這個(gè)金秋，2021北京時(shí)裝周相約京城，帶來(lái)了一場(chǎng)潮流盛宴的同時(shí)，也開(kāi)啟了首都時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)擊的步伐。自創(chuàng)立之始，商業(yè)價(jià)值便被確立為北京時(shí)裝周的重要平臺(tái)屬性，歷經(jīng)6年深耕，已修煉成為鏈接時(shí)尚與消費(fèi)的核心功能。
2021年，“十四五”開(kāi)局起步，北京正式獲批培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，邁入發(fā)展的新賽道。時(shí)尚產(chǎn)品作為最具關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性的消費(fèi)品，兼具商品屬性和文化屬性，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與本土品牌的崛起，將為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市提供堅(jiān)實(shí)的支撐。立足于與首都發(fā)展脈搏同頻共振的高站位，2021北京時(shí)裝周牢牢把握新發(fā)展格局下首都城市功能定位升級(jí)的機(jī)遇，資源聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)形式、品牌策略等一系列創(chuàng)新作為都指向同一個(gè)初衷——激活首都時(shí)尚消費(fèi)，加速培育時(shí)尚消費(fèi)新業(yè)態(tài)，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，多舉并進(jìn)，合奏了一支激昂振奮的首都時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)行曲，領(lǐng)動(dòng)首都消費(fèi)熱潮，勢(shì)造時(shí)尚消費(fèi)增長(zhǎng)極。
邁入3.0時(shí)代，本屆時(shí)裝周以宏大的視野與更多實(shí)力資源牽手，呈現(xiàn)出更高的規(guī)格。首次與由國(guó)家商務(wù)部和北京市政府共同打造的全球首個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、綜合型服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)——服貿(mào)會(huì)聯(lián)動(dòng)，協(xié)力賦能國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)和北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。9月3日，攜手知名設(shè)計(jì)師房瑩打造的“美好時(shí)光”主題國(guó)風(fēng)大秀亮相首都城市復(fù)興新地標(biāo)首鋼園，不僅作為本屆時(shí)裝周的首秀，更被納入2021年“服貿(mào)會(huì)”的官方日程，為“2021北京消費(fèi)季?國(guó)際時(shí)尚節(jié)”隆重啟幕。
在潮流發(fā)布的打造上，本屆時(shí)裝周以線上線下近百場(chǎng)官方活動(dòng)帶動(dòng)近200個(gè)品牌、千余位設(shè)計(jì)師參與其中，時(shí)尚的足跡躍動(dòng)在張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)北京未來(lái)設(shè)計(jì)園區(qū)、首鋼園、隆福文化中心、三里屯、望京小街、京工時(shí)尚創(chuàng)新園等首都時(shí)尚文化地標(biāo)和黃金商街，在首都“東西南北中”形成覆蓋全城的商業(yè)聯(lián)動(dòng)，引爆了全民時(shí)尚熱潮，激發(fā)出無(wú)限消費(fèi)潛能。
與此同時(shí)，繼續(xù)深入探索以科技賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變革，依托抖音平臺(tái)開(kāi)啟云發(fā)布和云播間，集合Manimekala、Tribe All、Dylan Joel、Ganor Dominic等眾多國(guó)際品牌和全球設(shè)計(jì)師在線發(fā)布，邀請(qǐng)北京電視臺(tái)主持人云逛展，網(wǎng)絡(luò)主播、時(shí)尚達(dá)人直播帶貨。“云端+線下”雙軌驅(qū)動(dòng)模式已成為北京時(shí)裝周依托新媒介，拓展新傳播，開(kāi)辟新場(chǎng)景，創(chuàng)造新消費(fèi)，從線下到線上、從秀場(chǎng)到商業(yè)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景裂變與價(jià)值孵化的重要舉措。
品牌商業(yè)價(jià)值的提升，離不開(kāi)影響力的擴(kuò)大。本屆時(shí)裝周進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)的傳媒優(yōu)勢(shì)，集結(jié)政府、社會(huì)、行業(yè)等官方媒體和時(shí)尚、文娛等自媒體的優(yōu)質(zhì)傳媒資源，打造融媒體矩陣，并匯聚時(shí)尚演藝圈的明星陣容為活動(dòng)引流，帶來(lái)了覆蓋行業(yè)乃至全社會(huì)的時(shí)尚傳播力。
在配套活動(dòng)的組織上，本屆時(shí)裝周進(jìn)一步融入商業(yè)化思維，加大力度嫁接資源，打通從創(chuàng)意到商業(yè)的全鏈條，讓品牌、商業(yè)、消費(fèi)資源在平臺(tái)上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終促成商業(yè)落地。攜手鈦媒體聯(lián)合打造的2021數(shù)字時(shí)尚峰會(huì)，成為定義數(shù)字時(shí)尚的重量級(jí)IP，緊緊圍繞“數(shù)字新動(dòng)能 時(shí)尚新消費(fèi)”的時(shí)代話題，為時(shí)尚消費(fèi)啟智。
作為新勢(shì)力時(shí)尚商業(yè)展售平臺(tái)，2021 WEEK UP潮流展亮相隆福文化中心，通過(guò)多元化的活動(dòng)帶來(lái)新一季潮流靈感，將時(shí)尚理念與大眾生活通過(guò)展售和體驗(yàn)緊密結(jié)合，釋放消費(fèi)升級(jí)空間。同時(shí)，源自新疆和田的“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”艾德萊斯綢驚艷亮相，更成為吸睛之作。本屆時(shí)裝周與新疆和田市政府合作推出“艾德萊斯之戀——和田市民族特色服裝服飾展”，連同絲路霓裳、PURE TOUCH品牌聯(lián)袂打造的以艾德萊斯綢為核心材質(zhì)的時(shí)尚大秀，通過(guò)秀展聯(lián)動(dòng)，為觀眾營(yíng)造動(dòng)靜交錯(cuò)的沉浸式觀展體驗(yàn)，引領(lǐng)和田市民族特色服飾產(chǎn)品傳承創(chuàng)新，助推艾德萊斯服飾產(chǎn)品可持續(xù)合作及商業(yè)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)京和兩地經(jīng)濟(jì)文化合作交流。
“尚工文創(chuàng)薈”時(shí)尚展示交流活動(dòng)集中展示了明小兵、唐妞、草原的禮物等一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文化IP，深入挖掘汝瓷、盤扣、紙藝、京繡、制琴、草編、皮影等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，將非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，拓展時(shí)尚消費(fèi)空間�，F(xiàn)場(chǎng)舉辦“紫禁之巔話中軸——紙雕燈現(xiàn)場(chǎng)DIY”、“宋時(shí)雅事?瓶器插花”、盤扣制作教學(xué)、京繡拜師儀式等多項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)，與公眾親密互動(dòng)，培育消費(fèi)新動(dòng)能。
“京工錦繡風(fēng)尚展”由京繡傳承人助力普及非遺文化，并結(jié)合豐臺(tái)區(qū)惠民文化消費(fèi)季，線上線下以服裝服飾展售、文創(chuàng)融合、藝術(shù)展現(xiàn)等形式，集中推出時(shí)尚消費(fèi)品牌和系列消費(fèi)活動(dòng)，期間，消費(fèi)者還能享受北京市惠民文化消費(fèi)電子券帶來(lái)的優(yōu)惠，獲得更多實(shí)惠的文化消費(fèi)體驗(yàn)。
本屆時(shí)裝周的賽事板塊繼續(xù)重磅推出由首都老字號(hào)企業(yè)雪蓮發(fā)起的“雪蓮杯”羊絨服飾及手編作品創(chuàng)意邀請(qǐng)賽。已連續(xù)舉辦了五屆的“雪蓮杯”更加立足新商業(yè)和新時(shí)尚，從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和品牌推廣的維度呈現(xiàn)其價(jià)值，實(shí)現(xiàn)通過(guò)專業(yè)化大賽“作品”向商業(yè)化文創(chuàng)“產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)化。將“北京手編禮物”“冰雪運(yùn)動(dòng)伴手禮”“首鋼新地標(biāo)網(wǎng)紅打卡地”等文化符號(hào)，與首都文旅、時(shí)尚消費(fèi)主題相結(jié)合的創(chuàng)意作品，強(qiáng)化了本屆賽事成果的時(shí)代商業(yè)性。很多大賽優(yōu)秀作品已在首鋼園的網(wǎng)紅地“三高爐”設(shè)有一個(gè)長(zhǎng)期的售賣窗口，2021服貿(mào)會(huì)期間，手編創(chuàng)意大賽的商業(yè)化產(chǎn)品幾乎全部售罄，商業(yè)化落地的前景格外被看好。
歷經(jīng)6年潛心歷練，北京時(shí)裝周全面煥新蝶變,商業(yè)價(jià)值也更加凸顯。2021年迎來(lái)“新五年”的高質(zhì)量發(fā)展新階段之際，北京時(shí)裝周也將繼續(xù)加速推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程，在后疫情時(shí)代創(chuàng)新商業(yè)模式，深層激發(fā)消費(fèi)活力，踐行深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的新發(fā)展理念，在國(guó)際消費(fèi)中心城市這一新時(shí)代賦予首都的新使命上，勇?lián)?dāng)善作為，發(fā)揮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)的示范引領(lǐng)力。
