參考消息網(wǎng)3月23日?qǐng)?bào)道 英媒稱(chēng)，中國(guó)興起一股受政府支持的健身熱潮，這提振了本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌以及阿迪達(dá)斯和耐克等外國(guó)品牌的業(yè)績(jī)，它們?cè)谙M(fèi)者升級(jí)換代和擁抱“運(yùn)動(dòng)休閑服裝”時(shí)尚潮流的推動(dòng)下擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站3月21日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，阿迪達(dá)斯本月表示，去年其大中華區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)28%——是所有地區(qū)中增長(zhǎng)最快的——推動(dòng)全球凈利潤(rùn)增長(zhǎng)逾60%。耐克則報(bào)告稱(chēng)，最近一個(gè)季度其在華銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)“兩位數(shù)”增長(zhǎng)。對(duì)阿迪達(dá)斯和耐克來(lái)說(shuō)，大中華區(qū)都是它們的第二大市場(chǎng)。這兩個(gè)品牌合計(jì)占中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售額的三分之一。
報(bào)道稱(chēng)，3月中旬，在中國(guó)中央電視臺(tái)報(bào)道耐克對(duì)某些產(chǎn)品做了虛假宣傳之后——涉及300雙鞋——耐克表示了“誠(chéng)摯的歉意”。此舉突顯出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克的重要性。
咨詢(xún)公司歐睿的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了11%，至1870億元人民幣。相比之下，服裝整體銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)5%。
分析師表示，在中國(guó)消費(fèi)者眼里，耐克、阿迪達(dá)斯和新百倫不只是運(yùn)動(dòng)品牌，更是時(shí)尚標(biāo)簽——這些品牌的產(chǎn)品價(jià)格比本土品牌高。瑞銀分析師梁裕昌表示：“國(guó)際品牌在塑造時(shí)尚潮流方面仍非常強(qiáng)勁，尤其是在女性市場(chǎng)。”它們的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)源于消費(fèi)者收入增長(zhǎng)后的升級(jí)換代，以及消費(fèi)者日益接受在休閑和工作場(chǎng)所穿著運(yùn)動(dòng)服飾。
報(bào)道稱(chēng)，普通時(shí)裝公司感受到了這種轉(zhuǎn)變。按銷(xiāo)售額計(jì)算為中國(guó)第二大鞋企的百麗國(guó)際控股表示，2016年鞋類(lèi)銷(xiāo)售額同比下滑9%，同時(shí)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額收入增長(zhǎng)16%。百麗董事長(zhǎng)盛百椒表示：“只有運(yùn)動(dòng)休閑鞋逆勢(shì)增長(zhǎng)�！彼a(bǔ)充稱(chēng)，人們?cè)谵k公室穿著越來(lái)越隨意。
仍被普遍認(rèn)為在模仿海外設(shè)計(jì)創(chuàng)新的本土品牌，也是這股熱潮的受益者。隨著更多的中國(guó)人開(kāi)始鍛煉身體，本土品牌的銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)。
一家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，去年，中國(guó)健身會(huì)員人數(shù)較2008年增長(zhǎng)一倍，至660萬(wàn)。跑步成為流行的休閑活動(dòng)，去年中國(guó)舉辦了逾100場(chǎng)馬拉松比賽，相比之下，2014年只舉辦了51場(chǎng)。如今，練瑜伽的人據(jù)估計(jì)從2009年的400萬(wàn)增長(zhǎng)至1000多萬(wàn)。
中國(guó)政府也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)熱潮。研究機(jī)構(gòu)英敏特的分析師馬修·克拉布說(shuō)：“民眾紛紛開(kāi)始投身運(yùn)動(dòng)，所以政府的倡議的確幫助推動(dòng)了這股潮流。”
分析師表示，健身熱給中檔本土品牌市場(chǎng)帶來(lái)了更大好處，因?yàn)橄M(fèi)者在鍛煉時(shí)更看重價(jià)格和實(shí)用性，而非時(shí)尚符號(hào)。
報(bào)道稱(chēng)，上月，安踏表示，公司2016年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24億元人民幣。安踏去年的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率為24%，相比之下，耐克約為14%，阿迪達(dá)斯為8%。安踏通過(guò)贊助中國(guó)2016年奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)提高了知名度，同時(shí)，銷(xiāo)售意大利知名運(yùn)動(dòng)品牌FILA（安踏2009年獲得該品牌在華分銷(xiāo)權(quán)）也提振了安踏的收入。
咨詢(xún)公司羅蘭貝格合伙人陳科說(shuō)，在這股消費(fèi)者升級(jí)換代和增加鍛煉的潮流中，低端本土品牌將成為相對(duì)的輸家。他預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，這類(lèi)企業(yè)的年增長(zhǎng)率將不到3%，而整個(gè)市場(chǎng)每年料可增長(zhǎng)8%。
資料圖片：運(yùn)動(dòng)鞋 新華社記者張國(guó)俊攝
