6月8日，為期三天，匯聚1000+品牌的廣州首屆直播節(jié)落下了帷幕。在該活動(dòng)中，80多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)、10萬多個(gè)品類商品相繼登臺(tái)亮相，直播場次超27萬場，累計(jì)優(yōu)惠超10億元。今年廣州市政府以電商直播為切入點(diǎn)，創(chuàng)新性地將“直播”與“扶貧”連接起來，開啟扶貧助農(nóng)的新篇章。在本屆直播節(jié)中，匯美集團(tuán)旗下品牌生活在左將重點(diǎn)非遺技藝香云紗系列的產(chǎn)品帶到直播間。一時(shí)間，其獨(dú)特的生產(chǎn)原理與設(shè)計(jì)贏得了眾多網(wǎng)友的追捧。
6月15日，在廣州市政府牽頭下，一場圍繞“廣畢同心，消費(fèi)扶貧”的主題的扶貧助農(nóng)直播舉行。此次直播以廣州市對(duì)口幫扶的貴州畢節(jié)市為主要幫扶對(duì)象，通過展推貴州畢節(jié)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。直播中，生活在左創(chuàng)始人林棲以中國非遺推廣大使的身份親臨直播間，身體力行地推廣非遺技藝及相關(guān)設(shè)計(jì)。
時(shí)尚已成激活非遺經(jīng)濟(jì)的一道光
據(jù)唯品會(huì)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2019 年非遺新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》顯示，首飾配飾、服飾箱包類非遺產(chǎn)品在整體非遺產(chǎn)品銷量中的占比約為 82%。新生代消費(fèi)者正在尋找屬于自己的時(shí)尚符號(hào)與表達(dá)方式，數(shù)量眾多的人群開始選擇非遺產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展，文化自信也隨之提升，因而非遺產(chǎn)品的回歸，既符合社會(huì)心理的演變軌跡，非遺產(chǎn)品也以一種全新的姿態(tài)，成為民眾的普遍精神需求，并形成一種集體消費(fèi)力。
“見人見物見生活，非遺的傳承絕對(duì)不是一層不變地刻板傳遞。真正落實(shí)到使用上，是我們做非遺系列的最大價(jià)值�！绷謼f道。
在那場直播中，林棲以中國非遺推廣大使的身份出現(xiàn)，身體力行地向網(wǎng)友們介紹了非遺技藝及相關(guān)設(shè)計(jì)�；顒�(dòng)中，林棲上身展示了兩套品牌特色服裝，其中采用的蠟染技藝正是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親自奔赴貴州織金縣，尋來的非遺技藝。精細(xì)的水蠟紋交織著太陽花圖案，配上現(xiàn)代的對(duì)折剪裁，將古典與時(shí)尚結(jié)合得恰到好處。
誠如林棲所說，創(chuàng)新扶貧在生活在左品牌創(chuàng)立之初早有踐行。為此，生活在左品牌先后相繼在非遺傳承地區(qū)，建立了7大非遺手工基地，與當(dāng)?shù)睾献�，讓文化進(jìn)行傳承，產(chǎn)品得以售賣活化。此外，在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，生活在左品牌也一直致力于將傳統(tǒng)非遺技藝與當(dāng)代審美及應(yīng)用結(jié)合，從而再造設(shè)計(jì)出符合市場及消費(fèi)者需求的穿搭產(chǎn)品。
“在前一場直播中，我們推出了生活在左香云紗系列產(chǎn)品。由于面料制作耗時(shí)久，基本無法返單，因此每款數(shù)量有限，歷經(jīng)半年的制作等待，讓不少品牌的忠粉們守夜搶單。由此可見，只有讓大家真正愿意購買它，讓這條產(chǎn)業(yè)鏈跑起來，扶貧才能更長期、持續(xù)、健康。而非遺元素產(chǎn)品的熱賣，也促進(jìn)了非遺文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性、持久發(fā)展�！睂�(duì)于非遺扶貧，林棲如是說。
非遺扶貧：授之以魚不如授之以漁
非遺扶貧和旅游扶貧已成為文化領(lǐng)域扶貧的兩大亮點(diǎn)，非遺在帶動(dòng)就業(yè)方面有著獨(dú)特優(yōu)勢。因此，通過購物促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，對(duì)幫助廣大非遺傳承人群、項(xiàng)目保護(hù)單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和非遺相關(guān)企業(yè)克服疫情影響，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)，都具有積極意義。
據(jù)悉，生活在左的手工基地已帶來價(jià)值超818萬元的訂單收益，在切實(shí)地尊重、保留工藝核心精髓的同時(shí)，扶持到當(dāng)?shù)厥止に嚾说纳?jì)。而這，也正與林棲在直播間里所表達(dá)的“單純的捐扶貧式救濟(jì)不如加以渠道指導(dǎo)”的授人以漁式思想相符合。
據(jù)林棲透露，今年品牌會(huì)繼續(xù)加大推進(jìn)非遺系列的開發(fā)及設(shè)計(jì)。保持原來在植物染、藍(lán)印花、蠟染、手繡等設(shè)計(jì)之外，在產(chǎn)品上，增加了有“軟黃金”之稱的香云紗系列的開發(fā)。還與政府、協(xié)會(huì)、學(xué)校等多方合作，打造“產(chǎn)、官、學(xué)”三位一體的非遺傳承鏈條。通過與學(xué)校進(jìn)行深度合作，開展非遺技藝及活化再造設(shè)計(jì)的教學(xué)工坊。
“新零售”賦能非遺時(shí)尚
“非遺新經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，近年來正不斷吸引著國內(nèi)外時(shí)尚品牌、藝術(shù)院校、媒體平臺(tái)、公益組織等各方資源的加入，呈現(xiàn)出共創(chuàng)共贏的局面。在眾多資源的參與下，非遺產(chǎn)品鏈條逐步完善，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作初見成效，國際化也同步延伸，非遺產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量與銷售額也成“飛升”之勢。
特別是“非遺+電商”模式更加直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的時(shí)空與情感距離，將散落在全國各個(gè)貧困地區(qū)的紡織服飾類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行商品化、時(shí)尚化、產(chǎn)業(yè)化改造，讓“非遺”更加貼近普通消費(fèi)者的生活與精神需求，為非遺產(chǎn)品帶來了更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與發(fā)展空間。
在今年“文化和自然遺產(chǎn)日”舉辦期間，文旅部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦等政府部門支持阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合舉辦了“非遺購物節(jié)”。旨在推動(dòng)蘊(yùn)藏文化內(nèi)涵的非遺作品充分釋放商業(yè)價(jià)值，助力非遺工匠脫貧致富，實(shí)現(xiàn)非遺發(fā)源地鄉(xiāng)村振興。
而作為全國首個(gè)綜合電商非遺專業(yè)平臺(tái)——京東非遺，通過整合集團(tuán)內(nèi)部資源及外部合作伙伴，以多重營銷合作手段，打通“電商+非遺+扶貧”線上線下一體化路徑。此外，唯品會(huì)也在 2017 年 5 月啟動(dòng)的專注于非遺活化與傳承的電商公益平臺(tái)——唯愛工坊，進(jìn)行了早期嘗試。如今，根植于社會(huì)發(fā)展與市場消費(fèi)需求的“非遺時(shí)尚新業(yè)態(tài)”，已經(jīng)進(jìn)化成為一種可持續(xù)的生產(chǎn)、消費(fèi)與地方發(fā)展模式，正在匯聚各方合力。
