變化。

01

創(chuàng)新 探索輔料新突破

　　國風(fēng)品牌孵化中心非語設(shè)計平臺成立七年，簽約了數(shù)百名國內(nèi)外優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計師，聚集全國各地優(yōu)秀設(shè)計師資源及生產(chǎn)供應(yīng)鏈資源。平臺創(chuàng)始人陳非語對服裝標(biāo)識在不同品牌、不同風(fēng)格服裝上的表現(xiàn)以及需求方向，再清晰不過。

　　領(lǐng)標(biāo)與內(nèi)側(cè)洗標(biāo)考慮到接觸皮膚的需求，多數(shù)強調(diào)舒適觸感，以柔軟材質(zhì)為好。外部裝飾貼標(biāo)，除了要求質(zhì)量好、不易脫落，也需要考慮到時尚裝飾性，尤其是潮牌設(shè)計師品牌，除了常規(guī)的膠章、燙印、反光涂層外，金屬、環(huán)保紙等非服裝類材質(zhì)的裝飾也越來越普遍。而價格標(biāo)簽吊牌，則需要有較強的裝飾感，能夠強調(diào)品牌的特點，材質(zhì)應(yīng)用廣泛。

　　對于標(biāo)識的創(chuàng)新，唯誠衣飾負責(zé)人馬紹均強調(diào)，在年輕消費者逐漸成為消費主力的當(dāng)下，標(biāo)識已經(jīng)被賦予了更多的新功能，要做到時尚與科技相融合、多場景應(yīng)用多重功能，不創(chuàng)新就會被新消費群體所淘汰。

　　馬紹均表示，現(xiàn)在用反光材料，不止為增加夜間辨識度，還可加強在黑暗環(huán)境如派對中穿著者的識別度，提升時尚個性，是時尚潮牌、個性設(shè)計師品牌的最愛。此外，標(biāo)識中也越來越多加入電子產(chǎn)品元素，如應(yīng)用NFC技術(shù)，實現(xiàn)防偽、智能識別，便于智慧門店打造。

02

可持續(xù) 傳遞品牌價值觀

　　新一代年輕消費者開始關(guān)心他們穿著的衣服和時尚配飾會給人類與環(huán)境帶來什么影響，如何讓設(shè)計更可持續(xù)是近年來持續(xù)被業(yè)界關(guān)注的話題。服裝標(biāo)識作為服裝不可缺少的一部分，更是服裝基礎(chǔ)信息傳遞的主要載體，自然而然也成為品牌表達其可持續(xù)理念的重要方式。

　　陳非語表示，在目前越來越強調(diào)品牌價值的時代，服裝標(biāo)識的作用已經(jīng)不僅是作為視覺符號而存在，更多代表了一個品牌的價值所在，也傳遞著品牌的價值觀。從長遠角度來看，能夠強調(diào)環(huán)保屬性的服裝標(biāo)識，更符合當(dāng)下的可持續(xù)時尚發(fā)展趨勢。

　　這兩年客戶相繼提出可持續(xù)需求，要求標(biāo)識產(chǎn)品從某一角度或多個維度體現(xiàn)出環(huán)保屬性，如采用可再生、可降解材料，或回收材料制作商標(biāo)，或通過更為綠色節(jié)能的生產(chǎn)方式加工產(chǎn)品，而不單純從價格角度考慮，在馬紹均看來，這種變化是很好的。

　　客戶的需求來自市場的需求，也反映了消費者對環(huán)境的關(guān)注和態(tài)度。我們圍繞不同類型客戶的需求差異，如運動休閑客戶更需要體現(xiàn)舒適性，商務(wù)需要體現(xiàn)質(zhì)感，潮牌注重時尚個性化……在以品牌基調(diào)為基礎(chǔ)的前提下，結(jié)合環(huán)�？沙掷m(xù)理念給出針對性的圖案設(shè)計、材料工藝建議方案，并將這一理念傳遞給客戶、借品牌客戶之手再轉(zhuǎn)達給每一位消費者。這是紡織人一直貫徹的理念，也是紡織人在創(chuàng)新中踐行可持續(xù)的一大步。