根據(jù)外媒WWD報(bào)道，紀(jì)梵希（Givenchy）品牌創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci近日宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，RiccardoTisci更是會(huì)親自操刀設(shè)計(jì)童裝線的產(chǎn)品。在生產(chǎn)和分發(fā)方面，紀(jì)梵希將會(huì)與高級(jí)童裝制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集團(tuán)展開(kāi)合作。
這一全新支線推出的產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。目前已開(kāi)放零售商預(yù)定，預(yù)計(jì)美美噠童裝將于明年7月在歐洲、中東、美國(guó)和亞洲的100到150個(gè)店鋪進(jìn)行發(fā)售。價(jià)格方面，延續(xù)了其品牌的定位，T恤的價(jià)格在90歐-100歐（700人民幣左右），裙子的價(jià)格在150歐以上（1100元），外套價(jià)格在300歐（2200元左右）。
紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān)Tisci早先就嘗試過(guò)童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，但僅限于為一些歐美大牌明星的孩子專門定制，比如碧昂斯、卡戴珊等。2014年卡戴珊的女兒身穿Tisci設(shè)計(jì)的衣服，在社交媒體上廣受好評(píng)。
大牌們紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)
近兩年，有很多品牌或是進(jìn)入童裝市場(chǎng)，或是持續(xù)在童裝市場(chǎng)加大投入。在20世紀(jì)60年代，僅有Dior和Ralph Lauren開(kāi)拓童裝市場(chǎng)。自2000年后，Gucci,Fendi等奢侈品牌都開(kāi)始擴(kuò)展或新開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線。與紀(jì)梵希合作的CWF集團(tuán)還有不少穩(wěn)定的奢侈/輕奢品牌合作伙伴，例如Chloé,DKNY,Boss,KarlLagerfeld等等。童裝市場(chǎng)已經(jīng)成為大牌奢侈品的必爭(zhēng)之地。
各大奢侈品牌還使出渾身解數(shù)，吸引消費(fèi)者。Burberry花重金聘請(qǐng)小貝的二兒子當(dāng)童裝品牌的代言人。不僅如此，還推出兒童使用的香水，試圖將所有兒童相關(guān)的業(yè)務(wù)都涉及到。
近幾年在各大時(shí)裝秀場(chǎng)也能看到明星孩子們的身影，她們身著品牌定制童裝走上T臺(tái)，中國(guó)著名主持人李湘的女兒就曾出現(xiàn)在去年的米蘭時(shí)裝周上，當(dāng)了一次T臺(tái)小公主，她的衣著打扮受到媒體和時(shí)尚博主的熱議。
偏愛(ài)童裝的品牌們，看到了巨大的商機(jī)
Fashionbi的CEO在接受LuxuryDaily采訪時(shí)表示，隨著父母?jìng)兛芍涫杖氲脑龆啵麄儠?huì)毫不猶豫地為孩子提供最好的東西。這對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，這意味著，如果品牌能夠提供適合這一細(xì)分市場(chǎng)的正確產(chǎn)品，他們有機(jī)會(huì)獲得另一個(gè)忠誠(chéng)的客戶群。
現(xiàn)在的孩子們有更多的途徑接觸媒體、名人，他們會(huì)追隨自己偶像的步伐，期望走在時(shí)尚的前端。家長(zhǎng)是主要的購(gòu)買者，但是孩子們對(duì)他們的購(gòu)買決定起了很大的作用。
在給孩子花錢這件事上，發(fā)展中國(guó)家似乎更大方一些。根據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的一份行業(yè)報(bào)告顯示，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億，增長(zhǎng)率達(dá)到8％，隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。市場(chǎng)存在著巨大的商機(jī)。
根據(jù)新浪2015年發(fā)布的母嬰白皮書，目前中國(guó)的媽媽們85后、90初居多，她們已經(jīng)將兒童產(chǎn)品的質(zhì)量放在了第一位，而非價(jià)格。越年輕的家庭，支出決定越民主，寶寶支出比重越大。他們?cè)敢鉃楦哔|(zhì)量、舒適感好的兒童服裝付更高的價(jià)格。
隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的時(shí)尚潮流廣告，社交媒體上的名人分享，父母?jìng)冮_(kāi)始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚并受其影響，年輕的小兩口們?cè)谟袑殞毢�，都希望自己的寶寶變得很潮很時(shí)尚，拍個(gè)照片在社交媒體上曬一曬。因此凸顯時(shí)尚元素、設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的品牌類童裝就會(huì)備受青睞。而沒(méi)有質(zhì)量保證、設(shè)計(jì)缺少流行時(shí)尚元素的無(wú)品牌或小型品牌企業(yè)可能會(huì)逐步被淘汰。
品牌們除了設(shè)計(jì)和質(zhì)量外，還極為注重銷售的渠道，除了傳統(tǒng)的專賣店出售外，不少都增加了電商渠道。預(yù)計(jì)到2018年我國(guó)線上母嬰消費(fèi)將達(dá)到7670億元規(guī)模，童裝在所有線上母嬰類產(chǎn)品中所占比例最大，2015年童裝占比達(dá)到25.4%，未來(lái)童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長(zhǎng)。
如今的年輕一代父母與老一輩兒的消費(fèi)觀念差異巨大，奢侈品牌們紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，萌娃+漂亮的衣服+社交媒體的大肆宣傳，想不賺錢都難。媽媽們可要捂好自己的錢包嘍。
來(lái)源：36氪
