近日，山東省工信廳等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快紡織服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，支持青島、濟(jì)南、威海等時(shí)尚城市建設(shè)打造“時(shí)尚山東”，到2023年力爭打造5家以上年?duì)I收過百億的國際知名紡織服裝企業(yè)，做大做強(qiáng)一批年?duì)I收在20億以上的潛力型企業(yè)。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)向來是山東省傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、重要支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，在穩(wěn)增長、促就業(yè)、保民生中發(fā)揮著重要作用。面臨國內(nèi)快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)，以及海外市場的不確定性，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型？
跨境電商新機(jī)遇
“受疫情影響，相關(guān)國家不少紡織服裝企業(yè)無法保證正常交貨，歐美零售商為確保持續(xù)供貨，把大批訂單轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)。目前來看外貿(mào)紡織企業(yè)的總體形勢是不錯(cuò)的，尤其是行業(yè)中大企業(yè)的訂單量充足�！�9月5日，煙臺(tái)眾聯(lián)實(shí)業(yè)有限公司（下稱“眾聯(lián)實(shí)業(yè)”）財(cái)務(wù)經(jīng)理李常良接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，2021年上半年服裝、家紡等行業(yè)出口形勢持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)鏈上化學(xué)纖維、紗線、織物及紡機(jī)等主要商品出口也都出現(xiàn)增長，不少外貿(mào)紡織企業(yè)都抓住了這個(gè)機(jī)遇。眾聯(lián)實(shí)業(yè)是民族品牌“一絲濃(Yesnow)”的創(chuàng)始者，年產(chǎn)家紡類產(chǎn)品1億套。
9月以來，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪了山東省內(nèi)多家紡織、服裝企業(yè)，尤其是不少有外貿(mào)出口業(yè)務(wù)的相關(guān)企業(yè)，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)訂單業(yè)務(wù)，企業(yè)也在積極尋求新的業(yè)務(wù)出口，跨境電商成為不少外貿(mào)紡織企業(yè)探索的新方向。
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至7月，跨境電商融資事件為38起，總金額累計(jì)超134億元。8月17日，全球最大童裝品牌PatPat宣布完成軟銀愿景基金二期獨(dú)家投資的1.6億美元D2輪融資。此前6月份，服裝品牌“全量全速”獲得1億美元A輪融資，Cider同樣于6月完成了2200萬美元A輪融資。
“基于中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，很多服裝品牌都在轉(zhuǎn)型跨境服務(wù)商，逐漸從渠道品牌電商模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I電商品牌�！睆氖路b、鞋帽、小商品等跨境服務(wù)的平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉毅韋告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，在貿(mào)易數(shù)字化時(shí)代，跨境電商是重構(gòu)全球貿(mào)易鏈的路徑和方式，意欲轉(zhuǎn)型跨境的紡織企業(yè)，還需要深耕產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，整合生產(chǎn)研發(fā)、管理、營銷運(yùn)營，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)，制定發(fā)展戰(zhàn)略，為目標(biāo)市場客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
李常亮表示，企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型跨境電商業(yè)務(wù)，尤其是受國外疫情持續(xù)及“訂單透支”影響，2021年全年中國紡織品服裝出口仍面臨考驗(yàn)，跨境電商業(yè)務(wù)則會(huì)顯現(xiàn)出更強(qiáng)的推動(dòng)力。
工作坊引領(lǐng)新風(fēng)潮
“從事服裝行業(yè)，很多企業(yè)總是把目光投向海外，我們卻希望能從傳統(tǒng)服飾文化中找尋到設(shè)計(jì)的本質(zhì)和靈魂，這是目前我們推廣現(xiàn)代刺繡手推繡的主因。”9月4日，山東泉藝坊文化傳播有限公司總經(jīng)理趙寧告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，在即將到來的文旅博覽會(huì)中，其即將展示的由手工魯繡-機(jī)修魯繡演變而言來的現(xiàn)代手推繡將成為主打，此外，將刺繡、高級布料與服飾結(jié)合，打造出了多個(gè)傳統(tǒng)服飾系列。
帶著這些設(shè)計(jì)優(yōu)雅、制作精良的服飾，趙寧正在精心準(zhǔn)備山東省首屆婦女手工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽決賽展示項(xiàng)目�！霸趨①惽熬陀袃蓚�(gè)心愿，一是將現(xiàn)代刺繡手推繡推廣，讓更多的人知曉，形成中國服裝行業(yè)的新風(fēng)潮；二是希望后期通過技能培訓(xùn)能夠讓更多的農(nóng)村婦女實(shí)現(xiàn)就業(yè)，讓大學(xué)生實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)�！�
趙寧提出，目前傳統(tǒng)手工業(yè)確實(shí)缺乏創(chuàng)新時(shí)尚等元素，這個(gè)現(xiàn)狀可以通過跨界合作的方式實(shí)現(xiàn)突破�！拔覀円呀�(jīng)與相關(guān)專業(yè)的院校做校企聯(lián)合，相關(guān)專業(yè)并非只是服裝專業(yè)而是多方面的設(shè)計(jì)專業(yè)。我們也通過在大學(xué)內(nèi)進(jìn)行手推繡教學(xué)，來組織一系列的產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)，搭建‘產(chǎn)業(yè)鏈--教育鏈--人才鏈’協(xié)同創(chuàng)新體系。此外，還將聯(lián)手動(dòng)漫企業(yè)，把他們的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為國潮服飾中的設(shè)計(jì)元素，為作品帶來新的生命力�！�
泉藝坊也在嘗試?yán)眯旅襟w運(yùn)營吸引更多的流量和關(guān)注，完善線上交互式場景體驗(yàn)和線下實(shí)體體驗(yàn)的體系�！�2020年以來，公司做過多次新媒體內(nèi)容的嘗試，起到了一定作用。很多年輕客戶在看到我們抖音的‘變裝秀’后，會(huì)專門聯(lián)系我們前來訂做禮服�！壁w寧表示，隨著人們更加關(guān)注生活品質(zhì)，服裝定制化需求不斷提高，他們會(huì)更多地去考慮客戶的多元化定制，下一步將有可能去做企業(yè)定制的專屬APP。
一道必選題
“奧運(yùn)冠軍楊倩的小黃鴨發(fā)飾，義烏小商品市場快速反應(yīng)、整合資源，將一個(gè)老款重塑成為全網(wǎng)爆品，從而成功獲得‘流量+利潤’，這一點(diǎn)就值得所有商家反思和借鑒�！鄙綎|易捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司零售業(yè)部總監(jiān)齊瑞對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示， 紡織服裝產(chǎn)業(yè)不僅是制造業(yè)，更是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。比如山東曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)早就聞名全國，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道發(fā)酵再次“出圈”，這就是產(chǎn)業(yè)不僅本身有IP，更能跟得上消費(fèi)者的步伐的典型案例。
前述《意見》中指出的“時(shí)尚山東”，帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，背后的文化內(nèi)涵同樣值得挖掘。中國品牌戰(zhàn)略營銷研究院副院長李放對此認(rèn)為，服裝紡織業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型是提升城市時(shí)尚質(zhì)感的有效途徑之一，山東多年以來打下的深厚基礎(chǔ)，為服裝紡織業(yè)的“時(shí)尚化”和“高級化”提供了巨大的操作空間。
近日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從山東省工信廳了解到，山東省作為紡織大省，將以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主攻方向，以技術(shù)改造為重要途徑，全面推進(jìn)紡織服裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化重塑。目前，包括如意“新材料+科技紡織+時(shí)尚品牌”模式、康平納“共享工廠”模式、韓都衣舍“智慧藍(lán)�！蹦Ｊ健⑼５仙小肮⿷�(yīng)鏈集成創(chuàng)新”模式等在內(nèi)，智能化改造已積累了不少可復(fù)制推廣的經(jīng)典案例。
“綜觀近幾年來消費(fèi)市場以及服裝市場的新品牌和新款式，一個(gè)潮流和另一個(gè)潮流的更迭速度明顯變快。借助互聯(lián)網(wǎng)和科技手段，我國消費(fèi)供應(yīng)商不斷創(chuàng)新，滿足了新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)者新需求。山東在這樣的大環(huán)境下，還需要快一點(diǎn)、再快一點(diǎn)，在做好自身的同時(shí)，要走在市場和消費(fèi)者前面�！崩罘耪J(rèn)為，目前消費(fèi)市場已經(jīng)走向多元化、個(gè)性化、快頻化時(shí)代，滿足主流消費(fèi)群體需求，紡織和服裝企業(yè)還需要打造差異化競爭力、推動(dòng)品牌升級，這是擺在每一家紡織和服裝企業(yè)面前的一道必選題。
