近日，有業(yè)內(nèi)人士指出，如果用戶搜索女裝的一二級(jí)大詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，淘寶搜索展示中的前三個(gè)位置“豆腐塊”已經(jīng)固定分配給一些大型女裝品牌。目前以淘品牌作為第一期。
據(jù)悉，“豆腐塊”是指在淘寶搜索按人氣排名和所有寶貝搜索中排名中第1-3名的位置，包括商城產(chǎn)品。
“這個(gè)三個(gè)位置每日展示的三個(gè)女裝品牌預(yù)計(jì)采用逐日輪播制度，進(jìn)行切換�！痹摌I(yè)內(nèi)人士還指出，豆腐塊前三不再是天貓標(biāo)簽下的前三。豆腐塊領(lǐng)域千人千面的定點(diǎn)跟蹤功能也已經(jīng)取消，目前所有用戶看到了豆腐塊前三的搜索結(jié)果都是相同的。
有電商分析人士認(rèn)為，“豆腐塊”在此之前被天貓中小賣家用來塑造爆款，而目前豆腐塊位置展示規(guī)則的變化，之前靠爆款引流的商家將會(huì)大大受到打擊。但是新政策對(duì)茵曼、韓都、裂帛、阿卡等淘品牌女裝較好。
但是也有電商從業(yè)者反應(yīng)，從2013年底淘寶搜索豆腐塊進(jìn)行了千人千面的改變之后，這部分流量就已經(jīng)被打散，爆款經(jīng)濟(jì)早已受到?jīng)_擊。但是從2013年底，從銷量排序過來的流量逐漸增加�！跋M(fèi)者搜索之后，豆腐塊固定位置的商品未必是其所需求的，所以很多消費(fèi)者都會(huì)點(diǎn)擊按照銷量排序�！�
所以很多低價(jià)沖銷量的商家現(xiàn)在反而有不錯(cuò)的經(jīng)營情況。但是有些商家希望打造自己品牌，但實(shí)力不足以獲得豆腐塊前三位置，也難以通過低價(jià)的方式?jīng)_銷量。這部分商家現(xiàn)在似乎受到一定的影響。
天貓搜索“連衣裙”
天貓的搜索規(guī)則也出現(xiàn)一定的變化。有商家透露：“天貓搜索大詞實(shí)行一店一坑的規(guī)則，每個(gè)店鋪?zhàn)詴?huì)有一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，天貓的流量已經(jīng)被全部打散。大商家受影響還是挺大的。例如現(xiàn)在在天貓中搜索“連衣裙”，會(huì)發(fā)現(xiàn)第一頁面的所有商品都是來自不同店鋪，而且韓都衣舍、茵曼、歐莎這類的品牌女裝排在搜索結(jié)果前列。
“在天貓搜索中客單價(jià)的權(quán)重增加了，這相當(dāng)于設(shè)置了一個(gè)門檻把低價(jià)產(chǎn)品排除出去�！鄙碳艺J(rèn)為，天貓搜索規(guī)則的一系列變化體現(xiàn)了對(duì)不同層次商家利益的平衡。一店一坑在一定程度上壓縮了TOP商家的展示空間，提高客單價(jià)的權(quán)重也削弱了低價(jià)產(chǎn)品的流量來源，這對(duì)于一些腰部賣家是有好處的。
