新時(shí)代新起點(diǎn)新使命，10月18日，2021中國服裝大會(huì)即將于青島開幕。

　　站在歷史交匯點(diǎn)上，面對(duì)世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，中國服裝協(xié)會(huì)乘勝而上，將在2021中國服裝大會(huì)重磅發(fā)布《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》，著力構(gòu)建滿足新時(shí)代、新生活、新消費(fèi)的，能夠代表中國時(shí)尚新高度的禮儀服飾體系，打造具有中國特色、世界影響、時(shí)代特征的時(shí)尚生態(tài)。

　　中國文化日益走近世界舞臺(tái)中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛，社會(huì)多個(gè)層面對(duì)于中華禮儀服飾的探索熱情空前高漲。在此背景下，由中國服裝協(xié)會(huì)主導(dǎo)，攜手國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，云集柒牌、勁霸男裝、颯美特、雅鹿、南山智尚、岱銀紡織、特步等22家優(yōu)勢(shì)服裝品牌，集合北京服裝學(xué)院等6家業(yè)內(nèi)專業(yè)院校與研究機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)李當(dāng)岐、劉元風(fēng)、張肇達(dá)、卞向陽、楚艷、黃薇、郭培、蘭玉、彭晶等15位知名專家、設(shè)計(jì)師作為顧問，共同編撰《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》。

　　白皮書立足于當(dāng)代中國，基于新文化美學(xué)，舉旗幟、興文化、展形象，通過當(dāng)代禮儀著裝，順應(yīng)與引領(lǐng)新時(shí)代國人的民族情懷、文化情結(jié)，運(yùn)用服飾這一載體，強(qiáng)化與彰顯大國形象與氣度。

　　禮儀服飾是反映一個(gè)國家禮儀體制和文化內(nèi)涵的重要載體。中國重視傳統(tǒng)禮制文化，伴隨全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化的不斷深入交流和角力，中國與國際社會(huì)的交往日趨頻繁，禮儀服裝的重要性也愈發(fā)凸顯。《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》的發(fā)布，重要目標(biāo)之一就是深刻表明服飾文化在國際舞臺(tái)、人際溝通過程中，具有不可替代的形象表達(dá)作用，將禮儀服飾作為展示國家民族形象的有效手段進(jìn)行廣泛普及。當(dāng)中國設(shè)計(jì)越來越深刻地表達(dá)中國元素背后的文化內(nèi)涵時(shí)，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)服飾精華，保持民族性，同時(shí)又體現(xiàn)時(shí)代性的禮服服制，這是中國服飾文化發(fā)展的需要。

　　文化軟實(shí)力是大國競(jìng)爭的關(guān)鍵因素，擁有卓越的文化力，成為國際競(jìng)爭的新賽道。當(dāng)今世界各國之間綜合國力競(jìng)爭日趨激烈，文化力越來越成為綜合國力競(jìng)爭的重要因素。中國時(shí)尚的文化創(chuàng)造力與行業(yè)軟實(shí)力，是基于中國五千年一脈相承的服飾文化。白皮書梳理中華服飾文化對(duì)世界時(shí)尚的影響，從絲綢之路到漢唐文明，再到清代紡織品出口，詳細(xì)列舉中華服飾文化對(duì)世界時(shí)尚的深遠(yuǎn)影響。博古通今，在回望歷史的基礎(chǔ)上，《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》以青花瓷、吉服、十二生肖等長盛不衰的中國元素，從李寧、太平鳥、勁霸男裝在四大時(shí)裝周的異軍突起深度剖析中華傳統(tǒng)文化在國際舞臺(tái)流行的真實(shí)原因，聚焦新文化美學(xué)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)構(gòu)建新局面，以文化為使命，將美輸入日常生活，帶領(lǐng)品牌認(rèn)識(shí)美、欣賞美、創(chuàng)造美。

　　在《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》中，單獨(dú)設(shè)有“新場(chǎng)景 新中裝”章節(jié)，在商務(wù)著裝、婚禮慶典、學(xué)位服、當(dāng)代中國校服、當(dāng)代職業(yè)裝、體育賽事服裝六大場(chǎng)景中重新定義新中式服裝禮儀文化，共同應(yīng)對(duì)文化自覺和文化自信浪潮下的穿衣思考。

　　宏觀上，白皮書高度提煉《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》國家政策文件，通過政策解讀幫助企業(yè)正確理解文化紅利；微觀上，白皮書通過品牌發(fā)布、賽事展演、電商運(yùn)營等多角度、跨行業(yè)解讀時(shí)下傳統(tǒng)文化“造血術(shù)”，以期創(chuàng)建獨(dú)樹一幟的禮儀服飾產(chǎn)業(yè)。在文化營銷的案例分析中，書中選取之禾、鄂爾多斯、歌中歌等品牌，集中展示品牌如何以傳統(tǒng)面料、傳統(tǒng)色彩及文化IP打通營銷壁壘，精準(zhǔn)捕捉文化賦予的市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)會(huì)。

　　各美其美，美美與共。《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》展示眾多體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵與生活美學(xué)的服飾獨(dú)特生命力，在中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市文化中找到平衡點(diǎn)，滿足中國消費(fèi)者對(duì)更高審美的文化要求，成為推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造的重要力量。