由上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院中國(guó)商業(yè)發(fā)展研究所作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)，數(shù)說(shuō)故事、時(shí)尚集團(tuán)·時(shí)尚指數(shù)、時(shí)光數(shù)據(jù)工作坊·用戶(hù)說(shuō)聯(lián)合共同發(fā)布了《2016年100家女裝品牌中國(guó)市場(chǎng)分析報(bào)告》。

2016年對(duì)于服裝品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)是刻骨銘心的一年。休閑服飾的沒(méi)落、新興國(guó)際品牌和快時(shí)尚品牌的繼續(xù)“入侵”……品牌商面臨著品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、供應(yīng)鏈效率低下、運(yùn)營(yíng)管理粗放等諸多方面問(wèn)題；而在消費(fèi)者端，品牌商更接受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和社交媒體帶來(lái)的消費(fèi)者習(xí)慣改變、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的全面挑戰(zhàn)。因此，探索如何規(guī)劃科學(xué)的自身數(shù)據(jù)建設(shè)，摸索務(wù)實(shí)可行的利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者需求的方式對(duì)于品牌商的品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣決策等具有極大意義。

本次報(bào)告通過(guò)數(shù)說(shuō)故事旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析工具“數(shù)說(shuō)立方”進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，并整合了百度指數(shù)、360指數(shù)、微博指數(shù)、淘寶天貓網(wǎng)站、京東網(wǎng)站以及服裝行業(yè)等第三方客觀公開(kāi)數(shù)據(jù)。

以“用戶(hù)”的互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，報(bào)告選取了100個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有代表性的女裝品牌進(jìn)行解析。涵蓋了本土和海外的女裝品牌，從潮牌、淘品牌、快時(shí)尚、輕奢女裝、日韓女裝、國(guó)內(nèi)女裝、設(shè)計(jì)師品牌七大品類(lèi)去解讀中國(guó)女裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀。對(duì)品牌商把握新一年的品牌女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、洞悉消費(fèi)者新需求，從而進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣決策具有極大實(shí)用價(jià)值。

各大女裝品牌背后消費(fèi)者具備怎樣的特征？主要關(guān)注度來(lái)自哪些區(qū)域？購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)如何？以下為《2016年100家女裝品牌中國(guó)市場(chǎng)分析報(bào)告》對(duì)于快時(shí)尚女裝品牌分析的節(jié)選報(bào)告。

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　　附：報(bào)告分析包含女裝品牌一覽表

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