南通家紡城，世界三大家紡中心之一，占地2.5萬平方公里，擁有1萬多家經(jīng)營商戶，年交易額近千億元。
一場突如其來的疫情打破了南通家紡城的發(fā)展節(jié)奏。受疫情影響，上半年，不少家紡企業(yè)貨品積壓、銷路不暢。面對困局，敢想敢干的家紡城經(jīng)營商戶積極探尋發(fā)展機遇，產(chǎn)品創(chuàng)新、直播帶貨、工業(yè)旅游……立足自身優(yōu)勢，發(fā)力新業(yè)態(tài)，尋找后疫情時代的行業(yè)突圍之路。下半年以來，家紡城成交額大幅上揚，逆流而上，華麗轉(zhuǎn)身。
這里很忙成交額大幅上揚
江蘇絨匯羽絨科技有限公司是一家成立了30余年的“老牌”羽絨寢具制造商。在家紡城微供市場的“絨匯良品”門店內(nèi)，大大小小的包裝紙箱堆滿了各個角落，工作人員正忙著打包�！懊Φ貌恍�，展廳都快堆成倉庫了，其他人都去廠里忙去了，門店已經(jīng)快沒人了。”品牌終端事業(yè)部經(jīng)理吉宏祥無奈地說。
但在半年前，這里卻是另一幅景象�！吧习肽晟鈶K淡，產(chǎn)品積壓。我們沒有坐以待斃，加緊創(chuàng)新產(chǎn)品，在下半年主推幾款羽絨新品，像這款西伯利亞冰原白鵝絨被，上市以來已經(jīng)銷售了兩萬多條�！奔晗橹钢箯d內(nèi)的貨品說，“現(xiàn)在正是旺季，還有近三千萬元的訂單沒有完成呢�！奔晗榻榻B，公司11月完成了1500萬元的銷售額，預(yù)計今年銷售量同比增長20%。
找家紡網(wǎng)是一家線上批發(fā)市場，目前平臺共有4000多家家紡企業(yè)入駐，注冊會員約15萬人。受疫情影響，公司二、三月份虧損超過400萬元。今年下半年，隨著國內(nèi)市場回暖，外貿(mào)訂單回流，家紡產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇，找家紡網(wǎng)緊緊抓住“雙十一”“雙十二”的消費熱潮，提前布局，推陳出新。公司CEO萬大銀介紹，預(yù)計今年平臺成交總額將達5億元，交易量同比增長超過100%，營業(yè)收入同比增長60%。
這里很潮直播帶貨成風(fēng)口
無可否認，疫情確實給家紡企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但同時也為企業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇�！皵�(shù)字化”突圍成為家紡產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的利器。在南通家紡城，上至企業(yè)，下至終端門店，無不在談?wù)摗爸辈ж洝保瑔螆黾壹徶辈ジ哌_百萬元甚至千萬元的銷售額讓經(jīng)營商戶找到了“突破口”。
“我們的展廳可以直接變成直播間，每星期都有主播過來直播�！丙愺霞揖愉N售經(jīng)理周榮飛說。麗笙家居是一家專注于被芯研發(fā)生產(chǎn)的廠家，客戶主要來自線上平臺和微商。疫情期間，直播帶貨的風(fēng)口為麗笙家居帶來了生機，今年銷售額同比增長四成，其中直播所賣出的貨品占總銷售量的三成�！爸辈ж泴壹徆⿷�(yīng)鏈的要求更高，短期內(nèi)出現(xiàn)大量的訂單需要我們安排好生產(chǎn)、發(fā)貨、售后等各項工作，對我們是新的挑戰(zhàn)�！敝軜s飛說。
在南通國際家紡城，目前已有40多家家紡品牌企業(yè)、超200家店鋪開展直播帶貨，已成功引進成立了10多家直播供應(yīng)鏈企業(yè)和MCN機構(gòu)。今年7月，西瓜視頻的一場直播，創(chuàng)造了單場帶貨1730萬元的家紡直播銷售記錄。
這里很酷廠房成旅游熱門地
在南通家紡城，有兩座超酷的“航母”，這便是老裁縫家紡建成的10萬平方米的航母工廠。主題餐廳、文化展館、自動化智能生產(chǎn)車間……這些都聚集在這兩座外觀設(shè)計猶如巨輪的廠房內(nèi)，讓人看了忍不住驚嘆。
走進老裁縫家紡的展廳，一個個實景樣板房裝修風(fēng)格各具特色，歐式皇家風(fēng)、復(fù)古英倫風(fēng)、童真萌寵風(fēng)……每一件家紡產(chǎn)品和搭配擺件都呈現(xiàn)著不同的設(shè)計風(fēng)格。“疫情過后，很多游客過來參觀拍照，都說要發(fā)朋友圈假裝出國玩了呢！”老裁縫家紡銷售副總文顯彬打趣道。
這是老裁縫家紡精心推出的“工業(yè)旅游”理念。為了提升品牌影響力，展現(xiàn)公司文化內(nèi)涵，老裁縫家紡將工業(yè)旅游的熱潮融入品牌創(chuàng)意中，通過游客的參與展示品牌形象。如今，老裁縫家紡是行業(yè)內(nèi)首家工業(yè)旅游景點，成為名副其實的旅游熱門地。
“工業(yè)+旅游+購物”的深度融合讓國內(nèi)外的家紡顧客眼前一亮，也讓老裁縫家紡在行業(yè)發(fā)展中找到了新出路。據(jù)了解，2015年，老裁縫家紡獲評江蘇省工業(yè)旅游示范點。自創(chuàng)建工業(yè)旅游示范點以來，共接待游客近30萬人次。
