近日，《夢幻新誅仙》手游上線，在營銷層面進行了大膽創(chuàng)新。在發(fā)布的預告片中，演員李沁一人飾演兩大女主角陸雪琪和碧瑤，不僅讓一代“誅仙迷”重溫了不少游戲中的經(jīng)典橋段，也令李沁所穿的服飾大受關(guān)注。
原本游戲沒有設置具體的朝代背景，所以服裝并沒有明確的時代主題，但《夢幻新誅仙》此次聯(lián)合國內(nèi)知名的斑斕工作室，對手游中的人物服飾進行了研究。據(jù)悉，《夢幻新誅仙》中的服裝設計均來自極具審美價值的明制漢服，并且《夢幻新誅仙》手游還將推出“漢服改良版”和“常服”兩種系列，以滿足不同漢服愛好者的口味，既能凸顯仙俠風格，也符合現(xiàn)代玩家的審美，還能引起廣大網(wǎng)友對國風文化的重視。此外，《夢幻新誅仙》和斑斕工作室會將游戲中的部分漢服實體化，讓喜愛國風的玩家們不僅能在游戲中“穿“上漢服，游戲外也可以隨時展示漢服的魅力。
事實上，近年來漢服已在特定群體中早已流行許久。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅曾表示，漢服是傳統(tǒng)國粹結(jié)合潮流元素發(fā)展的典型代表，隨著“95后”“00后”逐步走上經(jīng)濟舞臺，這些年輕群體對國家和民族的認同感不斷加強，更愿意接受新事物，有強烈的自我表達訴求，追求個性，這些都助推了“國潮”經(jīng)濟發(fā)展，并在漢服的穿著、消費風潮的形成和傳播中發(fā)揮著重要作用。
漢服已儼然不是小眾文化的產(chǎn)物，一片向好的背后，有對規(guī)矩繁復“漢服圈”的敬而遠之，也有層出不窮的抄襲對行業(yè)的侵擾。這不禁令人追問，“漢服熱”是否具有可持續(xù)性？
在快速膨脹的漢服市場中，“90后”“00后”是消費主體。天貓《2018年漢服消費人群報告》顯示，占有48%的漢服消費者是“95后”，“90后”占比24%。目前漢服市場在資本跑步入場后，成人市場已逐漸被涌入行業(yè)的海量創(chuàng)業(yè)者瓜分，而童裝市場似乎還是一塊尚未被過度分食的“蛋糕”。資深漢服愛好者零兩在接受采訪時直言：“更看好童裝漢服的發(fā)展”。
這種對于童裝漢服的樂觀并不是毫無根據(jù)。從政策層面來看，第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國少兒的人口比例上升，0~14歲的兒童占比高達17.95%。同時，受國家生育政策及優(yōu)生優(yōu)育理念的影響，不少家庭開始對于兒童消費支出有所增加，由此推測，受新一代準父母消費觀念的影響，童裝行業(yè)消費支出逐漸增強的趨勢必帶動童裝市場快速發(fā)展。從企業(yè)角度來看，童裝行業(yè)市場將步入“藍�！笔袌觯S著崛起的“80后”“90后”家長消費觀念的轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品質(zhì)量及個性化的追求提升，將為童裝市場提供消費升級的空間。具體到漢服，成人市場已經(jīng)過了早期手工高端定制的階段，目前的頭部品牌也多為平均售價幾百元的品牌，一旦開始發(fā)力童裝，也更易達到品牌化和價規(guī)�；牧慨a(chǎn)。
而從消費角度來看，相比成人市場，童裝市場算得上“絕對友好”。零兩表示，“如同‘80后’‘90后’看古裝劇的啟蒙，現(xiàn)在的兒童還經(jīng)歷著自媒體的啟蒙，對于漢服的接受程度更高。與此同時，第一批網(wǎng)絡時代的漢服愛好者也已步入中年，他們對于自己的孩子穿著漢服的熱情和理解性也更高。另一個“友好”的原因則是，相比成人穿著整套漢服出行在現(xiàn)代城市中的突兀，兒童穿著的突兀感會大大降低，而且兒童穿著漢服的化妝造型成本更低，甚至不需要進行專門的發(fā)型和妝容搭配。
此外，涉及形制問題，網(wǎng)絡上經(jīng)常掀起論戰(zhàn)。漢服圈內(nèi)人在爭論不休、口誅筆伐之后，往往無法達成共識，只會為下一波論戰(zhàn)埋下伏筆。一些比漢服更早出圈的“漢服警察”，也令不少對漢服感興趣的人望而卻步。然而童裝漢服所面對的輿論影響則會減輕許多。零兩表示，“大部分童裝漢服為了兒童穿著方便，都被允許進行一定程度上的改良，既保留一定的傳統(tǒng)形制，也能滿足兒童的日常生活習慣�！备鶕�(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，55.9%的受訪漢服消費者表示，不會在日常場景穿著漢服，諸如“穿著繁瑣”“群眾接受度低”“不具實用性”“頻繁穿著會導致折舊”“過于悶熱”等是主要顧慮因素，而改良后的童裝漢服基本能夠避開所有的顧慮。
如今漢服的熱度，既是機遇，也是對品牌的檢驗。無論漢服本身承載了多少文化意義，歸根結(jié)底還是一套服飾，“破圈”之路仍然需要更普遍化的場景。巨大的潛在市場正在被逐漸被證明，大量創(chuàng)業(yè)者紛紛投身其中，我們都在期待看到下一個風口。
