ARMANI童裝

縱觀(guān)國(guó)際國(guó)內(nèi)的男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝銷(xiāo)售情況，行業(yè)內(nèi)的人都在喊“難”�？杉幢闶敲鎸�(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商都沒(méi)有停下思考的步伐，他們一邊穩(wěn)市場(chǎng)，一邊尋求新的企業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，過(guò)去不怎么被重視的童裝市場(chǎng)，如今成為了整個(gè)服裝行業(yè)的“香饃饃”，不僅僅是運(yùn)動(dòng)品牌“搶灘”童裝市場(chǎng)，甚至連國(guó)際、國(guó)內(nèi)諸多奢侈品品牌也開(kāi)始瞄準(zhǔn)童裝。很顯然，童裝市場(chǎng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，以及產(chǎn)業(yè)延伸出來(lái)的其他附屬產(chǎn)品方面的“空地”，成為整個(gè)服裝企業(yè)提升業(yè)績(jī)的動(dòng)力。

記者了解到，奢侈品品牌紛紛開(kāi)拓兒童市場(chǎng)，不僅在品牌旗艦店中獨(dú)辟場(chǎng)地，更設(shè)置集合店或獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都在兩位數(shù)以上，甚至翻倍。LV、香奈兒、Gucci、Guess、Armani、DonnaKaran等奢侈品品牌把百貨店里數(shù)一數(shù)二的品牌全部擠到一邊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是各大奢侈品品牌紛紛“押注”童裝的主要原因。

“和成人裝不同，童裝購(gòu)買(mǎi)者一般是成人，而使用者是兒童。因此在所有的童裝品牌中，童裝購(gòu)買(mǎi)者對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的奢侈品品牌有先天的喜愛(ài)和追捧。”一奢侈品童裝代理商表示，這些品牌原本就擁有足夠多的專(zhuān)賣(mài)店和穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)更容易推廣。

據(jù)了解，奢侈品品牌童裝比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍，在國(guó)內(nèi)的一些都市大型商場(chǎng)里，一件線(xiàn)衫售價(jià)可能高達(dá)3000元，冬裝一套甚至賣(mài)到5000元以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些奢侈品品牌雖然銷(xiāo)售的數(shù)量不如普通品牌，但由于單價(jià)高，銷(xiāo)售額總能占據(jù)靠前的位置。

從快時(shí)尚品牌到運(yùn)動(dòng)品牌，再到如今的奢侈品品牌，它們紛紛成了童裝市場(chǎng)的主力軍，這些品牌不僅在考驗(yàn)各自品牌消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，也在持續(xù)不斷創(chuàng)新研發(fā)。未來(lái)的童裝市場(chǎng)，因?yàn)樯莩奁菲放频慕槿�，“�?zhàn)斗”將更加激烈。