12月28日，美國棉花公司攜手中國女裝面料流行趨勢研究院于“CTIC時尚學(xué)院云課堂”直播平臺發(fā)布《2021秋冬中美服裝零售市場調(diào)研報告》。美國棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營銷高級客戶經(jīng)理張立綱先生，從疫情下中美服裝零售市場的變化對比、消費者衣柜中的常青樹和服裝購買驅(qū)動因素的改變?nèi)�大維度全面解讀消費者與服裝如何逐步適應(yīng)變化中的世界。

　　疫情對人們的著裝產(chǎn)生了哪些影響？

　　張立綱提道，疫情之下，服裝開支遭受嚴重打擊，但是處于恢復(fù)之中。消費者選擇休閑舒適的趨勢在加速，同時基于于舒適健康的生活方式去購買服裝。在中美服裝零售市場的數(shù)據(jù)對比中顯示，率先從疫情中復(fù)蘇的中國，從今年三月到十一月消費者的服裝開支呈現(xiàn)了逐步上升的趨勢。八九月左右，中國和美國的服裝零售市場同比去年開始轉(zhuǎn)為正增長。但疫情對消費者的著裝理念的影響卻是持久的，隨著人們的工作場景、生活方式發(fā)生改變，舒適、健康的服裝品類更受青睞。

　　報告中提到，在美國，今年有68%的人全職或部分居家辦公或?qū)W習(xí)，他們更愿意穿著舒適的服裝，如T恤、衛(wèi)衣/褲以及慢跑褲等，線上辦公或?qū)W習(xí)時上身正裝、下身短褲/運動褲可以說常態(tài)，休閑襯衫、正裝褲或連衣裙的穿著比例在下降。67%的人表示未來3個月的服裝購買計劃會以居家服和運動服為主，其中28%的人會選擇牛仔褲，25%的人會選擇T恤。而在中國，盡管只有35%的人全職或部分居家辦公或?qū)W習(xí)，但他們同樣更偏愛舒適的褲裝，63%的消費者表示喜愛穿著牛仔褲；未來3個月的服裝購買計劃中，83%會選擇居家服和運動服。而不管是美國還是中國，高達68%-70%的消費者認為棉代表著舒適，80%的人希望他們的服飾是由棉制成的。

　　牛仔市場的變化與人們的時尚選擇

　　“真正的牛仔是棉的�！睆埩⒕V說道。報告指出，72%的消費者青睞100%棉或棉彈的牛仔服飾。而作為一個非盈利性的、全球性棉纖維研發(fā)推廣機構(gòu)，美國棉花公司一直以來都在持續(xù)為牛仔創(chuàng)新而研發(fā)，推出了一系列兼具更多功能性的產(chǎn)品，用功能賦予棉質(zhì)牛仔以合體、舒適之外的更多價值，吸引更多人愿意選購牛仔服飾。

　　作為時尚人士衣櫥中不可或缺的的重要品類，牛仔一直備受消費者追捧。數(shù)據(jù)顯示，從2019年-2024年，牛仔褲的年增長率高達9%，到2024年，預(yù)計將增長到1060億美元，中國市場也將以13.5%的年增長率，達到134億美元，增長份額驚人。而相比拉丁美洲的人均8.3條與美國的人均5.8條的消費者牛仔褲擁有量來看，中國人均3.7條的數(shù)據(jù)對牛仔品牌商和牛仔面料制造商來說應(yīng)該是一個利好消息，值得去開發(fā)。

　　張立綱分析道，美國零售市場的褲裝細分中，牛仔占了1/3的份額，72%的消費者表示會持續(xù)喜愛并穿著牛仔褲這樣一個傳統(tǒng)的、飽含美國牛仔文化的單品，63%的人認為衣櫥里沒有什么衣服可以取代牛仔褲；在中國，經(jīng)常穿牛仔褲的人也達到67%，且78%的人認為牛仔褲永遠不會淘汰，牛仔褲可以說是歷久彌新的時尚新風(fēng)尚。

　　美國和中國消費者購買牛仔的最主要動機都是舒適、合體，衣櫥里那些不常穿的牛仔褲被遺忘的理由中也以不合體、不舒適為首，合體成為線上零售商努力改進的課題。66%的受訪者希望線上品牌能夠準確的測量身型，對應(yīng)服裝尺碼，或者對款式和版型有更詳細的說明，來幫助消費者徹底了解這個產(chǎn)品是否合體和舒適。

　　此外，牛仔褲的多場合場景應(yīng)用也越來越普及。不管是在家還是逛街約會，亦或者參與重要會議，都可以穿著牛仔褲。27%的美國受訪者認為穿著牛仔褲會讓他們更自信，而在中國，由于文化差異、生活方式和穿著習(xí)慣的不同，這一數(shù)值只有18%，相信隨著時間的推移，以及生活方式的漸漸趨同，牛仔褲在中國也將迎接更大的市場。

　　“牛仔褲是消費者衣櫥的主打；合體，舒適，多場合性是牛仔的吸引力；高品質(zhì)的棉和創(chuàng)新性的面料給牛仔褲帶來價值�！睆埩⒕V總結(jié)道。

　　服裝更為注重可持續(xù)性和耐穿

　　“消費者期望服裝可以穿著更久；棉制服裝穿的更久/更多；消費者希望可以通過小心護理以及功能性科技來延長服裝壽命�！睆埩⒕V從三個方向闡述了耐穿這一關(guān)鍵詞。

　　說到耐穿和環(huán)保，大家一定會聯(lián)想到快時尚。由于款式新穎時尚，這些年快時尚品牌的市場份額是在持續(xù)上漲的，但是這也不可避免地帶來了更多的廢舊衣服和環(huán)保壓力。根據(jù)美國棉花公司的調(diào)研，消費者對服裝的穿著年限的期望是在不斷增長的，對比2010、2013、2020的三次調(diào)研數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，消費者希望的一件牛仔褲的穿著年限已經(jīng)從4.0年增長到5.1年。耐穿已經(jīng)成為又一個新增的牛仔褲購買首要動機。

　　數(shù)據(jù)顯示，4%的美國消費者和中國消費者認為，可持續(xù)性的變化將會是需要持續(xù)關(guān)注的話題。而快時尚給環(huán)境帶來的壓力不斷增長，也使得消費者開始關(guān)注服裝的耐穿性，希望通過延長服裝使用壽命來減少廢舊衣物對環(huán)境的影響和傷害。

　　觀察中美消費者的衣櫥，可以看到，美國消費者平均擁有86件服裝，其中，18%是T恤，8%是牛仔褲，但在最舊的衣服里，T恤和牛仔褲的數(shù)值分別為22%與15%，擁有年數(shù)也分別為7.3年與5.7年。而中國消費者平均擁有51件服裝：15%是T恤，10%是牛仔褲，但在最舊的衣服里，T恤和牛仔褲的數(shù)值分別為17%與26%，擁有年數(shù)則普遍在3.2年。

　　從觀察數(shù)據(jù)來看，中美年限差距如此之大的關(guān)鍵原因，在于含棉量的不同。美國T恤含棉量是75%，牛仔褲為60%，中國T恤的含棉量為48%，牛仔褲為44%。不含棉的衣服平均使用年限是3年，棉比例達到60%的衣服使用年限增長19%，全棉服裝的穿著年限則接近5年，增長率高達29%。由此可見，隨著棉纖維比例的提高，穿著年限和期望年限都在不斷提高。此外，44%與49%的中美受訪者也表示，棉制產(chǎn)品的穿著頻率更高，且棉的含量越高，頻次越多。

　　為了延長服裝壽命，49%的美國消費者會選擇用冷水洗滌，39%的消費者考慮放棄烘干選擇掛干的方式。而在中國，57%會選擇輕柔洗，52%會考慮手洗，以給衣服更細致的呵護。針對延長服裝穿著年限的訴求，針對消費者訴求，美國棉花公司研發(fā)了TOUGHCOTTON™技術(shù)來提高棉制面料的耐磨性，延長服裝的穿著年限。美國的一些服裝品牌比如landsend和Duluth等都推出了應(yīng)用這個技術(shù)的服裝產(chǎn)品。