剛剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物節(jié)，以近一個(gè)月的超長(zhǎng)待機(jī)，推高了各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)熱情。
全民購(gòu)物節(jié)適逢冷冬，也成為了家紡床品銷(xiāo)售的助推器，一份億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)布的榜單顯示，水星、博洋、羅萊、南極人、富安娜、夢(mèng)潔、LOVO、MUJI/無(wú)印良品、A-OK/多喜愛(ài)、DOWNLAND成功入圍雙十一床上用品類(lèi)目銷(xiāo)售十強(qiáng)。優(yōu)勢(shì)品牌獲得較好成績(jī)?cè)谇槔碇�，值得關(guān)注的是，功能性床品、具有健康屬性的產(chǎn)品成為終端消費(fèi)者下單的重要考量。
床品體驗(yàn)越來(lái)越好，是誰(shuí)在努力？
消費(fèi)端：
“功能”令人著迷，直播加速傳播
隨著消費(fèi)升級(jí)，新一代消費(fèi)者對(duì)床品的訴求，早已不止于保暖和設(shè)計(jì)感，他們更關(guān)注綠色新材料、科技屬性、抗菌抑菌、填充物是否輕薄等因素。
一線(xiàn)城市消費(fèi)者蕾蕾表示，隨著生活質(zhì)量的提升，他們對(duì)床品的要求也進(jìn)一步提升了，例如，她為5歲兒子選擇了抗菌蠶絲被，為家里老人則選擇了羽絨被，自己則選擇了羽絨加蠶絲的新型床品。此外，乳膠枕成為了家里團(tuán)寵。
她談到，床品的選擇對(duì)使用體驗(yàn)要求極高，他們家人的不同選擇，都是經(jīng)歷一段時(shí)間的考察體驗(yàn)才最終確定下來(lái)的。至于購(gòu)買(mǎi)渠道，以前經(jīng)常通過(guò)熟人介紹、去專(zhuān)賣(mài)店，如今有電商及直播平臺(tái)這些新渠道，可以更快獲得品牌的打新產(chǎn)品信息，也可以做出更多選擇。
無(wú)疑，渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和消費(fèi)黏性，增強(qiáng)了服務(wù)體驗(yàn)，更進(jìn)一步普及了家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新標(biāo)簽。
品牌端：
intertextile春夏家紡展是了解品牌實(shí)力的真正平臺(tái)
床品品質(zhì)和功能性的提升，本質(zhì)在于企業(yè)的創(chuàng)新行為。值得關(guān)注的是，展會(huì)的舉行，進(jìn)一步加速了產(chǎn)品的創(chuàng)新頻率。
很多創(chuàng)新“黑科技”、助力深睡眠的功能性床品，都是在具有行業(yè)潮流趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的intertextile家紡展中曝光并得以大規(guī)模推廣的，因?yàn)檎箷?huì)的本質(zhì)是商貿(mào)對(duì)接、信息交互，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
每年的intertextile春夏家紡展，床品企業(yè)都會(huì)亮出殺手锏。例如成都曉夢(mèng)推出的含有中藥成份，制造深度睡眠體驗(yàn)的寢具；蘭帛家居打造的更具人性化、更具科技感“太空艙智能沉睡臥室”；斯柔菲推出的根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計(jì)而成，讓頭部和頸椎得到充分的放松的天然乳膠枕和乳膠床墊……上至龍頭企業(yè)，下至中小型企業(yè)，紛紛秉持著一切從市場(chǎng)和消費(fèi)者需求出發(fā)的金科鐵律。
值得說(shuō)的是，每年都會(huì)舉辦的功能性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)論壇，都會(huì)針對(duì)新型纖維，防絨面料發(fā)展趨勢(shì)、零碳紡織品等先鋒內(nèi)容進(jìn)行深入探討。這進(jìn)一步啟迪了企業(yè)的創(chuàng)新思路，也為合作帶來(lái)了更多可能。
在2021年3月舉辦的intertextile春夏家紡展期間，有專(zhuān)家曾提到，根據(jù)2021全球家用紡織品的研究顯示，當(dāng)前市場(chǎng)上，41%的中國(guó)受訪(fǎng)者很難找到滿(mǎn)足需求的床品，而企業(yè)通常情況下，通過(guò)新功能技術(shù)和新型纖維縮短消費(fèi)者滿(mǎn)意度的差距，尤其是舒適度、質(zhì)量和柔軟度上的差距，從而提升質(zhì)量并擴(kuò)大份額。
例如，伊士曼Naia™醋酸纖維素短纖可與萊賽爾纖維、莫代爾和再生聚酯纖維等其他生態(tài)友好型材料很好地混紡，進(jìn)而提升整體睡眠質(zhì)量、使面料長(zhǎng)久亮麗如新、持久清新舒適，無(wú)憂(yōu)洗護(hù)易打理。
此外，為解決羽絨被的鉆絨桎梏，有企業(yè)開(kāi)發(fā)了防絨面料，有企業(yè)在提升羽絨蓬松度，增強(qiáng)其可水洗性能。
位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的注劑端也在發(fā)力。床品的抗菌防螨性能，很多是依靠注劑實(shí)現(xiàn)的。致力于提供抗菌防螨產(chǎn)品的上海環(huán)谷，推出的可用于填充被子、枕頭和床墊的Sanitized®抗菌防螨短纖，曾在展會(huì)期間迎來(lái)廣泛關(guān)注，此外，該公司還曾推出SILVADUR™抗菌劑等產(chǎn)品。
不少家紡企業(yè)表示，終端消費(fèi)者所看到的家紡黑科技，只是行業(yè)的冰山一角，在intertextile家紡展，所見(jiàn)所聞的科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，才是行業(yè)企業(yè)的真正實(shí)力。
