某女星近日發(fā)布微博，稱穿不下某服裝品牌的大號尺碼，“女裝尺碼”“身材焦慮”相關話題再次登上微博熱搜。

　　近年來，在悅己消費心理影響下，女性消費者對于身材多樣性的認知和接受度日漸提高，“身體正能量”“尺碼無關美”等理念逐漸深入人心。消費者在接受身體真實之美的基礎上，也力求展示自己多元化和健康的一面。這種消費心理的改變，引發(fā)了大碼女裝市場的升溫。

增加黏性

　　在直播電商風口下，我國大碼女裝市場的發(fā)展目前呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，廣州和杭州等外貿(mào)和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達區(qū)域尤為明顯。

　　廣東虎門近年來涌現(xiàn)出以“美動態(tài)”“SZ奢姿”等品牌為代表的一批大碼女裝品牌，排名多次躋身天貓、淘寶、拼多多等平臺的類目直播排行榜TOP10。

　　主營大碼女裝的東莞市濾耀服裝貿(mào)易有限公司，位于虎門電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，2017年下半年開始在淘寶扶持下發(fā)展直播，是最早嘗試直播銷售模式的服裝企業(yè)之一。該公司負責人坦言，利用直播推銷后，店鋪銷售額增長了40%，轉(zhuǎn)化率增長了15%，而直播銷售額占到整個店鋪的70%。從2020年4月開始，公司還嘗試拓展平臺，在抖音、拼多多直播，多渠道發(fā)展。

　　“大碼女裝產(chǎn)品的特殊性和目標客戶，契合了直播銷售這種所看即所得、即時互動的特點�！被㈤T電商產(chǎn)業(yè)園相關負責人表示，“直播電商不僅改變了傳統(tǒng)銷售模式，還推動著生產(chǎn)方式的變革�！�

　　依托直播電商，小批量、快速轉(zhuǎn)單的新生產(chǎn)方式應運而生。東莞市奢姿服飾有限公司一名負責人說，公司組建了20多人的設計團隊，每周推出三四十個新款式，依靠點擊量、排名榜等大數(shù)據(jù)分析，能夠迅速掌握市場變化并返單生產(chǎn)，基本不留庫存。

　　在浙江杭州大碼文創(chuàng)基地，跨境商家圍繞大碼女裝、大碼婚紗、大碼禮服、大碼鞋包等品類，已經(jīng)積累了超百億件的供應鏈基礎，為全球大碼人群提供更多的時尚選擇空間。

　　2020年6月，知名明星經(jīng)紀人楊天真宣布卸任經(jīng)紀人業(yè)務，進軍直播領域，并發(fā)展大碼女裝品牌Plusmall。在今年的“6·18”期間，Plusmall發(fā)起了“美即自我，‘大’而不同”的分享活動，與消費者進行互動。Plusmall全渠道銷售額突破5000萬元，同比增長達83.3%，位列淘寶大碼女裝品類賽道TOP2;全渠道支付件數(shù)超23萬件，同比增長55.91%。

　　可以說，大碼女裝雖然小眾，但消費者的黏性高。單場直播最高成交額達60萬元的東莞人氣大碼主播菲菲表示，對主播來說，好的貨品是直播的基礎，沒有好的貨品直播便很難有序進行。那些跟自己一樣不好買衣服的女孩子，也能通過直播買到合適的大碼女裝。

抓準供需

　　隨著社會認同感逐漸增強，大碼女裝產(chǎn)業(yè)會是下一個潛力賽道嗎?

　　據(jù)淘數(shù)據(jù)報告，截至2020年5月，淘寶大碼女裝總銷售額已經(jīng)突破13.8億元。在淘寶上，輸入“大碼女裝”后，店鋪數(shù)量結(jié)果顯示超過41萬家。記者在天眼查搜索關鍵詞“大碼女裝”時顯示，我國目前有大碼女裝企業(yè)4400余家。同時，相關企業(yè)數(shù)量逐年增長。

　　不僅明星經(jīng)紀人看好大碼女裝市場，國內(nèi)知名品牌也在進軍大碼女裝市場。美特斯邦威創(chuàng)始人周成建之子胡周斌創(chuàng)立了大碼女裝品牌BloomChic，還拿到多輪融資。

　　據(jù)《定制市場洞察》(CMI)2022年的數(shù)據(jù)，2030年年底全球大碼服裝市場規(guī)模將達到近7億美元。全球消費者對于服裝產(chǎn)品的支出正在持續(xù)增長，其中大碼服裝被預測為增長最快的品類。

　　雖然占據(jù)的人口比例大，但是大碼女裝長期被貼上了款式“肥大”“臃腫”等標簽，“供”“需”都未得到充分滿足。

　　近兩年來，有品牌開始進軍大碼市場，其中以海外時尚品牌為主，比如H&M、Old Navy、Zara等，只不過這些品牌支撐的時間都不是太久。2016年，H&M宣布暫停線下大碼時裝業(yè)務;今年，Old Navy也宣布大碼產(chǎn)品線撤出線下門店。這些品牌未能拿下大碼市場，說明相比做普通尺碼的服飾，做大碼服飾需要耗費更多資源和時間。因為合身舒適的大碼服飾不能只是仿照普通尺碼的服飾來簡單升級，對品質(zhì)、設計、時尚等方面同樣有較高的要求。相比小碼服飾，大碼的版型以及對各個部位的包容性會更復雜，這就加大了對品牌的考驗。

　　除此之外，這些品牌若是將所有碼數(shù)的產(chǎn)品備齊，勢必加大庫存，直接對現(xiàn)金流產(chǎn)生影響。

　　希音(SHEIN)2008年成立跨境電商，也進軍大碼女裝。查看希音官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，希音已經(jīng)專門設立了大碼服裝類目，產(chǎn)品幾乎涵蓋所有女裝品類，產(chǎn)品尺碼也從通常的XS-XL擴展至5XL。當下，不少像歌莉婭、贏家時尚的女裝品牌也會考慮尺碼的合理性，只是大碼備貨的數(shù)量沒有中小號的多。目前看來，大碼女裝已經(jīng)成為諸多女裝入局者認定的藍海，而延長大碼生意的生命周期，比的是對消費者需求的精準把握，牢牢抓住對應的消費群體。早期商家使用標準模特的身形售賣大碼女裝，現(xiàn)在的大碼女裝網(wǎng)店直播間里，會清晰地標注身高、體重、胸圍、腰圍、臀圍、大腿圍、小腿圍和身型特點，通過更清晰的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，盡可能減少消費者網(wǎng)購的出錯概率。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前，大碼女裝設計師品牌依然是一個市場空白，高端化同樣也會成為新的市場機會。部分大碼服裝消費者表示，如果國內(nèi)有高品質(zhì)和高時髦度的品牌出現(xiàn)，她們非常愿意購買。