根據(jù)外媒WWD報道，紀梵希（Givenchy）品牌創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci近日宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進軍童裝領域，RiccardoTisci更是會親自操刀設計童裝線的產(chǎn)品。在生產(chǎn)和分發(fā)方面，紀梵希將會與高級童裝制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集團展開合作。

這一全新支線推出的產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。目前已開放零售商預定，預計美美噠童裝將于明年7月在歐洲、中東、美國和亞洲的100到150個店鋪進行發(fā)售。價格方面，延續(xù)了其品牌的定位，T恤的價格在90歐-100歐（700人民幣左右），裙子的價格在150歐以上（1100元），外套價格在300歐（2200元左右）。

紀梵希的創(chuàng)意總監(jiān)Tisci早先就嘗試過童裝產(chǎn)品的設計，但僅限于為一些歐美大牌明星的孩子專門定制，比如碧昂斯、卡戴珊等。2014年卡戴珊的女兒身穿Tisci設計的衣服，在社交媒體上廣受好評。

大牌們紛紛進軍童裝市場

近兩年，有很多品牌或是進入童裝市場，或是持續(xù)在童裝市場加大投入。在20世紀60年代，僅有Dior和Ralph Lauren開拓童裝市場。自2000年后，Gucci,Fendi等奢侈品牌都開始擴展或新開發(fā)童裝產(chǎn)品線。與紀梵希合作的CWF集團還有不少穩(wěn)定的奢侈/輕奢品牌合作伙伴，例如Chloé,DKNY,Boss,KarlLagerfeld等等。童裝市場已經(jīng)成為大牌奢侈品的必爭之地。

各大奢侈品牌還使出渾身解數(shù)，吸引消費者。Burberry花重金聘請小貝的二兒子當童裝品牌的代言人。不僅如此，還推出兒童使用的香水，試圖將所有兒童相關的業(yè)務都涉及到。

近幾年在各大時裝秀場也能看到明星孩子們的身影，她們身著品牌定制童裝走上T臺，中國著名主持人李湘的女兒就曾出現(xiàn)在去年的米蘭時裝周上，當了一次T臺小公主，她的衣著打扮受到媒體和時尚博主的熱議。

偏愛童裝的品牌們，看到了巨大的商機

Fashionbi的CEO在接受LuxuryDaily采訪時表示，隨著父母們可支配收入的增多，他們會毫不猶豫地為孩子提供最好的東西。這對于奢侈品牌來說是個好消息，這意味著，如果品牌能夠提供適合這一細分市場的正確產(chǎn)品，他們有機會獲得另一個忠誠的客戶群。

現(xiàn)在的孩子們有更多的途徑接觸媒體、名人，他們會追隨自己偶像的步伐，期望走在時尚的前端。家長是主要的購買者，但是孩子們對他們的購買決定起了很大的作用。

在給孩子花錢這件事上，發(fā)展中國家似乎更大方一些。根據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的一份行業(yè)報告顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億，增長率達到8％，隨著二胎開放和消費升級，預計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。市場存在著巨大的商機。

根據(jù)新浪2015年發(fā)布的母嬰白皮書，目前中國的媽媽們85后、90初居多，她們已經(jīng)將兒童產(chǎn)品的質量放在了第一位，而非價格。越年輕的家庭，支出決定越民主，寶寶支出比重越大。他們愿意為高質量、舒適感好的兒童服裝付更高的價格。

隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動端的時尚潮流廣告，社交媒體上的名人分享，父母們開始更多地關注兒童時尚并受其影響，年輕的小兩口們在有寶寶后，都希望自己的寶寶變得很潮很時尚，拍個照片在社交媒體上曬一曬。因此凸顯時尚元素、設計感很強的品牌類童裝就會備受青睞。而沒有質量保證、設計缺少流行時尚元素的無品牌或小型品牌企業(yè)可能會逐步被淘汰。

品牌們除了設計和質量外，還極為注重銷售的渠道，除了傳統(tǒng)的專賣店出售外，不少都增加了電商渠道。預計到2018年我國線上母嬰消費將達到7670億元規(guī)模，童裝在所有線上母嬰類產(chǎn)品中所占比例最大，2015年童裝占比達到25.4%，未來童裝電商業(yè)務發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。

如今的年輕一代父母與老一輩兒的消費觀念差異巨大，奢侈品牌們紛紛進入童裝市場，萌娃+漂亮的衣服+社交媒體的大肆宣傳，想不賺錢都難。媽媽們可要捂好自己的錢包嘍。

來源：36氪