2020年注定是艱難的一年，對(duì)于毛紡行業(yè)來說更是如此。從年初開始，疫情突襲讓毛紡企業(yè)陷入焦慮：門店停擺、現(xiàn)金流緊張、庫存積壓、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)延遲交期、租金與員工工資迫在眉睫……在逆境里思考，在絕境中重生。隨著疫情防控步入常態(tài)化，更多毛紡企業(yè)開始思索如何加大電商布局，利用電商直播拉近產(chǎn)品與用戶的距離，以及如何利用新業(yè)態(tài)來滿足消費(fèi)者的新需求。
運(yùn)行壓力持續(xù)
風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)增多
2020年上半年，突如其來的疫情徹底打亂了毛紡行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，讓毛紡企業(yè)經(jīng)歷了一次凜冬。從上半年毛紡行業(yè)運(yùn)行情況看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好于出口市場(chǎng)，兩頭在外的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然困擾行業(yè)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)形勢(shì)的恢復(fù)對(duì)于毛紡行業(yè)復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。
上半年，毛紡產(chǎn)品出口受阻，且未見恢復(fù)跡象，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)情況與出口情況不一致，生產(chǎn)更多依賴于內(nèi)銷市場(chǎng)。1~5月，毛紗線出口量同比下跌23%，毛織物出口量同比下跌41%。同期毛衣和毛梭織服裝的出口量分別下跌了42%和41%，出口跌幅較1~4月進(jìn)一步加大。從1~5月生產(chǎn)情況來看，毛紗線產(chǎn)量同比下跌18%，毛織物產(chǎn)量同比下跌19%。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~5月，889家規(guī)模以上毛紡織企業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降26.1%，降幅比1~4月收窄0.53個(gè)百分點(diǎn)；其中出口交貨值下降35.2%，降幅比1~4月加大2.84個(gè)百分點(diǎn)，外銷壓力仍在回升。1~5月，規(guī)上企業(yè)虧損面達(dá)到46%，比1~4月收窄1.38個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)率為1.6%，較2019年同期下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量水平較低，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)增多。
受運(yùn)輸限制、訂單不足等因素困擾，毛紡原料消費(fèi)未呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)。1～5月，羊毛進(jìn)口量為9.9萬噸，同比下滑28%，較1~4月跌幅再度呈現(xiàn)回落。進(jìn)口單價(jià)同比下跌12%。
拓展電商渠道
整合資源創(chuàng)新
毛紡企業(yè)為了擺脫當(dāng)前困境，都在尋求方法積極自救，試圖將疫情對(duì)企業(yè)帶來的損失減少到最低值。
2020上半年，通過迅速應(yīng)對(duì)、實(shí)際落實(shí)、著手實(shí)施加大原料市場(chǎng)投入、適時(shí)進(jìn)行貨品調(diào)整、嚴(yán)格控制內(nèi)部費(fèi)用、線下到線上重心轉(zhuǎn)移、持續(xù)改進(jìn)、維護(hù)支持經(jīng)銷商等多項(xiàng)舉措，鄂爾多斯實(shí)現(xiàn)了比預(yù)期更好的成績(jī)。內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司董事長(zhǎng)王臻說：“在順境中取得勝利不算什么，在困難時(shí)才看本事。而我們絕對(duì)相信事在人為。市場(chǎng)再差，也有做得非常好的企業(yè)，到底怎么做取決于我們自己�！�
盡管受到疫情影響，但是康賽妮集團(tuán)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)并沒有停下科研的腳步。2020年7月28日，康賽妮集團(tuán)與西安工程大學(xué)合作進(jìn)行的“高端羊絨抗菌紗線研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化”科技成果通過了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)組織的成果鑒定。康賽妮集團(tuán)研發(fā)的粗紡、半精紡和花式紗線等羊絨抗菌系列產(chǎn)品，經(jīng)過檢測(cè)，產(chǎn)品性能指標(biāo)高于抗菌針織品3A級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)要求。
2020年8月1日，中國(guó)第一部為絨山羊量身定制的福利標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物福利要求 絨山羊》正式發(fā)布并實(shí)施。作為標(biāo)準(zhǔn)制定和編寫的主要參與者，康賽妮集團(tuán)專家團(tuán)隊(duì)多次深入草原腹地，觀察、研究、探尋絨山羊的生活習(xí)性，并結(jié)合20多年的技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)，為標(biāo)準(zhǔn)的制定建言獻(xiàn)策。
毛紡企業(yè)按照市場(chǎng)變化有條不紊地推進(jìn)各項(xiàng)工作，產(chǎn)業(yè)集群也在想方設(shè)法嘗試探索新模式來化解當(dāng)前困局。
今年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，清河羊絨企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型網(wǎng)上直播銷售。針對(duì)電商市場(chǎng)的旺盛需求，清河邀請(qǐng)中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師林姿含等設(shè)計(jì)、開發(fā)四季新品1000余款，引爆春夏服裝網(wǎng)銷市場(chǎng) 為打造“電商直播之城”，清河大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行專業(yè)化、規(guī)范化，在羊絨小鎮(zhèn)設(shè)立了電子商務(wù)能力提升培訓(xùn)中心和網(wǎng)紅培訓(xùn)孵化基地，與阿里巴巴、萬堂書院等合作，定期開展專題培訓(xùn)；該縣還給予符合條件的直播機(jī)構(gòu)3年全額房租補(bǔ)助，年實(shí)際成交額超5000萬元的給予30萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
復(fù)蘇依賴內(nèi)銷
持續(xù)發(fā)力線上
2020年已過大半，在僅剩的幾個(gè)月時(shí)間，毛紡市場(chǎng)將如何演繹？企業(yè)怎樣戰(zhàn)略規(guī)劃來追趕前期差距？
據(jù)中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，如果疫情能夠得到較好的控制，估計(jì)2020年毛紡行業(yè)的銷售下滑在20%左右，國(guó)內(nèi)銷售下滑15%，出口跌幅25%左右。下半年是毛紡產(chǎn)品銷售旺季，毛紡產(chǎn)品在內(nèi)銷秋冬市場(chǎng)和海外圣誕市場(chǎng)的銷售情況至關(guān)重要。毛紡產(chǎn)品的消費(fèi)復(fù)蘇將更主要依賴于內(nèi)銷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的恢復(fù)對(duì)毛紡產(chǎn)品的消費(fèi)更加關(guān)鍵。目前疫情還未完全得到控制，未來的形勢(shì)還有很大的不確定性。
“今年下半年，我們還將繼續(xù)在線上的投入。對(duì)鄂爾多斯而言，它絕不僅僅只是一個(gè)銷售窗口，而是非常重要的承擔(dān)了品牌、產(chǎn)品的形象露出、品牌態(tài)度和風(fēng)格的溝通等這些作用。因?yàn)榇蠹胰ゾ�下店鋪體驗(yàn)時(shí)間少了，線上的這些功能就更不可忽視�！蓖跽檎f。
康賽妮集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年以來，康賽妮創(chuàng)新營(yíng)銷方式和渠道，順應(yīng)潮流開通抖音賬號(hào)即時(shí)分享公司及產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，并取得了不錯(cuò)的宣傳效果。下階段康賽妮將在保持高端奢侈品定位不變的情況下繼續(xù)開拓市場(chǎng)。同時(shí)加快高端羊絨抗菌技術(shù)成果的推廣應(yīng)用。”
