探店：顏色沉悶款式老氣
公安戶籍統(tǒng)計顯示，截至2013年底，我市60歲以上老年人口有598796人，占人口總數(shù)的22.1%，也就是說每5個人里就有一位60歲以上的老年人。與之相反的是，老年服裝市場卻尚處于發(fā)展階段，目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，服裝款式趨同，我市的老年服裝市場上還沒有“叫得響”的品牌。
在商場里，服飾類的分區(qū)一般都是按照男女裝、青少年裝和童裝來劃分的，而老年裝則被融合在男女裝里，并沒有專門的分區(qū)。老年人比較熱衷的商品集中在羊絨毛衣專柜和精品女裝，而這些服裝都價格不菲，且真正適合老年人的只有一小部分。 “一般走過一家柜臺，顏色沉悶、款式老氣就是所謂的媽媽裝了�！标惻空f，“但是這些衣服價格一般都在千元以上，我們想給老人盡孝心，他們又覺得太貴�！�
記者了解到，由于老年人不追求時尚感，講求經(jīng)濟(jì)實惠，因此購買力相對不足，再加上喜歡逛商場的老年人不多，導(dǎo)致了很多品牌服裝廠商對于老年市場沒有足夠的重視，缺乏相關(guān)的細(xì)分市場，也導(dǎo)致了商場里老年裝的相對不足，而精品女裝和羊絨毛衣等專柜的目標(biāo)購買人群不是老年人，只是相對于自身品牌而言，設(shè)計較穩(wěn)重所以受老年人的青睞，但同時高昂的價格也使得大多數(shù)的老年人望而卻步。
現(xiàn)狀：需求多樣化難平衡
商場里的情況是貴且少，那么街邊的個體服裝店呢。記者在大西路附近的幾家服裝店內(nèi)看到，這里的顧客多以50歲以上的中老年人為主，就材質(zhì)來看，大多是亮閃閃的面料，款式幾乎都是直上直下，相似度較高。其中一家店的店主張彩鳳告訴記者，做中老年服裝已經(jīng)將近十年了，輾轉(zhuǎn)幾個店鋪，老年人的需求越來越多樣化，不僅要價格實惠，還要看上去不那么顯老，越來越多的老年人已經(jīng)不滿足于這些看上去就像媽媽們穿的衣服，比較排斥“大媽裝”這個說法。
但老年裝多數(shù)是大碼裝倒是一個事實，店主告訴記者，“一些老顧客還把家里小輩穿的衣服拿過來給我看，讓我去進(jìn)貨，其實老年人也想穿中年人的服裝，但是尺碼是一個很大的問題�！迸岳夏耆擞捎谏聿陌l(fā)福、穿得多等原因，適合她們的服裝尺寸幾乎都集中在L、XL，甚至是XXL號，而很多時尚的服裝最大也只有L號。在采訪中，很多店主都表示想拓展服裝選擇面，但適合老年人身材的衣服，大多很簡潔實用，外套幾乎都有口袋和帽子，顏色以經(jīng)典的紅黑為主。
老年服裝界甚至有這樣一句話，精品做不過雜牌，雜牌不及農(nóng)貿(mào)市場。在農(nóng)貿(mào)市場附近也能看到有些小攤在賣老年衣服，價格比一般小店便宜得多。不過，在農(nóng)貿(mào)市場買過衣服的曹阿姨則表示，這里的衣服也就燒飯的時候穿穿，褲子穿不了幾年就容易磨破。
平時比較節(jié)儉的曹阿姨還表示，現(xiàn)在家里條件都好了，女兒女婿穿的不要的衣服，扔了吧又舍不得，老兩口拿來穿穿倒也不錯。有時候女婿單位發(fā)的工作服，老伴平時穿也覺得不錯，也不講究款式，只要不破不臟就行了。
